# خرید کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه اثر ترنس ای. شیمپ از نشر بازاریابی

> درباره کتاب «ارتباطات بازاریابی یکپارچه» کتاب «ارتباطات بازاریابی یکپارچه» از ترنس ای. شیمپ، مرجع بنیادی در حوزه‌ی پیوند تبلیغات، ترویج، برند، و مدیریت ارتباطا…

Source: https://ketabejam.com/artbatat-bazariabi-ikparcheh/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# ارتباطات بازاریابی یکپارچه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش [ت نویسنده ترنس ای. شیمپ](https://ketabejam.com/authors/trns-ai-shimp/)[س مترجم سید مهدی جلالی](https://ketabejam.com/translators/dktr-sid-mhdi-jlali/)[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۷۱۵

صفحه

رحلی

قطع

شومیز

نوع جلد

۱٬۹۵۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۱٬۷۵۵٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از بازاریابیترجمه‌ی سید مهدی جلالیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

درباره کتاب «ارتباطات بازاریابی یکپارچه»
کتاب «ارتباطات بازاریابی یکپارچه» از ترنس ای. شیمپ، مرجع بنیادی در حوزه‌ی پیوند تبلیغات، ترویج، برند، و مدیریت ارتباطات بازاریابی (MarCom) است — رویکردی که متکی بر هم‌افزایی تمام ابزارهای ارتباطی سازمان برای ساخت تصویری منسجم از برند در ذهن مخاطب است.
این اثر نشان می‌دهد که چرا در عصر رسانه‌های چندگانه، شرکت‌ها دیگر نمی‌توانند هویت برند خود را از طریق یک پیام یا یک رسانه بسازند. بلکه لازم است همه‌ی اجزای ارتباطی — از تبلیغات تا فروش شخصی، روابط عمومی، بازاریابی دیجیتال و تجربه‌ی مشتری — مانند اجرای هماهنگ ارکستر برند عمل کنند.
۱. فلسفه‌ی ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC)
شیمپ با یک تعریف بنیادین آغاز می‌کند:
«بازاریابی یکپارچه یعنی هماهنگی استراتژیک تمام پیام‌ها و رفتارهای برند در هر نقطه تماس با مخاطب، برای ساخت ادراک واحد از ارزش و شخصیت آن.»
هدف کتاب، انتقال مدیران و برندها از تفکر تبلیغ‌محور (Ad-centric) به نگرش یکپارچه‌ی ارتباطی (Integrated Communication-centric) است.
او نشان می‌دهد که در گذشته تبلیغات تلویزیونی محور تمام فعالیت‌ها بود، اما اکنون نقشه‌ی ارتباطات برند شبکه‌ای شده است؛ هر پیام بر دیگری تأثیر غیرخطی دارد و مخاطب نقش فعال دارد نه منفعل.
۲. ماهیت تحول در ارتباطات برند
کتاب با دقت تاریخی تحول صنعت تبلیغات را توضیح می‌دهد:
از رسانه‌های سنتی چاپی و تلویزیونی تا جهان دیجیتال و تعامل‌گرا .
در این مسیر، سه نیروی کلیدی ساختار مارکوم را تغییر داده‌اند:
ظهور رسانه‌های اجتماعی و دیجیتال — تبدیل هر مشتری به کانال انتشار.
تحول مکانیزم تصمیم‌گیری مصرف‌کننده — مسیر خرید دیگر خطی نیست.
افزایش چالش‌های بودجه و بازده تبلیغاتی (ROI) — الزام به سنجش دقیق اثربخشی هر اقدام ارتباطی.
شیمپ می‌گوید این تغییرات باعث شده تا بازاریابان به جای تمرکز بر «کمپین»، به طراحی اکوسیستم ارتباطی برند فکر کنند.
۳. عناصر اصلی بازاریابی یکپارچه
نویسنده برای ساخت ارتباط جامع برند، شش عنصر محوری را برمی‌شمرد:
تبلیغات (Advertising): ایجاد آگاهی و حافظه‌ی برند؛ اساس شکل‌گیری تصویر ذهنی.
ترویج فروش (Sales Promotion): تحریک فوری به خرید؛ مکمل کمپین‌های آگاهی.
بازاریابی مستقیم (Direct Marketing): رابطه‌ی شخصی با مشتریان خاص.
روابط عمومی (Public Relations): ساخت اعتبار و اعتماد اجتماعی خوب.
فروش شخصی (Personal Selling): گفت‌وگوی چهره‌به‌چهره در فروش‌های پیچیده.
بازاریابی دیجیتال و رسانه‌های نو (Digital & Social Media): ترکیب فناوری و انسان‌گرایی تعاملی.
مبنای تفکر مارکوم این است که این ابزارها نباید جدا عمل کنند؛ بلکه باید پیام، تصویر و ارزش واحدی را در تمام نقاط تماس مشتری تکرار کنند.
۴. ساخت برنامه IMC
کتاب الگوی جامع طراحی برنامه‌ی ارتباطات بازاریابی یکپارچه سازمانی را ارائه می‌کند — الگویی که در ادبیات مارکوم به «فرآیند IMC شیمپ» معروف است. مراحل کلیدی عبارتند از:
تحلیل محیط ارتباطی: بررسی رسانه‌ها، فرهنگ، رفتار مصرف.
تدوین اهداف ارتباطی: تعیین اهداف شناختی، احساسی و رفتاری.
طراحی پیام برند: شناسایی محور ارزشی که باید در همه‌ی پیام‌ها مشترک باشد.
انتخاب رسانه‌های ترکیبی: ترکیب سنتی و دیجیتال متناسب با گروه هدف.
ارزیابی اثربخشی: سنجش میزان تغییر در آگاهی، نگرش و خرید.
یکی از ویژگی‌های متمایز اثر، تأکید بر یکپارچگی درون‌سازمانی است — یعنی همه‌ی دپارتمان‌های شرکت (از روابط عمومی تا محصول) باید پیام واحد برند را زنده نگه دارند.
۵. بازاریابی در عصر دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی
در کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه، شیمپ به‌صورت گسترده موضوع مارکوم دیجیتال را بررسی می‌کند.
او نشان می‌دهد که پیام‌های برند در فضای آنلاین باید در عین چابکی، هویت برند را تغییر ندهند. ارتباطات ویروسی، محتوای تولیدشده توسط کاربر، و تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic) همگی ابزارهایی هستند که نیاز به چارچوب اخلاقی و نظارتی واحد دارند.
در همین بخش، نویسنده رابطه‌ی میان تبلیغات و حریم خصوصی (Privacy) را تحلیل می‌کند؛ یکی از مهم‌ترین مباحث روز در مقررات جهانی ارتباطات.
به گفته‌ی او، شرکت‌های موفق آینده آن‌هایی هستند که میان «شخصی‌سازی» و «احترام به حریم خصوصی» تعادل برقرار کنند.
۶. جنبه‌های اخلاقی و جهانی ارتباطات
کتاب بخشی مستقل را به ابعاد اخلاقی، فرهنگی و مقرراتی اختصاص داده است — از تبلیغات در جوامع مذهبی تا قانون‌گذاری در حوزه‌ی حفاظت داده‌ها.
شیمپ تأکید می‌کند که پیام‌های برند باید فرهنگ‌محور باشند؛ زیرا ادراک برند در فرهنگ‌های مختلف کاملاً متفاوت عمل می‌کند.
برای برندهای بین‌المللی، رمز موفقیت در تطبیق پیام واحد با هویت‌های محلی است نه تقلید

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

بازاریابی و فروش، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-394399

شابک

۹۷۸۶۲۲۶۶۵۹۹۰۱

تعداد صفحه

۷۱۵

قطع

رحلی

نوع جلد

شومیز

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب برنامه‌ی بازاریابی در یک روز: تدوین برنامه‌ی بازاریابی اثربخش](https://ketabejam.com/uploads/im0001030085.webp)](https://ketabejam.com/brnameh-i-bazariabi-dr-ik-roz-tdoin-brnameh-i-bazariabi-asrbkhsh/)

[برنامه‌ی بازاریابی در یک روز: تدوین برنامه‌ی بازاریابی اثربخش](https://ketabejam.com/brnameh-i-bazariabi-dr-ik-roz-tdoin-brnameh-i-bazariabi-asrbkhsh/)

جی. آر، رومن جی. هیبینگ، اسکات دبلیو. کوپر

ترجمه‌ی سید مهدی جلالی

سیته

۵ ٪ ۱٬۲۰۰٬۰۰۰ ۱٬۱۴۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب آناتومی برنامه ی کسب وکار](https://ketabejam.com/uploads/im0001029628.webp)](https://ketabejam.com/anatomi-brnameh-i-ksb-okar/)

[آناتومی برنامه ی کسب وکار](https://ketabejam.com/anatomi-brnameh-i-ksb-okar/)

لیندا پینسون

ترجمه‌ی سید مهدی جلالی

سیته

۵ ٪ ۱٬۲۰۰٬۰۰۰ ۱٬۱۴۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد 2)](https://ketabejam.com/uploads/im0001029864.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-astratzhik-brnd-jld-2/)

[مدیریت استراتژیک برند (جلد 2)](https://ketabejam.com/mdirit-astratzhik-brnd-jld-2/)

کوین لین کلر

ترجمه‌ی سید مهدی جلالی

سیته

۵ ٪ ۱٬۲۰۰٬۰۰۰ ۱٬۱۴۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747117.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

[مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/uploads/im0002747451.webp)](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

[رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

مایکل آر. سالومون

ترجمه‌ی کامبیز حیدرزاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳٬۹۰۰٬۰۰۰ ۳٬۵۱۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747151.webp)](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

[بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

نانسی هارهات

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۸۴٬۰۰۰ ۱٬۲۴۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747219.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-frosh/)

[چم و خم فروش](https://ketabejam.com/chm-o-khm-frosh/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب کلمات جادویی فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747437.webp)](https://ketabejam.com/klmat-jadoii-frosh/)

[کلمات جادویی فروش](https://ketabejam.com/klmat-jadoii-frosh/)

فیل جونز

ترجمه‌ی حمیدرضا نژادعلی لفمجانی، احمد صفار

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱۲۵٬۰۰۰ ۱۱۲٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب توسعه مهندسی بازار – با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان](https://ketabejam.com/uploads/im0002747291.webp)](https://ketabejam.com/toseh-mhndsi-bazar-ba-bzrgan-bazariabi-o-tblighat-jhan/)

[توسعه مهندسی بازار – با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان](https://ketabejam.com/toseh-mhndsi-bazar-ba-bzrgan-bazariabi-o-tblighat-jhan/)

احمد آخوندی، محسن جاویدموید، مرتضی امیرعباسی، محمدرضا حسن‌زاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/uploads/im0002747315.webp)](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

[برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

کارول اس.پیرسون، جان جی. کورلت

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۸۰٬۰۰۰ ۸۸۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747385.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

[100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

جیم بلیت

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب قیمت‌گذاری با نگاه بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747386.webp)](https://ketabejam.com/ghimt-gzari-ba-ngah-bazariabi/)

[قیمت‌گذاری با نگاه بازاریابی](https://ketabejam.com/ghimt-gzari-ba-ngah-bazariabi/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۷۷۶٬۰۰۰ ۱٬۵۹۸٬۴۰۰ تومان

[![جلد کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747388.webp)](https://ketabejam.com/chhl-gftar-piramon-artghai-mharthai-bazariabi/)

[چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی](https://ketabejam.com/chhl-gftar-piramon-artghai-mharthai-bazariabi/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۵۳٬۰۰۰ ۲۲۷٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747447.webp)](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

[نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

مارک ایی. پری

ترجمه‌ی پرویز درگی، محمد سالاری

بازاریابی

۱۰ ٪ ۸۹۰٬۰۰۰ ۸۰۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب قطب نمای مدیران توسعه بازار](https://ketabejam.com/uploads/im0002747448.webp)](https://ketabejam.com/ghtb-nmai-mdiran-toseh-bazar/)

[قطب نمای مدیران توسعه بازار](https://ketabejam.com/ghtb-nmai-mdiran-toseh-bazar/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۳۰٬۰۰۰ ۸۳۷٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/uploads/im0002747275.webp)](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

[اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

پرویز درگی، محمدحسین غوثی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۴۰٬۰۰۰ ۱٬۲۰۶٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی سید مهدی جلالی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/dktr-sid-mhdi-jlali/)

۱٬۹۵۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۱٬۷۵۵٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی