# خرید کتاب بازارگرایی از شرکت چاپ و نشر بازرگانی

> فهرست مطالب کتاب بازارگرایی پیشگفتار 9 فصل اول: مروری بر ادبیات و پیشینه مفهوم بازارگرایی 13 مروری بر ادبیات بازارگرایی 13 اهمیت موضوع 18 فصل دوم: بازاریابی هن…

Source: https://ketabejam.com/bazargraii/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# بازارگرایی

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش [ش ناشر شرکت چاپ و نشر بازرگانی](https://ketabejam.com/publishers/shrkt-chap-o-nshr-bazrgani/)

۶۰۰

صفحه

۱۴۰۳

سال چاپ

رقعی

قطع

شومیز

نوع جلد

۱٬۷۳۷٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۱٬۵۶۳٬۳۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از شرکت چاپ و نشر بازرگانیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

فهرست مطالب کتاب بازارگرایی
پیشگفتار 9
فصل اول: مروری بر ادبیات و پیشینه مفهوم بازارگرایی 13
مروری بر ادبیات بازارگرایی 13
اهمیت موضوع 18
فصل دوم: بازاریابی هنجاری با رویکرد کاربردی 23
دو دیدگاه از بازاریابی 23
تاریخچه، سیر تاریخی و روند تکاملی مفهوم بازاریابی 26
تعریف مفهوم بازاریابی 31
فلسفه‌های گوناگون کسب‌وکار 36
رویکردهای جدید بازاریابی 40
فرآیند مدیریت بازاریابی 45
تحلیل جمعیت‌‌شناختی بازار 50
فصل سوم: بازاریابی اثباتی با رویکرد نظری 57
ضرورت پرداختن به بازاریابی اثباتی با رویکرد تئوریک و فلسفی 57
معنی نظریه یا تئوری 63
دوگانگی اثباتی – هنجاری در فلسفه علم 66
دامنه یا قلمروی بازاریابی 71
آیا بازاریابی یک علم است؟ 77
موضوعات اساسی مورد تبیین در بازاریابی 81
فصل چهارم: آشنایی با برخی از رهبران فکری بازارگرایی 85
فصل پنجم: مفهوم بازارگرایی 101
چیستی بازارگرایی 101
رویکردها و دیدگاه‌های گوناگون بازارگرایی 116
چرایی و چیستی هستش رویکردهای گوناگون بازارگرایی 139
پیوند بازارگرایی و تئوری آشوب 142
درجه اهمیت بازارگرایی برای کسب‌وکارها 148
فصل ششم: هم‌کنشی عوامل گوناگون بر بازارگرایی 151
تأثیر عوامل گوناگون بر بازارگرایی و بالعکس 151
پیشایندهای بازارگرایی (متغیرهای مستقل) 154
پسایندهای بازارگرایی (متغیرهای وابسته) 158
میانجی‌گرها و تعدیل‌گرهای بازارگرایی 169
بازارگرایی به‌‌مثابه یک منبع مزیت رقابتی 176
تأثیر فناوری‌‌های دیجیتالی بر بازارگرایی 182
بازارگرایی و پایداری ‌‌زیست‌محیطی 189
فصل هفتم: اجرای بازارگرایی 195
موانع اجرای بازارگرایی 195
نقش مدیریت ارشد در اجرای بازارگرایی 196
رویکردهای اجرای بازارگرایی 201
فصل هشتم: آشنایی با اقتصاد و شرکت‌های دانش‌بنیان 209
پیشینه اقتصاد دانش‏بنیان 209
اهمیت دانش 211
مدیریت دانش 217
اقتصاد دانش‌بنیان 222
توسعه ساختاری در اقتصادهای دانش‏بنیان 229
ویژگی‌های اقتصاد دانش‏بنیان 234
بررسی نظریه‌های اقتصاد دانش‌بنیان 236
سنجش شاخص‌های اقتصاد دانش‌بنیان 246
پیوند اقتصاد مبتنی‌بر مواد خام با اقتصاد دانش‌بنیان 251
صنعت دانش و صنایع دانش‌بنیان 255
شرکت‌های دانش‏بنیان 258
فصل نهم: الگوی بازارگرایی برای شرکت‌های دانش‌بنیان 261
الگوی ‌بازارگرایی برای شرکت‎های دانش‌بنیان 261
معرفی سویه‌‌های بازارگرایی برای شرکت‌‌های دانش‌‌بنیان 264
فصل دهم: مشتری‌گرایی 269
مشتری و مشتریان مشتری 269
محاسبه ارزش محصول 273
تعریف مشتری‌گرایی 277
رضایت و وفاداری مشتریان 280
مشتری‏نوازی و بازارگرایی 288
فصل یازدهم: رقیب‌گرایی 291
مفهوم رقیب‌گرایی 291
سلسله‌مراتب رقابت 292
بازارگرایی روشی برای خلق ‌مزیت رقابتی 296
سه نظریه برای کسب مزیت رقابتی 302
فصل دوازدهم: هماهنگی میان‌کارکردی 313
سازمان‌شمولی بازارگرایی 313
پویایی‌های میان‏واحدی 317
فصل سیزدهم: نوآوری‌گرایی 329
مفهوم نوآوری 329
پیوند نوآوری‌گرایی و بازارگرایی 336
تأثیر نوآوری بر عوامل گوناگون سازمانی 338
گونه‌‌های نوآوری 341
انتشار نوآوری و گروه‌های پذیرندگان 344
امکان‌سنجی و ارزیابی موفقیت نوآوری 347
نوآوری ارزش 354
تغییر جریان نوآوری عمودی به افقی 356
سازمان‌هایی با مهارت‌های دوگانه 357
پیوند برخی از عوامل سازمانی و نوآوری‌گرایی 360
پیوند کارآفرینی و بازارگرایی 364
بازاریابی محصولات فناورانه یا‌ های‌تک 366
اهمیت فناوری (تکنولوژی) 372
جنبه تاریک فناوری 377
عصر آشوب‌ها و تلاطم‌ها 387
فصل چهاردهم: آینده‌گرایی 397
نگاهی به آینده‌‏گرایی و تکامل اجتماعی 398
پیوند بازارگرایی با آینده‌گرایی 407
آینده‌گرایی به‌‏مثابه سویه‌ای از بازارگرایی 410
آینده‌‏پژوهی و نگاهی به مطالعات آینده 411
مؤلفه‏‌های آینده 413
رویکردهای آینده‌گرایی 415
مخروط آینده‏گرایی 421
نهاد سازمانی تعیین فراروندها 424
ابزارها و روش‏های شناخت آینده 427
فصل پانزدهم: یادگیری‌گرایی 431
مروری بر یادگیری و گونه‌‌های آن 431
بازارگرایی و یادگیری‎گرایی 439
دو راهبرد یادگیری برای ایجاد بازارگرایی 443
اهمیت یادگیری سازمانی 444
تعریف یادگیری‎ سازمانی 454
گونه‌‌های یادگیری 462
فرآیندهای یادگیری ‎سازمانی 464
پیدایش سازمان‎‌های یادگیرنده 466
پردازش اطلاعات بازار برای یادگیری سازمانی 474
فصل شانزدهم: بازارگرایی و عملکرد کسب‌و‌کار 477
پیوند بازارگرایی و عملکرد کسب‌و‌کار 477
تغییرات محیطی 489
رویکردهای سنجش عملکرد (روش‌های عینی و ذهنی) 491
فصل هفدهم: رویکردهایی از بازارگرایی 495
بازارگرایی پیرو بازار (بازارمداری) و پیشرو بازار (بازارسازی) 495
بازارگرایی کنشی (پیش‏فعال)، واکنشی (پاسخ‌گو) و جامع 506
بازارگرایی سنتی و مدرن 512
کسب‌و‌کارهای پیرو مشتری (مشتری‌گرا) 516
کسب‌و‌کارهای پیشرو مشتری (بازارگرا) 517
فصل هجدهم: سنجش بازارگرایی 523

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

بازاریابی و فروش، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-049089

شابک

۹۷۸۶۲۲۳۷۴۰۷۱۸

تعداد صفحه

۶۰۰

قطع

رقعی

نوع جلد

شومیز

سال انتشار شمسی

۱۴۰۳

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب برند‌سازی و بازاریابی اسلامی(ساختن کسب و کار اسلامی جهانی)](https://ketabejam.com/uploads/im0006949251.webp)](https://ketabejam.com/brnd-sazi-o-bazariabi-aslamisakhtn-ksb-o-kar-aslami-jhani/)

[برند‌سازی و بازاریابی اسلامی(ساختن کسب و کار اسلامی جهانی)](https://ketabejam.com/brnd-sazi-o-bazariabi-aslamisakhtn-ksb-o-kar-aslami-jhani/)

پائول تمپورال

ترجمه‌ی احمد روستا، علی صالحی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۱٬۲۱۵٬۰۰۰ ۱٬۰۹۳٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی فروش بسیار موفق(راه‌های قدرتمند برای برنده شدن در کسب و کار جدید](https://ketabejam.com/uploads/im0006949252.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-frosh-bsiar-mofghrah-hai-ghdrtmnd-brai-brndeh-shdn-dr-ksb-o-kar-jdid/)

[استراتژی فروش بسیار موفق(راه‌های قدرتمند برای برنده شدن در کسب و کار جدید](https://ketabejam.com/astratzhi-frosh-bsiar-mofghrah-hai-ghdrtmnd-brai-brndeh-shdn-dr-ksb-o-kar-jdid/)

راسل وارد

ترجمه‌ی احمد روستا، علی صالحی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۲ ٪ ۷۴۰٬۰۰۰ ۶۵۱٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب رویکردهای نوین رهبری](https://ketabejam.com/uploads/im0001022913.webp)](https://ketabejam.com/roikrdhai-noin-rhbri/)

[رویکردهای نوین رهبری](https://ketabejam.com/roikrdhai-noin-rhbri/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۴۷۶٬۴۰۰ ۴۲۸٬۷۶۰ تومان

[![جلد کتاب استاندارد حاکمیت شرکتی](https://ketabejam.com/uploads/im0001023559.webp)](https://ketabejam.com/astandard-hakmit-shrkti/)

[استاندارد حاکمیت شرکتی](https://ketabejam.com/astandard-hakmit-shrkti/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۷۷۸٬۵۰۰ ۷۰۰٬۶۵۰ تومان

[![جلد کتاب اینکوترمز 2020](https://ketabejam.com/uploads/im0001025947.webp)](https://ketabejam.com/ainkotrmz-2020/)

[اینکوترمز 2020](https://ketabejam.com/ainkotrmz-2020/)

اتاق بازرکانی بین‌المللی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۱٬۱۸۳٬۵۰۰ ۱٬۰۶۵٬۱۵۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت زنجیره تامین بین الملل](https://ketabejam.com/uploads/im0001024113.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-znjireh-tamin-bin-almll/)

[مدیریت زنجیره تامین بین الملل](https://ketabejam.com/mdirit-znjireh-tamin-bin-almll/)

وحید ناصحی فر

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۲ ٪ ۷۵۵٬۰۰۰ ۶۶۴٬۴۰۰ تومان

[![جلد کتاب راز موفقیت در کانون‌های ارزیابی شایستگی](https://ketabejam.com/uploads/im0001091673.webp)](https://ketabejam.com/raz-mofghit-dr-kanon-hai-arziabi-shaistgi/)

[راز موفقیت در کانون‌های ارزیابی شایستگی](https://ketabejam.com/raz-mofghit-dr-kanon-hai-arziabi-shaistgi/)

شهاب بیرانوند

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۴۵۳٬۰۰۰ ۴۰۷٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار سازمانی (2 جلدی)](https://ketabejam.com/uploads/im0001023567.webp)](https://ketabejam.com/rftar-sazmani-2-jldi/)

[رفتار سازمانی (2 جلدی)](https://ketabejam.com/rftar-sazmani-2-jldi/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۳٬۵۲۱٬۷۰۰ ۳٬۱۶۹٬۵۳۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای پیکره دانش مدیریت پروژه](https://ketabejam.com/uploads/im0001024477.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-pikreh-dansh-mdirit-prozheh/)

[راهنمای پیکره دانش مدیریت پروژه](https://ketabejam.com/rahnmai-pikreh-dansh-mdirit-prozheh/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۹۹٬۹۰۰ ۸۹۹٬۹۱۰ تومان

[![جلد کتاب پکیج کتاب مقررات صادرات و واردات 1405 به همراه راهنمای کاربردی مقررات (شامل >>)](https://ketabejam.com/uploads/im0001022640.webp)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-mghrrat-sadrat-o-oardat-1405-beh-hmrah-rahnmai-karbrdi-mghrrat/)

[پکیج کتاب مقررات صادرات و واردات 1405 به همراه راهنمای کاربردی مقررات (شامل >>)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-mghrrat-sadrat-o-oardat-1405-beh-hmrah-rahnmai-karbrdi-mghrrat/)

پاسخ به

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۵ ٪ ۵٬۶۶۰٬۰۰۰ ۵٬۳۷۷٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب قمار رشد](https://ketabejam.com/uploads/im0001022818.webp)](https://ketabejam.com/ghmar-rshd/)

[قمار رشد](https://ketabejam.com/ghmar-rshd/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۱۳٬۲۰۰ ۸۲۱٬۸۸۰ تومان

[![جلد کتاب مهارتهای حرفه ای رهبری و مربیگری تیم فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0001022838.webp)](https://ketabejam.com/mharthai-hrfeh-ai-rhbri-o-mrbigri-tim-frosh/)

[مهارتهای حرفه ای رهبری و مربیگری تیم فروش](https://ketabejam.com/mharthai-hrfeh-ai-rhbri-o-mrbigri-tim-frosh/)

وحید ناصحی فر

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۵۱۱٬۵۰۰ ۴۶۰٬۳۵۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای کاربردی مقررات صادرات و واردات 1404](https://ketabejam.com/uploads/im0001023050.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-karbrdi-mghrrat-sadrat-o-oardat-1404/)

[راهنمای کاربردی مقررات صادرات و واردات 1404](https://ketabejam.com/rahnmai-karbrdi-mghrrat-sadrat-o-oardat-1404/)

ایرج زینال زاده

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۶۱۵٬۰۰۰ ۵۵۳٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب اصول مکاتبات، مذاکرات و قراردادهای بازرگانی](https://ketabejam.com/uploads/im0001023256.webp)](https://ketabejam.com/asol-mkatbat-mzakrat-o-ghrardadhai-bazrgani/)

[اصول مکاتبات، مذاکرات و قراردادهای بازرگانی](https://ketabejam.com/asol-mkatbat-mzakrat-o-ghrardadhai-bazrgani/)

رحیم محترم

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۱۰٬۰۰۰ ۸۱۹٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت دانش](https://ketabejam.com/uploads/im0001023601.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-dansh/)

[مدیریت دانش](https://ketabejam.com/mdirit-dansh/)

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۴۰۴٬۲۵۰ ۳۶۳٬۸۲۵ تومان

[![جلد کتاب مکس ترمز](https://ketabejam.com/uploads/im0001023840.webp)](https://ketabejam.com/mks-trmz/)

[مکس ترمز](https://ketabejam.com/mks-trmz/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۹۲۲٬۰۰۰ ۸۲۹٬۸۰۰ تومان

[![جلد کتاب مکس الون (Eleven)](https://ketabejam.com/uploads/im0001023843.webp)](https://ketabejam.com/mks-alon-eleven/)

[مکس الون (Eleven)](https://ketabejam.com/mks-alon-eleven/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۸۰۷٬۰۰۰ ۷۲۶٬۳۰۰ تومان

[![جلد کتاب مکس ترافیک](https://ketabejam.com/uploads/im0001023851.webp)](https://ketabejam.com/mks-trafik/)

[مکس ترافیک](https://ketabejam.com/mks-trafik/)

مهرداد جمال ارونقی

شرکت چاپ و نشر بازرگانی

۱۰ ٪ ۸۱۵٬۰۰۰ ۷۳۳٬۵۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از شرکت چاپ و نشر بازرگانی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/shrkt-chap-o-nshr-bazrgani/)

۱٬۷۳۷٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۱٬۵۶۳٬۳۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی