# خرید کتاب آرکه تایپ برندینگ اثر کیم بوهم از نشر بازاریابی

> درباره‌ی کتاب «آرکه تایپ برندینگ؛ خلق برندهای معنادار با کهن الگوهای چشم‌انداز برند» این کتاب یکی از مهم‌ترین منابع میان‌رشته‌ای در حوزه‌ی نوروبازاریابی و برند…

Source: https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# آرکه تایپ برندینگ

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش ک

پ

نویسندگان [کیم بوهم](https://ketabejam.com/authors/kim-bohm/) ، [پیتر اشتایدل](https://ketabejam.com/authors/pitr-ashtaidl/)

م

پ

مترجمان [مرتضی امیرعباسی](https://ketabejam.com/translators/mrtzi-amirbasi/) ، [پرویز درگی](https://ketabejam.com/translators/proiz-drgi/)

[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۲۲۶

صفحه

رقعی

قطع

شومیز

نوع جلد

۶۸۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۶۱۲٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از بازاریابیترجمه‌ی مرتضی امیرعباسیترجمه‌ی پرویز درگیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

درباره‌ی کتاب «آرکه تایپ برندینگ؛ خلق برندهای معنادار با کهن الگوهای چشم‌انداز برند»
این کتاب یکی از مهم‌ترین منابع میان‌رشته‌ای در حوزه‌ی نوروبازاریابی و برندسازی هویتی است که نشان می‌دهد چگونه می‌توان با بهره‌گیری از کهن‌الگوهای روان‌شناختی، حافظه‌ی ماندگار برند را در ذهن مخاطب مهندسی کرد. برخلاف آثار سنتی در بازاریابی که بر کارکرد محصول تأکید دارند، این اثر بر خاطره‌ی برند (Brand Memory) — یعنی شبکه‌ی عاطفی و معنایی شکل‌گرفته در مغز مصرف‌کننده — تمرکز دارد.
نویسندگان توضیح می‌دهند که هر لحظه ذهن انسان حدود ۱۱ میلیون بیت اطلاعات حسی و شناختی را پردازش می‌کند، اما تنها بخش بسیار کوچکی از آن در حافظه پایدار می‌ماند. بنابراین، مأموریت برند نه انتقال پیام، بلکه کاشت خاطره‌ای معنادار و همخوان با ناخودآگاه مخاطب است؛ کاری که تنها از طریق سازوکارهای کهن‌الگویی امکان‌پذیر می‌شود.
۱. مبانی نظری: پیوند روان‌شناسی یونگی و نوروبازاریابی
در قلب نظریه‌ی اشتایدل و بوهم، ایده‌ای تلفیقی نهفته است: آرکه‌تایپ‌ها همان کدهای عصبی هویت برند هستند. این دیدگاه بر اساس تحقیقات نوروساینس در حوزه‌ی یادگیری عاطفی (Emotional Encoding) و حافظه‌ی معنایی شکل گرفته است.
کهن‌الگو یا «Archetype» در روان‌شناسی یونگ، طرح کلی رفتارها و نمادهایی است که در ناخودآگاه جمعی بشر ذخیره شده‌اند؛ مانند قهرمان، یاغی، عاشق، جادوگر، یا فرزانه. این طرح‌ها در مغز به‌شکل شبکه‌هایی از تداعی (Associative Networks) عمل می‌کنند. وقتی برند با یکی از این شبکه‌ها هم‌کد شود، تصمیم‌گیری خرید دیگر نیاز به منطق ندارد — بلکه به سطح عاطفی و ناخودآگاه منتقل می‌شود.
کتاب توضیح می‌دهد که کهن‌الگوها «میان‌برهای عاطفی شناختی» هستند که افراد را از تحلیل به باور می‌رسانند. از این رو، استفاده از آنها در طراحی برند، نه تزئین شاعرانه بلکه استراتژی حافظه‌ی مصرف‌کننده است.
۲. معماری مدل Brand Vision Archetypes
اشتایدل و بوهم مدل خود را بر پایه‌ی مفهوم Brand Vision Archetype (BVA) بنا کرده‌اند؛ الگویی که نشان می‌دهد چشم‌انداز برند باید با یک کهن‌الگوی محوری همخوان باشد. در این مدل، کهن‌الگو نه‌تنها روح برند است، بلکه جهت همه‌ی تصمیم‌های بازاریابی، ارتباطی و حتی منابع انسانی را تعیین می‌کند.
کتاب با دقت پاسخ می‌دهد به پرسش‌هایی که اغلب در استفاده از کهن‌الگوها مطرح می‌شود:
چند کهن‌الگو باید به‌کار گرفت؟
رابطه‌ی میان کهن‌الگوی اصلی و ثانویه چیست؟
چگونه از کهن‌الگوهای سایه (Shadow archetypes) پرهیز کنیم؟
در چه شرایطی باید کهن‌الگوی برند را تغییر داد؟
نویسندگان پیشنهاد می‌کنند که برندها معمولاً با یک کهن‌الگوی اصلی و یک کهن‌الگوی پشتیبان کار کنند تا هم عمق عاطفی و هم انعطاف رفتاری حفظ شود. تغییر کهن‌الگو تنها زمانی مجاز است که دگرگونی در چشم‌انداز یا موقعیت بازار رخ داده باشد، نه صرفاً ذوق مدیران.
۳. مهندسی نقاط تماس (Touchpoint Engineering)
بخش عملی کتاب به طراحی و اجرای کارگاه‌های Brand Vision Archetype Workshop و Touchpoint Engineering Workshop اختصاص دارد. در این کارگاه‌ها، تیم برند از طریق شناسایی لحظات عاطفی تماس (Emotional Touchpoints) و تطبیق آنها با نمادهای کهن‌الگویی، نقشه‌ی حافظه‌ی برند را طراحی می‌کند.
نمونه‌ای از دستور کار این فرایند شامل مراحل زیر است:
تحلیل ذهنی مخاطب هدف بر اساس تیپ‌های شخصیتی.
انتخاب کهن‌الگوی اصلی و تعریف رفتارهای نمادین برند.
طراحی عناصر دیداری، گفتاری و حسی برند بر مبنای الگوی انتخاب‌شده.
ارزیابی نقاط تماس در کانال‌های اجتماعی، فضای فیزیکی و تعامل خدماتی.
نتیجه نهایی، برندهایی است که پیام آنها به شکل «تجربه‌ی عاطفی پیوسته» درک می‌شود، نه در قالب شعار تبلیغاتی. این همان تفاوت بنیادین میان برندسازی سنتی و آرکه تایپ برندینگ است.
۴. بینش‌های کلیدی برای بازاریابان
کتاب پنج آموزه حیاتی را برای بازاریابان معاصر برجسته می‌کند:
برندها خاطره نیستند، خاطره می‌سازند.
هر کهن‌الگو نمونه‌ی ذهنی یک انگیزه انسانی است (آزادی، قدرت، عشق، خرد…).
ثبات نمادها شرط شکل‌گیری حافظه‌ی برند در بلندمدت است.
تصمیم‌های مصرف‌کننده بیش از ۸۰٪ از مسیر شناختی ناخودآگاه نشأت می‌گیرند.
تغییر کهن‌الگو بدون بازتعریف چشم‌انداز، منجر به گسست حافظه‌ی برند خواهد شد.
در واقع، اشتایدل و بوهم با ترکیب روش‌های علوم اعصاب، روان‌شناسی رفتار، و طراحی معنا، از بازاریابی صرف عبور کرده و وارد قلمرو مهندسی عاطفی برند شده‌اند — حوزه‌ای که امروز بنیاد برندهای جهانی مانند اپل، نایکی، و کوکاکولا بر آن استوار است.
۵. پیام نهایی
«آرکه تایپ برندینگ» صرفاً کتابی نظری نیست؛ بیانیه‌ای است برای بازاریابانی که می‌خواهند برندشان نه

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

برندینگ و تبلیغات، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-936503

شابک

۹۷۸۶۲۲۵۴۵۹۳۳۵

تعداد صفحه

۲۲۶

قطع

رقعی

نوع جلد

شومیز

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747342.webp)](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

[تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

کلاود سی. هاپکینز

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۰۰٬۰۰۰ ۱۸۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747340.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

[استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

ژان نوئل کاپفرر، ونسنت باستین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۹۶۰٬۰۰۰ ۱٬۷۶۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747459.webp)](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

[کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

روری ساترلند

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۹۰٬۰۰۰ ۵۳۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747151.webp)](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

[بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

نانسی هارهات

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۸۴٬۰۰۰ ۱٬۲۴۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب اقتصاد قصه](https://ketabejam.com/uploads/im0002747044.webp)](https://ketabejam.com/aghtsad-ghseh/)

[اقتصاد قصه](https://ketabejam.com/aghtsad-ghseh/)

رابرت مک‌کی، توماس جیریس

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۰۷۰٬۰۰۰ ۹۶۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب فروید در خیابان مدیسون](https://ketabejam.com/uploads/im0002747121.webp)](https://ketabejam.com/froid-dr-khiaban-mdison/)

[فروید در خیابان مدیسون](https://ketabejam.com/froid-dr-khiaban-mdison/)

لارنس آر. سموئل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۶۸٬۰۰۰ ۱٬۲۳۱٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای مدیران در کانال توزیع](https://ketabejam.com/uploads/im0002747134.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-mdiran-dr-kanal-tozi/)

[راهنمای مدیران در کانال توزیع](https://ketabejam.com/rahnmai-mdiran-dr-kanal-tozi/)

چاک وست، لیندا گرشلز، ادوارد مارین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۵۰٬۰۰۰ ۸۵۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب تکنیکهای مذاکره](https://ketabejam.com/uploads/im0002747194.webp)](https://ketabejam.com/tknikhai-mzakreh/)

[تکنیکهای مذاکره](https://ketabejam.com/tknikhai-mzakreh/)

تالی رافائلی

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی، احمد اخوندی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۵۰٬۰۰۰ ۲۲۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده ی برتر فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747218.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-i-brtr-frosh/)

[100 ایده ی برتر فروش](https://ketabejam.com/100-aideh-i-brtr-frosh/)

راجر دالی

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی، بابک غضنفری اقدم

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۶۲۸٬۰۰۰ ۱٬۴۶۵٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/uploads/im0002747315.webp)](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

[برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

کارول اس.پیرسون، جان جی. کورلت

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۸۰٬۰۰۰ ۸۸۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747385.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

[100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

جیم بلیت

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747447.webp)](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

[نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

مارک ایی. پری

ترجمه‌ی پرویز درگی، محمد سالاری

بازاریابی

۱۰ ٪ ۸۹۰٬۰۰۰ ۸۰۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب علم قصه گویی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747069.webp)](https://ketabejam.com/lm-ghseh-goii/)

[علم قصه گویی](https://ketabejam.com/lm-ghseh-goii/)

ویل استور

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۲۴٬۰۰۰ ۱٬۱۹۱٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب پکیج کتاب برند قصه گو](https://ketabejam.com/uploads/im0002747118.webp)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-brnd-ghseh-go/)

[پکیج کتاب برند قصه گو](https://ketabejam.com/pkij-ktab-brnd-ghseh-go/)

روری ساترلند

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲٬۹۸۴٬۰۰۰ ۲٬۶۸۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب رازگشایی از مغز بدوی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747273.webp)](https://ketabejam.com/razgshaii-az-mghz-bdoi/)

[رازگشایی از مغز بدوی](https://ketabejam.com/razgshaii-az-mghz-bdoi/)

تیم اش

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۸۰٬۰۰۰ ۵۲۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب آیین برندسازی شخصی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747277.webp)](https://ketabejam.com/aiin-brndsazi-shkhsi/)

[آیین برندسازی شخصی](https://ketabejam.com/aiin-brndsazi-shkhsi/)

خلیل جعفرپیشه

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۴۰٬۰۰۰ ۳۰۶٬۰۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/mrtzi-amirbasi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی پرویز درگی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/proiz-drgi/)

۶۸۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۶۱۲٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی