# خرید کتاب حس برند اثر مارتین لیندستروم از نشر بازاریابی

> درباره کتاب «حس برند» (Brand Sense) کتاب «حس برند» نقطه‌ی عطفی در تحول مفهوم برند است؛ زیرا مارتین لیندستروم برای نخستین‌بار نشان می‌دهد که برند تنها یک نشان ذ…

Source: https://ketabejam.com/hs-brnd/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# حس برند

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش [م نویسنده مارتین لیندستروم](https://ketabejam.com/authors/martin-lindstrom/) م

ز

مترجمان [مریم عبدلی](https://ketabejam.com/translators/mrim-bdli/) ، [زهرا ملازاده](https://ketabejam.com/translators/zhra-mlazadeh/)

[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۲۸۰

صفحه

وزیری

قطع

شومیز

نوع جلد

۴۷۹٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۴۳۱٬۱۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از مارتین لیندسترومبیشتر از بازاریابیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

درباره کتاب «حس برند» (Brand Sense)
کتاب «حس برند» نقطه‌ی عطفی در تحول مفهوم برند است؛ زیرا مارتین لیندستروم برای نخستین‌بار نشان می‌دهد که برند تنها یک نشان ذهنی یا تصویری نیست، بلکه یک تجربه‌ی حسی تمام‌عیار است. به بیان او، «هویت برند» نه در لوگو و تبلیغ، بلکه در بوی خاص، صدای آشنا، بافت لمس‌پذیر و طعم ماندگار آن نهفته است.
در جهانی که اشباع بصری به اوج رسیده، برندهایی پیروز خواهند بود که بتوانند با پنج حس انسان — بینایی، شنوایی، بویایی، چشایی و لامسه — ارتباطی عمیق‌تر، ناخودآگاه‌تر و پایدارتر برقرار کنند.
۱. از برند ذهنی به برند حسی
لیندستروم با تکیه بر پژوهش‌های جهانی خود بر روی بیش از ۶۰۰ برند در ۱۳ کشور نشان می‌دهد که برند موفق آن است که از محرک‌های چندحسی بهره می‌برد.
به‌عنوان نمونه:
صدای «کلیک» خاص درب خودروی مرسدس بنز تداعی‌گر کیفیت است.
سنگاپور ایرلاینز بوی خاص فضای درون کابینش را ثبت اختراع کرده تا هر پرواز، یک “حافظه‌ی بویایی ثابت” ایجاد کند.
صدای خاص غلت خوردن کورن‌فلکس کلاگز در دهان، توسط آزمایشگاه‌های شنیداری طراحی و ثبت شده است.
در مدل سنتی، برند عمدتاً بر حس بینایی استوار بود (لوگو، رنگ، طراحی بسته‌بندی)، اما در مدل لیندستروم، برند یک ماتریس حسی چندبعدی است که هر حس نقش خاصی در تمایز، اعتماد و یادسپاری برند دارد.
۲. مدل پنج‌حسی برند (Brand Sense Model)
در مرکز نظریه‌ی کتاب، مدل پنج‌گانه‌ی Brand Sense قرار دارد که ارزش برند را در سه محور «متعهدسازی، تمایز و تداعی» بر مبنای پنج حس می‌سنجد:
حس
کارکرد اصلی در برندینگ
مثال
بینایی
اولین تماس، شناسایی نمادین
لوگو و طراحی ویژوال اپل
شنوایی
لحن برند و حافظه‌ی ناخودآگاه
صدای باز شدن تلفن نوکیا
بویایی
تداعی احساسی و ماندگاری
عطر فروشگاه‌های لویی ویتن
چشایی
تأیید تجربه‌ی واقعی
طعم خاص کوکاکولا یا استارباکس
لامسه
حس مالکیت و اصالت
جنس بسته‌بندی آیفون
لیندستروم تأکید می‌کند که برندهای آینده باید از دوحسی به پنج‌حسی جهش پیدا کنند ؛ زیرا ذهن مشتری اطلاعات حسی را هم‌افزایانه پردازش می‌کند و هرچه حواس درگیرتر شوند، “نقشه‌ی ذهنی برند” پایدارتر ساخته می‌شود.
۳. مغز، احساس و حافظه‌ی حسی برند
کتاب از یافته‌های عصب‌روان‌شناسی (Neuropsychology of Branding) برای توضیح تمایز برند استفاده می‌کند.
وقتی برند در چند حس ترکیب می‌شود، محرک‌ها نه‌تنها در ناحیه‌ی شناختی مغز، بلکه در «سیستم لیمبیک» (مرکز احساسات) نیز فعال می‌شوند. این یعنی برند از ادراک فراتر رفته و به حافظه‌ی احساسی بدل می‌شود.
به‌عبارت ساده‌تر:
برندهایی مانند «استارباکس» یا «اپل» موفق‌اند، چون تجربه‌ی حسی را به هویتی فرهنگی پیوند می‌زنند. مشتری نه فقط محصول را، بلکه احساس خاص حضور در جهان آن برند را تجربه می‌کند.
۴. از بازاریابی حسی تا استراتژی جامع برند
لیندستروم مفهوم بازاریابی حسی را به سطحی فراتر از یک ابزار تبلیغاتی ارتقا می‌دهد: او آن را زیربنای استراتژی یکپارچه برند می‌داند.
بازاریابی حسی، پلی است میان روان‌شناسی ادراک و مدیریت تجربه‌ی مشتری؛ هدف آن برقراری ارتباط دوطرفه‌ی زنده است که برند را از نماد به موجودیتی زنده بدل می‌سازد.
در این چارچوب، تجربه‌ی حسی مرکز منظومه‌ی ارتباطات بازاریابی است و سایر کانال‌ها (تبلیغات، روابط عمومی، کمپین‌های فروش، بازاریابی مستقیم) پیرامون آن شکل می‌گیرند تا «هسته‌ی حسی برند» را یکپارچه بازتاب دهند.
۵. مسیر تبدیل برند به حس
لیندستروم سه گام عملی برای تبدیل برند عقلانی به برند حسی ترسیم می‌کند:
کشف اثر حسی فعلی برند (Sensory Audit):
تحلیل وضع موجود برند و شناسایی نقاط تماس حسی در محصول، محیط فروش و رسانه‌ها.
ارزیابی شکاف برند (Sensory Gap Analysis):
تعیین اینکه کدام حس‌ها در تجربه‌ی برند مغفول مانده‌اند و کجا باید فعال شوند.
طراحی معماری حسی برند (Sensory Architecture):
خلق مجموعه‌ای از نشانه‌های شنیداری، بویایی، لمسی و چشایی یکپارچه که بازشناسی برند را در تمام نقاط تماس تضمین کند.
نتیجه‌ی این فرایند، «برند زنده»‌ای است که نه در ذهن بلکه در بدن و احساس مصرف‌کننده زندگی می‌کند.
۶. ارزش اقتصادی تجربه‌ی حسی
پژوهش‌های کتاب نشان می‌دهد برندهایی که بیش از سه حس را درگیر می‌کنند، به‌طور میانگین ۷۰٪ وفاداری بیشتر و ۵۰٪ تمایز ذهنی بالاتر نسبت به رقبا دارند.
به‌همین دلیل، شرکت‌هایی مانند اپل، دیزنی، لوئی ویتون، نستله، و مرسدس بنز با استفاده از طراحی چندحسی، تبدیل به معیارهای طلایی تجربه‌ی برند شده‌اند.
۷. پیام کلیدی کتاب
در جهانی که تبلیغات ذهنی دیگر شنیده نمی‌شود، برندهایی ماندگار خواهند بود که احساس شوند، نه فقط دیده شوند.
به‌زبان لیندستروم:
«آینده‌ی بازاریابی، در پنج حس انسان نهفته است — جایی

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

برندینگ و تبلیغات، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-541744

شابک

۹۷۸۶۰۰۶۹۸۲۰۹۰

تعداد صفحه

۲۸۰

قطع

وزیری

نوع جلد

شومیز

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب چگونه برندها در ذهن ما نفوذ می کنند؟](https://ketabejam.com/uploads/im0001396859.webp)](https://ketabejam.com/ktab-chgoneh-brndha-dr-zhn-ma-nfoz-mi-knnd/)

[چگونه برندها در ذهن ما نفوذ می کنند؟](https://ketabejam.com/ktab-chgoneh-brndha-dr-zhn-ma-nfoz-mi-knnd/)

مارتین لیندستروم

ترجمه‌ی سمانه سیدی

مبلغان

۵ ٪ ۱٬۵۷۹٬۰۰۰ ۱٬۵۰۰٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب خرید شناسی](https://ketabejam.com/uploads/im0001396928.webp)](https://ketabejam.com/ktab-khrid-shnasi/)

[خرید شناسی](https://ketabejam.com/ktab-khrid-shnasi/)

مارتین لیندستروم

ترجمه‌ی سارا نظری

مبلغان

۵ ٪ ۸۰۲٬۰۰۰ ۷۶۱٬۹۰۰ تومان

[![جلد کتاب تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747342.webp)](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

[تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

کلاود سی. هاپکینز

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۰۰٬۰۰۰ ۱۸۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب پکیج کتاب برند قصه گو](https://ketabejam.com/uploads/im0002747118.webp)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-brnd-ghseh-go/)

[پکیج کتاب برند قصه گو](https://ketabejam.com/pkij-ktab-brnd-ghseh-go/)

روری ساترلند

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲٬۹۸۴٬۰۰۰ ۲٬۶۸۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب آیین برندسازی شخصی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747277.webp)](https://ketabejam.com/aiin-brndsazi-shkhsi/)

[آیین برندسازی شخصی](https://ketabejam.com/aiin-brndsazi-shkhsi/)

خلیل جعفرپیشه

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۴۰٬۰۰۰ ۳۰۶٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت برند شخصی برپایه خودمدیریتی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747278.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-brnd-shkhsi-brpaih-khodmdiriti/)

[مدیریت برند شخصی برپایه خودمدیریتی](https://ketabejam.com/mdirit-brnd-shkhsi-brpaih-khodmdiriti/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۷۰٬۰۰۰ ۵۱۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب برنامه ریزی برند](https://ketabejam.com/uploads/im0002747293.webp)](https://ketabejam.com/brnameh-rizi-brnd/)

[برنامه ریزی برند](https://ketabejam.com/brnameh-rizi-brnd/)

کوین لین کلر

ترجمه‌ی امین اسدالهی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۷۰٬۰۰۰ ۴۲۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/uploads/im0002747321.webp)](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

[آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

کیم بوهم، پیتر اشتایدل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۶۸۰٬۰۰۰ ۶۱۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب لاومارک؛ آینده پیش روی برندها](https://ketabejam.com/uploads/im0002747323.webp)](https://ketabejam.com/laomark-aindeh-pish-roi-brndha/)

[لاومارک؛ آینده پیش روی برندها](https://ketabejam.com/laomark-aindeh-pish-roi-brndha/)

کوین رابرتز

ترجمه‌ی شهناز نایب زاده، مسعود قربانی دولت آبادی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۹۴٬۰۰۰ ۲۶۴٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب داستان سرایی برند](https://ketabejam.com/uploads/im0002747324.webp)](https://ketabejam.com/dastan-sraii-brnd-urf4/)

[داستان سرایی برند](https://ketabejam.com/dastan-sraii-brnd-urf4/)

بیل جی. کلاف

ترجمه‌ی علی ستاری، هادی اسلامیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱۶۰٬۰۰۰ ۱۴۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747340.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

[استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

ژان نوئل کاپفرر، ونسنت باستین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۹۶۰٬۰۰۰ ۱٬۷۶۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب جایگاه سازی در مد و هنر](https://ketabejam.com/uploads/im0002747436.webp)](https://ketabejam.com/jaigah-sazi-dr-md-o-hnr/)

[جایگاه سازی در مد و هنر](https://ketabejam.com/jaigah-sazi-dr-md-o-hnr/)

ابوالفضل داودی رکن‌آبادی، شهنار نایب زاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱۶۵٬۰۰۰ ۱۴۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747459.webp)](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

[کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

روری ساترلند

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۹۰٬۰۰۰ ۵۳۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/uploads/im0002747275.webp)](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

[اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

پرویز درگی، محمدحسین غوثی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۴۰٬۰۰۰ ۱٬۲۰۶٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747117.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

[مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/uploads/im0002747451.webp)](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

[رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

مایکل آر. سالومون

ترجمه‌ی کامبیز حیدرزاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳٬۹۰۰٬۰۰۰ ۳٬۵۱۰٬۰۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از مارتین لیندستروم

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/authors/martin-lindstrom/)

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۴۷۹٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۴۳۱٬۱۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی