# خرید کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی از شرکت چاپ و نشر بازرگانی

> شرکت‌ها ممکن است استراتژی برندسازی رقابتی را برای شناسایی فرصت‌های بلندمدت و مدیریت عملیات روزانه خود ایجاد کنند. این یک ابزار ضروری برای رشد برندها، ارزیابی ت…

Source: https://ketabejam.com/astratzhi-hai-brndsazi-rghabti/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# استراتژی های برندسازی رقابتی

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش [ش ناشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی](https://ketabejam.com/publishers/shrkt-chap-o-nshr-bazrgani/)

۲۸۴

صفحه

۱۴۰۳

سال چاپ

رقعی

قطع

شومیز

نوع جلد

۸۸۳٬۸۰۰ ۱۰ ٪ ۷۹۵٬۴۲۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از شرکت چاپ و نشر بازرگانیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

شرکت‌ها ممکن است استراتژی برندسازی رقابتی را برای شناسایی فرصت‌های بلندمدت و مدیریت عملیات روزانه خود ایجاد کنند. این یک ابزار ضروری برای رشد برندها، ارزیابی تصویر برند، شناخت نوآوری محصول جدید و هوشیار ماندن نسبت به فرصت‌های جدید بازار است. شرکت‌های دارای چند برند باید قابلیتی برای برنامه‌ریزی استراتژیک و یکپارچه‌سازی برندهای خود ایجاد کنند که شامل ارتباطات یکپارچه برند و گسترش فرصت‌های تجاری جدید در بازار است. بنابراین آشنایی با استراتژی‌های برندسازی رقابتی از اهمیت بسیاری برخوردار است.
فهرست مطالب کتاب استراتژی های برندسازی رقابتی
پیشگفتار 7
بخش یک – درک رقابت بازار
فصل اول: مدیریت برندها در بازارهای رقابتی 11
دوره نهفتگی برند 12
راه‌اندازی برند 14
تداعی برند 17
حاکمیت برند 18
برندهای در حال رشد 21
معیارهای امتیاز برند 23
برندهای پایدار 25
بخش‌های برند-مصرف‌کننده 28
نوآوری و فناوری در مدیریت برند 30
هم‌‌آفرینی و موفقیت برند 31
نوآوری و یکپارچگی برند 34
جنبه‌های مالی برندسازی تجاری 35
ارتباطات برند 36
برندسازی جامع 39
زنجیره ارزش برند 39
خلاصه فصل 43
فصل دوم: تصمیمات مربوط به برندسازی 45
مدل ارزش مشتری 46
عوامل ارزش و قیمت‌گذاری 49
عوامل شناختی 51
تصمیمات بازسازی برند 53
بازاریابی تدافعی برند 57
تصمیم بازارگرا 59
برندسازی رقابتی 63
یادگیری از رقیب 64
شاخص‌های توسعه برند 67
ماتریس برند 72
کارت امتیازی برند 74
خلاصه فصل 76
فصل سوم: موقعیت‌یابی برند و ایجاد ارزش 77
ارزش ویژه برند و ارتباط با مشتری 80
وظایف برند 83
مشارکت مشتری در توانمندسازی برند 84
عوامل توانمندسازی برندها 84
موقعیت‌یابی برند 87
اثرات ارتباطی 87
تمایز برند 90
تمرکز بر مشتری در برندسازی 92
تجربه برندسازی از طریق رسانه 93
ادغام توابع بازاریابی در توسعه برند 95
آمیخته بازاریابی و برندسازی 96
موقعیت‌یابی یک برندی و چند برندی 97
ارزش برند ادراک شده 99
شخصیت برند 101
ارتباط برند از طریق تبلیغات 102
تعیین‌کننده‌های شناختی و خود مرجعی 103
سلسله‌مراتب برند 105
کارایی برند 106
شهرت برند 108
خلاصه فصل 109
بخش دو – مدیریت برندها
فصل چهارم: استراتژی برندسازی 113
طراحی و اجرای برند 113
استراتژی‌های برند بازارمحور 120
استراتژی‌های ابعاد حوزه (دامنه) برند 122
استراتژی‌های برندسازی مشتری‌محور و رقابتی 126
رقابت برند 131
استراتژی اهرم برند 134
تأثیرگذاری برند‌ها 138
برندسازی جامع و هم‌آفرینی 140
هم‌‌آفرینی 146
خلاصه فصل 146
فصل پنجم: مدیریت سبد (پورتفوی) برند 149
پورتفوی برند و مدیریت وفاداری 152
پیشران‌‌های مدیریت پورتفوی برند 158
بومی‌‌سازی 159
تنوع کانال ارتباطات و توزیع 161
کوتاه شدن چرخه عمر محصولات و برندها 162
بخش‌‌بندی زیاد 163
کانال‌های توزیع و ارتباطات جایگزین 164
دسته‌بندی‌های برند 164
برند متمایز 165
برندهای متمرکز بر مصرف‌کننده 166
برند مهاجم جناحی 166
بازاریابی محلی بیشتر 168
استراتژی گروه‌بندی برند و پورتفولیو 170
ماتریس پورتفولیوی برند 172
برند گاو شیرده 174
برندهای گوه‌ای 175
برند‌های دنباله‌‌رو 175
برند‌سازی مفهوم خود و سبک زندگی 175
خلاصه فصل 180
فصل ششم: روندهای جدید در مدیریت برند 181
علم برندسازی 182
جاذبه برند 182
مدیریت رانش برند 184
سرعت برند 186
انرژی برند 187
تجلی برند 187
مشارکت برند و توانمندسازی مصرف‌کننده 189
خلاصه فصل 193
فصل هفتم: برند در بازارهای نوظهور 195
اعطای مجوز (فعالیت تحت لیسانس) برند 196
توسعه برندهای آنلاین 201
برندهای خصوصی یا برچسب‌ها 206
استراتژی انتشار برند 210
ترویج برند 219
خلاصه فصل 225
فصل هشتم: ریسک بازار - برند 227
انواع ریسک بازار - برند 228
نوآوری و ریسک شکست برند 228
ریسک پورتفولیوی برند 230
اختلال در برند 232
مدیریت بازار و عدم اطمینان برندسازی 236
قیمت‌گذاری مشتری‌محور 239
ادغام و تملک برند 246
خلاصه فصل 250
فصل نهم: حسابرسی و ممیزی برند 251
توسعه برند جدید 251
سیاست‌ها و محدودیت‌های دولت 252
حسابرسی برند: قابلیت‌ها و شایستگی‌ها 261
تبلیغات برند 268
ماتریس برند 270
تغییرپذیری برند 274
نمادهای برند 279
خلاصه فصل 282

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

برندینگ و تبلیغات، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-376738

شابک

۹۷۸۶۲۲۳۷۴۰۶۸۸

تعداد صفحه

۲۸۴

قطع

رقعی

نوع جلد

شومیز

سال انتشار شمسی

۱۴۰۳

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب رویکردهای نوین رهبری](https://ketabejam.com/uploads/im0001022913.webp)](https://ketabejam.com/roikrdhai-noin-rhbri/)

[رویکردهای نوین رهبری](https://ketabejam.com/roikrdhai-noin-rhbri/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۴۷۶٬۴۰۰ ۴۲۸٬۷۶۰ تومان

[![جلد کتاب استاندارد حاکمیت شرکتی](https://ketabejam.com/uploads/im0001023559.webp)](https://ketabejam.com/astandard-hakmit-shrkti/)

[استاندارد حاکمیت شرکتی](https://ketabejam.com/astandard-hakmit-shrkti/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۷۷۸٬۵۰۰ ۷۰۰٬۶۵۰ تومان

[![جلد کتاب اینکوترمز 2020](https://ketabejam.com/uploads/im0001025947.webp)](https://ketabejam.com/ainkotrmz-2020/)

[اینکوترمز 2020](https://ketabejam.com/ainkotrmz-2020/)

اتاق بازرکانی بین‌المللی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۱٬۱۸۳٬۵۰۰ ۱٬۰۶۵٬۱۵۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت زنجیره تامین بین الملل](https://ketabejam.com/uploads/im0001024113.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-znjireh-tamin-bin-almll/)

[مدیریت زنجیره تامین بین الملل](https://ketabejam.com/mdirit-znjireh-tamin-bin-almll/)

وحید ناصحی فر

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۲ ٪ ۷۵۵٬۰۰۰ ۶۶۴٬۴۰۰ تومان

[![جلد کتاب راز موفقیت در کانون‌های ارزیابی شایستگی](https://ketabejam.com/uploads/im0001091673.webp)](https://ketabejam.com/raz-mofghit-dr-kanon-hai-arziabi-shaistgi/)

[راز موفقیت در کانون‌های ارزیابی شایستگی](https://ketabejam.com/raz-mofghit-dr-kanon-hai-arziabi-shaistgi/)

شهاب بیرانوند

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۴۵۳٬۰۰۰ ۴۰۷٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار سازمانی (2 جلدی)](https://ketabejam.com/uploads/im0001023567.webp)](https://ketabejam.com/rftar-sazmani-2-jldi/)

[رفتار سازمانی (2 جلدی)](https://ketabejam.com/rftar-sazmani-2-jldi/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۳٬۵۲۱٬۷۰۰ ۳٬۱۶۹٬۵۳۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای پیکره دانش مدیریت پروژه](https://ketabejam.com/uploads/im0001024477.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-pikreh-dansh-mdirit-prozheh/)

[راهنمای پیکره دانش مدیریت پروژه](https://ketabejam.com/rahnmai-pikreh-dansh-mdirit-prozheh/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۹۹٬۹۰۰ ۸۹۹٬۹۱۰ تومان

[![جلد کتاب پکیج کتاب مقررات صادرات و واردات 1405 به همراه راهنمای کاربردی مقررات (شامل >>)](https://ketabejam.com/uploads/im0001022640.webp)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-mghrrat-sadrat-o-oardat-1405-beh-hmrah-rahnmai-karbrdi-mghrrat/)

[پکیج کتاب مقررات صادرات و واردات 1405 به همراه راهنمای کاربردی مقررات (شامل >>)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-mghrrat-sadrat-o-oardat-1405-beh-hmrah-rahnmai-karbrdi-mghrrat/)

پاسخ به

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۵ ٪ ۵٬۶۶۰٬۰۰۰ ۵٬۳۷۷٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب قمار رشد](https://ketabejam.com/uploads/im0001022818.webp)](https://ketabejam.com/ghmar-rshd/)

[قمار رشد](https://ketabejam.com/ghmar-rshd/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۱۳٬۲۰۰ ۸۲۱٬۸۸۰ تومان

[![جلد کتاب مهارتهای حرفه ای رهبری و مربیگری تیم فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0001022838.webp)](https://ketabejam.com/mharthai-hrfeh-ai-rhbri-o-mrbigri-tim-frosh/)

[مهارتهای حرفه ای رهبری و مربیگری تیم فروش](https://ketabejam.com/mharthai-hrfeh-ai-rhbri-o-mrbigri-tim-frosh/)

وحید ناصحی فر

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۵۱۱٬۵۰۰ ۴۶۰٬۳۵۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای کاربردی مقررات صادرات و واردات 1404](https://ketabejam.com/uploads/im0001023050.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-karbrdi-mghrrat-sadrat-o-oardat-1404/)

[راهنمای کاربردی مقررات صادرات و واردات 1404](https://ketabejam.com/rahnmai-karbrdi-mghrrat-sadrat-o-oardat-1404/)

ایرج زینال زاده

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۶۱۵٬۰۰۰ ۵۵۳٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب اصول مکاتبات، مذاکرات و قراردادهای بازرگانی](https://ketabejam.com/uploads/im0001023256.webp)](https://ketabejam.com/asol-mkatbat-mzakrat-o-ghrardadhai-bazrgani/)

[اصول مکاتبات، مذاکرات و قراردادهای بازرگانی](https://ketabejam.com/asol-mkatbat-mzakrat-o-ghrardadhai-bazrgani/)

رحیم محترم

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۱۰٬۰۰۰ ۸۱۹٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت دانش](https://ketabejam.com/uploads/im0001023601.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-dansh/)

[مدیریت دانش](https://ketabejam.com/mdirit-dansh/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۴۰۴٬۲۵۰ ۳۶۳٬۸۲۵ تومان

[![جلد کتاب مکس ترمز](https://ketabejam.com/uploads/im0001023840.webp)](https://ketabejam.com/mks-trmz/)

[مکس ترمز](https://ketabejam.com/mks-trmz/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۲۲٬۰۰۰ ۸۲۹٬۸۰۰ تومان

[![جلد کتاب مکس الون (Eleven)](https://ketabejam.com/uploads/im0001023843.webp)](https://ketabejam.com/mks-alon-eleven/)

[مکس الون (Eleven)](https://ketabejam.com/mks-alon-eleven/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۸۰۷٬۰۰۰ ۷۲۶٬۳۰۰ تومان

[![جلد کتاب مکس ترافیک](https://ketabejam.com/uploads/im0001023851.webp)](https://ketabejam.com/mks-trafik/)

[مکس ترافیک](https://ketabejam.com/mks-trafik/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۸۱۵٬۰۰۰ ۷۳۳٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب مکس زون](https://ketabejam.com/uploads/im0001023853.webp)](https://ketabejam.com/mks-zon/)

[مکس زون](https://ketabejam.com/mks-zon/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۵۴۸٬۰۰۰ ۴۹۳٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب حمل و نقل بین المللی](https://ketabejam.com/uploads/im0001024714.webp)](https://ketabejam.com/hml-o-nghl-bin-almlli/)

[حمل و نقل بین المللی](https://ketabejam.com/hml-o-nghl-bin-almlli/)

رحیم محترم

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۱۵٬۰۰۰ ۸۲۳٬۵۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از شرکت چاپ و نشر بازرگانی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/shrkt-chap-o-nshr-bazrgani/)

۸۸۳٬۸۰۰ ۱۰ ٪ ۷۹۵٬۴۲۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی