# خرید کتاب اقتصاد قصه اثر رابرت مک‌کی از نشر بازاریابی

> درباره کتاب «اقتصاد قصه| Storynomics» اقتصاد قصه ترجمه‌ی یکی از مطرح‌ترین آثار رابرت مک کی، استاد افسانه‌ای داستان‌نویسی جهان، و همکارش تام گریس ( Storynomics…

Source: https://ketabejam.com/aghtsad-ghseh/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# اقتصاد قصه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش ر

ت

نویسندگان [رابرت مک‌کی](https://ketabejam.com/authors/rabrt-mk-ki/) ، [توماس جیریس](https://ketabejam.com/authors/tomas-jiris/)

م

پ

مترجمان [مرتضی امیرعباسی](https://ketabejam.com/translators/mrtzi-amirbasi/) ، [پرویز درگی](https://ketabejam.com/translators/proiz-drgi/)

[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۳۱۷

صفحه

۱۴۰۴

سال چاپ

پالتویی

قطع

گالینگور

نوع جلد

۱٬۰۷۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۹۶۳٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از رابرت مک‌کیبیشتر از بازاریابیترجمه‌ی مرتضی امیرعباسیترجمه‌ی پرویز درگیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

درباره کتاب «اقتصاد قصه| Storynomics»
اقتصاد قصه ترجمه‌ی یکی از مطرح‌ترین آثار رابرت مک کی، استاد افسانه‌ای داستان‌نویسی جهان، و همکارش تام گریس ( Storynomics ) است؛ اثری که مفهوم «قصه» را از حوزهٔ هنر و ادبیات وارد قلب اقتصاد و مدیریت بازاریابی می‌کند. این کتاب پاسخی است برای کسانی که می‌خواهند بدانند در عصر افول تبلیغات مزاحم (Interrupt Advertising) و اشباع پیام‌های بازاریابی، چه چیزی هنوز می‌تواند توجه و اعتماد مشتری را به‌دست آورد و حفظ کند. این کتاب بزودی از انتشارات بازاریابی ارائه خواهد شد و در اختیار علاقمندان قرار خواهد گرفت.
۱. قصه؛ DNA بقا و موتور بازاریابی نوین
مترجم کتاب با پیشگفتاری داستان‌گونه ما را به سفری هفتاد هزار ساله می‌برد: انفجار توبا، زمستان هزارساله و بقای بشر به‌واسطهٔ دو توانایی جادویی—همکاری گروهی و روایت. در این نگاه، قصه نه یک سرگرمی، بلکه زبان مادر ناخودآگاه انسان و ابزار هماهنگی، ایجاد اعتماد و تداوم فرهنگ است.
مک‌کی با همین رویکرد وارد دنیای کسب‌وکار می‌شود و ثابت می‌کند که داستان‌ها می‌توانند سیم‌کشی مغز مخاطب را هم‌فرکانس با گوینده کنند («همنوایی عصبی») و با ترشح اکسی‌توسین، پل شیمیایی اعتماد را شکل بدهند؛ آنچه در کسب‌وکار معادل وفاداری پایدار به برند است.
۲. از «STORY» تا «STORYNOMICS»
رابرت مک‌کی پیش‌تر با کتاب مرجع داستان (Story) ساختار روایت را برای سینما و ادبیات تشریح کرده بود. در Storynomics او و تام جراس این دانش را وارد بازاریابی و رهبری کسب‌وکار می‌کنند. مسیر کتاب روشن است:
عبور از بازاریابی آگهی‌محور به بازاریابی داستان‌محور
استفاده از ساختار روایت برای خلق ارزش اقتصادی بلندمدت
ارائه‌ی ده‌ها مطالعهٔ موردی از برندهای بزرگ (Samsung، Marriott، Nike، IBM، Philips، Microsoft) که تبلیغات خود را به روایت تبدیل کرده‌اند.
۳. ساختار و محتوای کلیدی
اقتصاد روایت : چرایی و چگونگی جایگزین‌کردن داستان با پیام تبلیغاتی مستقیم.
چرخهٔ تصمیم‌گیری قصه‌محور : اتصال برند به ناخودآگاه مشتری از طریق سفر قهرمان، تعارض و تحول.
Case Studies : نمونه‌های B2B و B2C که با روایت توانسته‌اند عملکردی فراتر از تبلیغات سنتی رقم بزنند.
زبان مادری ناخودآگاه : عبور از دفاع منطقی مغز و ورود مستقیم به مرکز تصمیم‌گیری احساسی.
۴. مترجم و رویکرد بومی‌سازی
مرتضی امیرعباسی ؛ با سابقهٔ کار در حوزهٔ برندسازی کهن‌الگوها، داستانسرایی برند و تبلیغات علمی، ترجمه را طوری انجام داده که هم حافظ لحن مک‌کی باشد و هم به ذهن و زبان مدیران ایرانی نزدیک شود. پیشگفتار او پلی میان نظریهٔ جهانی مک‌کی و واقعیت بازار ایران است، رویکردی که آثار قبلی انتشارات بازاریابی نیز دنبال کرده‌اند.
پیشگفتار مرتضی امیرعباسی در کتاب اقتصاد قصه
قصه؛ دستور زبان ناخودآگاه اقتصاد
بگذارید پیش از هر چیز، قصه‌ای برایتان بگویم. قصه‌ی بقا.
هفتاد هزار سال پیش، جایی در اندونزی امروز، زمین به خود می‌لرزد. آتشفشانی به نام توبا با غرشی هولناک دهان باز می‌کند؛ با قدرتی پانصد برابر ویرانگرتر از بمبهای اتمی که هیروشیما و ناکازاکی را با خاک یکسان کردند. آسمان تیره می‌شود. پرده‌ای ضخیم از خاکستر، چنان عظیم که غبارش تا ماداگاسکار در نه هزار کیلومتر آن‌سوتر می‌رسد، جلوی تابش خورشید را می‌گیرد و زمین در زمستانی هزارساله فرو می‌رود.
بیشتر نیاکان ما در این دوزخ یخی، قتل عام می‌شوند. گونه‌ی انسان تا مرز انقراض پیش می‌رود. پس چه شد که این موجود شکننده، با آن ابزارهای سنگی و پوست حیوانی که بر تن داشت، از این مهلکه جان به در برد؟
پاسخ، نه در تکنولوژی، که در دو توانایی جادویی نهفته بود: کار گروهی، و از آن مهمتر، قدرت کلام و ارتباطات برای جان بخشیدن به این کار گروهی. رمز این تاب‌آوری شگفت‌انگیز، توانایی انسان در هماهنگ کردن کنشهایش از طریق روایت بود؛ همان چیزی بود که امروز به آن می‌گوییم: قصه.
قصه، نه فقط یک سرگرمی، که دی‌ان‌ای بقای ما است. و سفر ترجمه‌ی این کتاب، برای من، کشف دوباره‌ی همین رمز بقا در کالبد اقتصاد مدرن بود.
ترجمه، خود قصه‌ای است؛ سفری است از جهانی به جهان دیگر و مترجم، نخستین مسافر این راه است که پیش از هر خواننده‌ای، گنج پنهان در هر سرزمینی را کشف می‌کند. اما گوهر این کتاب، از جنسی دیگر بود؛ نه یک نظریه‌ی صرف، که یک جهان‌بینی شالوده‌شکن بود. به‌ عنوان کسی که سالیانی را با نظریه‌های روایت و ادبیات تطبیقی دمخور بوده‌ام، همواره به نیروی شگرف قصه در جان بخشیدن به سازمانها، کاروکسب‌ها و بلکه، تمدنها باور داشته‌ام.
اما رابرت مک‌کی، استادی که پیشتر با کتاب مرجع «داستان»، کالبد قصه را برای اهالی سینما و ادبیات شکافته بود، در این اثر دست به جسارتی بزرگتر می‌زند. او با اطمینان یک م

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

بازاریابی و فروش، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-420557

شابک

۹۷۸۶۲۲۵۴۵۹۶۰۱

تعداد صفحه

۳۱۷

قطع

پالتویی

نوع جلد

گالینگور

سال انتشار شمسی

۱۴۰۴

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747151.webp)](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

[بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

نانسی هارهات

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۸۴٬۰۰۰ ۱٬۲۴۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب فروید در خیابان مدیسون](https://ketabejam.com/uploads/im0002747121.webp)](https://ketabejam.com/froid-dr-khiaban-mdison/)

[فروید در خیابان مدیسون](https://ketabejam.com/froid-dr-khiaban-mdison/)

لارنس آر. سموئل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۶۸٬۰۰۰ ۱٬۲۳۱٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای مدیران در کانال توزیع](https://ketabejam.com/uploads/im0002747134.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-mdiran-dr-kanal-tozi/)

[راهنمای مدیران در کانال توزیع](https://ketabejam.com/rahnmai-mdiran-dr-kanal-tozi/)

چاک وست، لیندا گرشلز، ادوارد مارین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۵۰٬۰۰۰ ۸۵۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده ی برتر فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747218.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-i-brtr-frosh/)

[100 ایده ی برتر فروش](https://ketabejam.com/100-aideh-i-brtr-frosh/)

راجر دالی

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی، بابک غضنفری اقدم

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۶۲۸٬۰۰۰ ۱٬۴۶۵٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/uploads/im0002747315.webp)](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

[برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

کارول اس.پیرسون، جان جی. کورلت

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۸۰٬۰۰۰ ۸۸۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747385.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

[100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

جیم بلیت

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747447.webp)](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

[نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

مارک ایی. پری

ترجمه‌ی پرویز درگی، محمد سالاری

بازاریابی

۱۰ ٪ ۸۹۰٬۰۰۰ ۸۰۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747342.webp)](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

[تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

کلاود سی. هاپکینز

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۰۰٬۰۰۰ ۱۸۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب تکنیکهای مذاکره](https://ketabejam.com/uploads/im0002747194.webp)](https://ketabejam.com/tknikhai-mzakreh/)

[تکنیکهای مذاکره](https://ketabejam.com/tknikhai-mzakreh/)

تالی رافائلی

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی، احمد اخوندی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۵۰٬۰۰۰ ۲۲۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/uploads/im0002747321.webp)](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

[آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

کیم بوهم، پیتر اشتایدل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۶۸۰٬۰۰۰ ۶۱۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747340.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

[استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

ژان نوئل کاپفرر، ونسنت باستین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۹۶۰٬۰۰۰ ۱٬۷۶۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747459.webp)](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

[کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

روری ساترلند

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۹۰٬۰۰۰ ۵۳۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدل اسپین در فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747145.webp)](https://ketabejam.com/mdl-aspin-dr-frosh/)

[مدل اسپین در فروش](https://ketabejam.com/mdl-aspin-dr-frosh/)

نیل راکهام

ترجمه‌ی جواد عباسی، فریز طاهری کیا

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۰۶۰٬۰۰۰ ۹۵۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747117.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

[مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۷۰٬۰۰۰ ۴۲۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/uploads/im0002747451.webp)](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

[رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

مایکل آر.سولومون

ترجمه‌ی کامبیز حیدرزاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳٬۹۰۰٬۰۰۰ ۳٬۵۱۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب علم قصه گویی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747069.webp)](https://ketabejam.com/lm-ghseh-goii/)

[علم قصه گویی](https://ketabejam.com/lm-ghseh-goii/)

ویل استور

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۲۴٬۰۰۰ ۱٬۱۹۱٬۶۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از رابرت مک‌کی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/authors/rabrt-mk-ki/)

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/mrtzi-amirbasi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی پرویز درگی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/proiz-drgi/)

۱٬۰۷۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۹۶۳٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی