# خرید کتاب برند کوچینگ با کهن الگوها، کارول پیرسون

> برند کوچینگ با کهن الگوها از کارول پیرسون و جان کورلت، دوازده کهن الگو را برای ساختن هویت برند به کار می‌گیرد؛ ترجمه‌ی امیرعباسی، نشر بازاریابی.

Source: https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# برند کوچینگ با کهن الگوها

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش ک

ج

نویسندگان [کارول اس.پیرسون](https://ketabejam.com/authors/karol-as-pirson/) ، [جان جی. کورلت](https://ketabejam.com/authors/jan-ji-korlt/)

م

پ

مترجمان [مرتضی امیرعباسی](https://ketabejam.com/translators/mrtzi-amirbasi/) ، [پرویز درگی](https://ketabejam.com/translators/proiz-drgi/)

[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۲۸۰

صفحه

رقعی

قطع

شومیز

نوع جلد

۹۸۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۸۸۲٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از کارول اس.پیرسونبیشتر از بازاریابیترجمه‌ی مرتضی امیرعباسیترجمه‌ی پرویز درگیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

دربارهٔ کتاب « برند کوچینگ با کهن الگوها» (Mapping the Organizational Psyche)
در قلب سازمان‌ها، نیرویی جریان دارد که کمتر سخن از آن به میان می‌آید: روان جمعی سازمان . کتاب برند کوچینگ با کهن الگوها دقیقاً همین مکان پنهان را روشن می‌کند؛ جایی که داستان‌های ناگفته، انگیزه‌های ناخودآگاه و الگوهای رفتاری تکرارشونده، سرنوشت یک برند و فرهنگ سازمانی را رقم می‌زنند.
جان جی. کورلت و کارول اس. پیرسون، با الهام از اندیشه‌های کارل گوستاو یونگ درباره‌ی «ناخودآگاه جمعی» و «کهن الگوها»، به کالبدشکافی روان سازمانی می‌پردازند و نشان می‌دهند چگونه الگوهای ازلی—مثل قهرمان، مراقب، جادوگر یا کاوشگر—در درون ساختارهای سازمانی فعال می‌شوند و جهت حرکت، میزان انرژی و حتی الگوی تصمیم‌گیری را تعیین می‌کنند.
۱. سازمان به‌مثابه روان جمعی
نویسندگان، برخلاف دیدگاه‌های رایج مدیریت که سازمان را صرفاً مجموعه‌ای از فرایندها و افراد می‌بینند، آن را «یک موجود زنده‌ی روانی» در نظر می‌گیرند؛ موجودی که داستانی دارد و هر تصمیم استراتژیک بخشی از روایت آن است. اگر شرکت به‌دنبال نوآوری، ریسک‌پذیری یا کنترل بیشتر است، این تمایلات در سطحی عمیق‌تر برآمده از کهن‌الگوهای فعال در ناخودآگاه برند هستند.
به بیان دیگر، هر سازمان در حال زیستن یک اسطوره است —اما اغلب بدون آنکه از آن آگاهی داشته باشد.
۲. کوچینگ برند با لنز کهن الگوها
در این چارچوب، «برند کوچ» دیگر فقط مشاور بازاریابی یا فرهنگ نیست، بلکه نقش تحلیل‌گر ناخودآگاه سازمان را ایفا می‌کند: کسی که از خلال نشانه‌ها، تصمیم‌ها، نمادها و رفتارهای تکراری، الگوی اسطوره‌ای پنهان شرکت را بازمی‌شناسد.
برای مثال، سازمانی که دائماً بر کنترل، دقت و نظم تأکید دارد، احتمالاً در قالب کهن الگوی حاکم (Ruler) زندگی می‌کند. در مقابل، برندی که همواره از محدودیت‌ها فراتر می‌رود، در مسیر کاوشگر (Explorer) است. این خودآگاهی، برند کوچ را قادر می‌سازد تا راه استراتژیک برند را نه از بیرون، بلکه از «درون روان سازمان» طراحی کند.
۳. ابزارهای شناخت ناخودآگاه سازمانی
بخشی از ارزش منحصربه‌فرد این کتاب، معرفی ابزارهای معتبر در تحلیل روان سازمان است:
Organizational and Team Culture Indicator (OTCI): سنجش الگوهای فرهنگی در سطوح تیمی و کل سازمان.
Pearson-Marr Archetype Indicator (PMAI): شناسایی کهن‌الگوهای غالب در هویت سازمان و برند.
Myers–Briggs Type Indicator (MBTI): تحلیل تیپ‌شناسی مدیریتی بر اساس روان‌نگری یونگی.
این ابزارها به عنوان پل میان نظریه و عمل، به کوچ‌ها و رهبران امکان می‌دهند تا به‌صورت داده‌محور به کشف ناخودآگاه سازمانی دست یابند و مسیر تحول فرهنگی یا بازبرندسازی را طراحی کنند.
۴. سفر بازآفرینی سازمان
کتاب، فرهنگ سازمانی را همچون یک «قهرمان در سفر» تصویر می‌کند—سفری از خامی به بلوغ، از فرافکنی به خودآگاهی. این نگرش، بر خلاف مدل‌های خطی مدیریت تغییر، مسیر تحول را روان‌محور و روایت‌بنیاد می‌بیند: تغییر زمانی پایدار است که داستان بنیادین سازمان بازنویسی شود.
در بخش کارگاهی کتاب (Workbook)، خواننده با پرسش‌ها و تمرین‌هایی مواجه می‌شود که او را به درون این سفر دعوت می‌کند:
سازمان من چه داستانی را زندگی می‌کند؟
قهرمان واقعی در روایت ما کیست—مدیر، مشتری یا برند؟
آیا این داستان هنوز کارکرد دارد یا نیازمند بازآفرینی است؟
این بخش، روان‌درمانی جمعی سازمان‌ها را ممکن می‌سازد—فرآیندی که در آن مدیران و برند کوچ‌ها نه فقط مشکلات عملکرد را، بلکه منشأ ناخودآگاه آنها را شناسایی و بازتعریف می‌کنند.
۵. پیوند با برندینگ معاصر
در جهان برندینگ امروز، که ارتباط عاطفی و «هویت معنادار» محور تمایز رقابتی است، کتاب کورلت و پیرسون ابزارهای روان‌شناختی لازم را فراهم می‌کند تا برندها از سطح پیام و تصویر، به سطح معنا صعود کنند. برندهایی که به ژرفای اسطوره‌ی درونی خود پی برده‌اند (مانند Disney به عنوان جادوگر یا Volvo به عنوان مراقب)، دیگر صرفاً فروشی انجام نمی‌دهند، بلکه تجربه‌ای روحی برای مشتری خلق می‌کنند.
بنابراین، برند کوچینگ با کهن الگوها پلی است میان روانشناسی عمق و استراتژی برند؛ میان ناخودآگاه جمعی و ارزش پیشنهادی؛ میان «داستانی که برند می‌گوید» و «داستانی که در ناخودآگاه مشتریان شنیده می‌شود». این اثر، حقیقتاً یکی از متون نادر در پیوند علم یونگ با برندینگ است و خواندن آن برای هر رهبر تحول، مشاور تغییر فرهنگی، یا کوچ برند ضروری است.
👥 درباره نویسندگان
جان جی. کورلت (John G. Corlett)
استاد روان‌شناسی سازمانی در دانشگاه ویرجینیا و مؤسسه یونین است. او بیش از ده سال است که به‌صورت تخصصی در تلفیق نظریه‌های یونگ با رهبری، توسعه فرهنگی و بازسازی سازمان‌ها فعالیت می‌کند. م

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

بازاریابی و فروش، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-149978

شابک

۹۷۸۶۲۲۵۴۵۹۴۱۰

تعداد صفحه

۲۸۰

قطع

رقعی

نوع جلد

شومیز

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747151.webp)](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

[بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

نانسی هارهات

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۸۴٬۰۰۰ ۱٬۲۴۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب اقتصاد قصه](https://ketabejam.com/uploads/im0002747044.webp)](https://ketabejam.com/aghtsad-ghseh/)

[اقتصاد قصه](https://ketabejam.com/aghtsad-ghseh/)

رابرت مک‌کی، توماس جیریس

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۰۷۰٬۰۰۰ ۹۶۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب فروید در خیابان مدیسون](https://ketabejam.com/uploads/im0002747121.webp)](https://ketabejam.com/froid-dr-khiaban-mdison/)

[فروید در خیابان مدیسون](https://ketabejam.com/froid-dr-khiaban-mdison/)

لارنس آر. سموئل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۶۸٬۰۰۰ ۱٬۲۳۱٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب راهنمای مدیران در کانال توزیع](https://ketabejam.com/uploads/im0002747134.webp)](https://ketabejam.com/rahnmai-mdiran-dr-kanal-tozi/)

[راهنمای مدیران در کانال توزیع](https://ketabejam.com/rahnmai-mdiran-dr-kanal-tozi/)

چاک وست، لیندا گرشلز، ادوارد مارین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۵۰٬۰۰۰ ۸۵۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده ی برتر فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747218.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-i-brtr-frosh/)

[100 ایده ی برتر فروش](https://ketabejam.com/100-aideh-i-brtr-frosh/)

راجر دالی

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی، بابک غضنفری اقدم

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۶۲۸٬۰۰۰ ۱٬۴۶۵٬۲۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747385.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

[100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

جیم بلیت

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747447.webp)](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

[نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

مارک ایی. پری

ترجمه‌ی پرویز درگی، محمد سالاری

بازاریابی

۱۰ ٪ ۸۹۰٬۰۰۰ ۸۰۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747342.webp)](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

[تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

کلاود سی. هاپکینز

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۰۰٬۰۰۰ ۱۸۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب تکنیکهای مذاکره](https://ketabejam.com/uploads/im0002747194.webp)](https://ketabejam.com/tknikhai-mzakreh/)

[تکنیکهای مذاکره](https://ketabejam.com/tknikhai-mzakreh/)

تالی رافائلی

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی، احمد اخوندی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۵۰٬۰۰۰ ۲۲۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/uploads/im0002747321.webp)](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

[آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

کیم بوهم، پیتر اشتایدل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۶۸۰٬۰۰۰ ۶۱۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747340.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

[استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

ژان نوئل کاپفرر، ونسنت باستین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۹۶۰٬۰۰۰ ۱٬۷۶۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747459.webp)](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

[کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

روری ساترلند

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۹۰٬۰۰۰ ۵۳۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدل اسپین در فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747145.webp)](https://ketabejam.com/mdl-aspin-dr-frosh/)

[مدل اسپین در فروش](https://ketabejam.com/mdl-aspin-dr-frosh/)

نیل راکهام

ترجمه‌ی جواد عباسی، فریز طاهری کیا

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۰۶۰٬۰۰۰ ۹۵۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747117.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

[مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۷۰٬۰۰۰ ۴۲۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/uploads/im0002747451.webp)](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

[رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

مایکل آر.سولومون

ترجمه‌ی کامبیز حیدرزاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳٬۹۰۰٬۰۰۰ ۳٬۵۱۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب علم قصه گویی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747069.webp)](https://ketabejam.com/lm-ghseh-goii/)

[علم قصه گویی](https://ketabejam.com/lm-ghseh-goii/)

ویل استور

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۲۴٬۰۰۰ ۱٬۱۹۱٬۶۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از کارول اس.پیرسون

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/authors/karol-as-pirson/)

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/mrtzi-amirbasi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی پرویز درگی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/proiz-drgi/)

۹۸۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۸۸۲٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی