# خرید کتاب جایگاه سازی در مد و هنر اثر ابوالفضل داودی رکن‌آبادی از نشر بازاریابی

> درباره‌ی کتاب «جایگاه سازی در مد و هنر» کتاب «جایگاه سازی در مد و هنر» اثری دانشگاهی با رگه‌های بین‌رشته‌ای است که در میانه‌ی سه قلمرو قرار می‌گیرد: بازاریابی…

Source: https://ketabejam.com/jaigah-sazi-dr-md-o-hnr/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [برندینگ و تبلیغات](https://ketabejam.com/list/branding-advertising/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# جایگاه سازی در مد و هنر

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش ا

ش

نویسندگان [ابوالفضل داودی رکن‌آبادی](https://ketabejam.com/authors/aboalfzl-daodi-rkn-abadi/) ، [شهنار نایب زاده](https://ketabejam.com/authors/shhnar-naib-zadeh/)

[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۱۲۱

صفحه

وزیری

قطع

شومیز

نوع جلد

۱۶۵٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۱۴۸٬۵۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از بازاریابیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

درباره‌ی کتاب «جایگاه سازی در مد و هنر»
کتاب «جایگاه سازی در مد و هنر» اثری دانشگاهی با رگه‌های بین‌رشته‌ای است که در میانه‌ی سه قلمرو قرار می‌گیرد: بازاریابی استراتژیک، هنر کاربردی، و طراحی مد . نویسندگان تلاش کرده‌اند مفهوم پیچیده‌ی Positioning که در ادبیات بازاریابی عمدتاً به‌صورت انتزاعی و رقابتی تعریف می‌شود، در بستر زیباشناسانه‌ی مد و هنر بازتفسیر کنند تا طراح، هنرمند و برند بتوانند جایگاه ذهنی خود را در «تصویر ادراکی بازار» بسازند، نه صرفاً در ویترین کالایی.
چالش اصلی که کتاب بر آن تمرکز دارد، تشابه مفهومی و ترندی بین برندهای فعال در صنعت مد است؛ جایی که همگی در یک فصل یا چرخه‌ی فصلی، مفاهیم مشابهی را به کار می‌گیرند (مثلاً «نیویورک مینیمال»، «پاستل فمینیستی» یا «Neo‑Vintage»). از این رو، تأکید نویسندگان بر این است که جایگاه سازی هنری ، همان تمایز هویتی برند است؛ چیزی فراتر از رنگ و پارچه، بلکه روایتی ذهنی از معنا و منش برند که در ناخودآگاه مخاطب نفوذ می‌کند.
۱. بازتعریف جایگاه‌سازی در بستر هنر و مد
در بازاریابی کلاسیک، جایگاه‌سازی فرآیندی است برای تعریف و تثبیت موقعیت برند در ذهن مشتری نسبت به رقبا. اما در دنیای مد و هنر، این مفهوم از حالت رقابتی صرف خارج می‌شود و به یک فرآیند بیانی و زیبایی‌شناختی بدل می‌گردد.
کتاب توضیح می‌دهد که جایگاه سازی در مد و هنر را نمی‌توان با واژه‌هایی چون «لوکس»، «آوانگارد» یا «خیابانی» خلاصه کرد؛ بلکه باید مولکول‌های معنایی برند را شناخت — یعنی ترکیب زیباشناسی، فلسفه‌ی اثر و روایت شخصی خالق. درواقع، جایگاه‌سازی مد نه جنگ قیمت است، نه رقابت تبلیغاتی، بلکه استعاره‌ای از خودآگاهی هنرمند در بازار متکثر .
در هنر نیز همین منطق صدق می‌کند: هنرمند زمانی جایگاه دارد که آثارش «ادراک منحصر» ایجاد کنند، و این ادراک حاصل ترکیب تکنیک، مفهوم، و انسجام استراتژیک در بیان بصری است.
۲. ساختار مفهومی کتاب
نویسندگان کتاب مفهوم «جایگاه‌سازی ادراکی» را در دو محور تفکیک می‌کنند:
محور برندها و طراحان مد: نحوه‌ی ایجاد تمایز ذهنی بین برندهای مشابه از طریق سبک، رنگ، تناسب و روایت برند.
محور هنرمندان در حوزه‌ی هنرهای کاربردی: چگونگی ترجمه‌ی ارزش هنری به درک بازاری و ارتباط با مخاطب.
در مسیر تحلیل، مثال‌هایی از برندهای بین‌المللی (مانند Dior، Balenciaga، Gucci و Off‑White) و نمونه‌های داخلی در طراحی پارچه و لباس ذکر می‌شود تا نشان داده شود چگونه برندها با وفاداری به یک هسته‌ی معنایی توانسته‌اند جایگاه پایدار بسازند.
نویسندگان همچنین بر اهمیت کارشناسی درک مخاطب (Sensory Mapping) تأکید دارند — فرآیندی که از طریق تحلیل رنگ، فرم، و روایت تصویر، گرایش‌های ناخودآگاه مخاطب نسبت به یک نماد یا سبک شناسایی می‌شود.
۳. از نظریه تا اجرا: مدل سه‌گانه‌ی جایگاه‌سازی
کتاب سه سطح عملیاتی برای جایگاه‌سازی طراح و برند مد پیشنهاد می‌کند:
لایه‌ی مفهومی (Conceptual Layer): تعریف فلسفه‌ی هنری و منش خلاقه‌ی برند.
لایه‌ی ادراکی (Perceptual Layer): طراحی عناصر بصری متحد با هویت انتخاب‌شده (رنگ، لوگو، سیلوئت).
لایه‌ی ارتباطی (Communicative Layer): ترجمه‌ی هویت برند به روایت قابل انتقال برای بازار از طریق کمپین‌ها، نمایش‌ها و فضای دیجیتال.
در این ساختار، هنرمند یا برند نه صرفاً تولیدکننده‌ی اثر، بلکه مدیر ادراک زیباشناسی است؛ کسی که تصمیم می‌گیرد مخاطب دقیقاً چه برداشت ذهنی از برند داشته باشد و کدام احساس را تجربه کند.
۴. پیوند مد و هنر؛ جایگاه به‌مثابه معنا
نویسندگان با دیدگاهی هنرشناختی، جایگاه‌سازی را نوعی بازنمایی هنری در ذهن جمعی می‌دانند. وقتی برند یا هنرمند با اثرش وارد بازار می‌شود، در واقع در ذهن جامعه به‌صورت یک نماد فرهنگی جای‌می‌گیرد. این «جای‌گرفتن ذهنی» همان جایگاه‌سازی است — فرآیندی که قضاوت زیبایی، ارزش اجتماعی و تمایل اقتصادی را هم‌زمان می‌سازد.
در این رویکرد، هنرمند هوشمند در مد کسی است که اثرش را نه صرفاً برای دیده‌شدن، بلکه برای درک‌شدن در یک معنای خاص می‌سازد؛ همان چیزی که در نگاه روان‌شناسی برند، Internal Value Perception نامیده می‌شود.
۵. پیام نهایی
کتاب با رویکردی علمی و مثال‌محور، نشان می‌دهد که جایگاه سازی در مد و هنر، در واقع تمرین اصلی برای دستیابی به «هویت پایداری» است که فارغ از موج‌های فصلی و ترندهای گذرا، قادر است در ناخودآگاه مخاطب جای گیرد. در جامعه‌ای که مد به سرعت کپی می‌شود، تنها برندهایی می‌مانند که معنا دارند، نه صرفاً سبک.
این اثر نه فقط برای طراحان مد، بلکه برای هنرمندان، برندمنجرها و پژوهشگران بازاریابی فرهنگی کتابی بنیانی است؛ پلی میان تفکر زیبایی‌شناختی و تفکر استراتژیک.
درباره‌ی نویسندگان
ابوالفضل د

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

برندینگ و تبلیغات، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-390160

شابک

۹۷۸۶۲۲۵۴۵۹۱۷۵

تعداد صفحه

۱۲۱

قطع

وزیری

نوع جلد

شومیز

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747342.webp)](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

[تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

کلاود سی. هاپکینز

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۰۰٬۰۰۰ ۱۸۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب پکیج کتاب برند قصه گو](https://ketabejam.com/uploads/im0002747118.webp)](https://ketabejam.com/pkij-ktab-brnd-ghseh-go/)

[پکیج کتاب برند قصه گو](https://ketabejam.com/pkij-ktab-brnd-ghseh-go/)

روری ساترلند

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲٬۹۸۴٬۰۰۰ ۲٬۶۸۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب آیین برندسازی شخصی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747277.webp)](https://ketabejam.com/aiin-brndsazi-shkhsi/)

[آیین برندسازی شخصی](https://ketabejam.com/aiin-brndsazi-shkhsi/)

خلیل جعفرپیشه

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۴۰٬۰۰۰ ۳۰۶٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت برند شخصی برپایه خودمدیریتی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747278.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-brnd-shkhsi-brpaih-khodmdiriti/)

[مدیریت برند شخصی برپایه خودمدیریتی](https://ketabejam.com/mdirit-brnd-shkhsi-brpaih-khodmdiriti/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۷۰٬۰۰۰ ۵۱۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب برنامه ریزی برند](https://ketabejam.com/uploads/im0002747293.webp)](https://ketabejam.com/brnameh-rizi-brnd/)

[برنامه ریزی برند](https://ketabejam.com/brnameh-rizi-brnd/)

کوین لین کلر

ترجمه‌ی امین اسدالهی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۷۰٬۰۰۰ ۴۲۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/uploads/im0002747321.webp)](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

[آرکه تایپ برندینگ](https://ketabejam.com/arkeh-taip-brnding/)

کیم بوهم، پیتر اشتایدل

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۶۸۰٬۰۰۰ ۶۱۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب لاومارک؛ آینده پیش روی برندها](https://ketabejam.com/uploads/im0002747323.webp)](https://ketabejam.com/laomark-aindeh-pish-roi-brndha/)

[لاومارک؛ آینده پیش روی برندها](https://ketabejam.com/laomark-aindeh-pish-roi-brndha/)

کوین رابرتز

ترجمه‌ی شهناز نایب زاده، مسعود قربانی دولت آبادی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۹۴٬۰۰۰ ۲۶۴٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب داستان سرایی برند](https://ketabejam.com/uploads/im0002747324.webp)](https://ketabejam.com/dastan-sraii-brnd-urf4/)

[داستان سرایی برند](https://ketabejam.com/dastan-sraii-brnd-urf4/)

بیل جی. کلاف

ترجمه‌ی علی ستاری، هادی اسلامیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱۶۰٬۰۰۰ ۱۴۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747340.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

[استراتژی لوکس گرایی](https://ketabejam.com/astratzhi-loks-graii/)

ژان نوئل کاپفرر، ونسنت باستین

ترجمه‌ی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۹۶۰٬۰۰۰ ۱٬۷۶۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب حس برند](https://ketabejam.com/uploads/im0002747449.webp)](https://ketabejam.com/hs-brnd/)

[حس برند](https://ketabejam.com/hs-brnd/)

مارتین لیندستروم

ترجمه‌ی مریم عبدلی، زهرا ملازاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۷۹٬۰۰۰ ۴۳۱٬۱۰۰ تومان

[![جلد کتاب کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747459.webp)](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

[کیمیاگری برند، کاروکسب و زندگی](https://ketabejam.com/kimiagri-brnd-karoksb-o-zndgi/)

روری ساترلند

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۹۰٬۰۰۰ ۵۳۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/uploads/im0002747275.webp)](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

[اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

پرویز درگی، محمدحسین غوثی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۴۰٬۰۰۰ ۱٬۲۰۶٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747117.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

[مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/uploads/im0002747451.webp)](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

[رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

مایکل آر. سالومون

ترجمه‌ی کامبیز حیدرزاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳٬۹۰۰٬۰۰۰ ۳٬۵۱۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747151.webp)](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

[بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

نانسی هارهات

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۸۴٬۰۰۰ ۱٬۲۴۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب ذهن کارآفرینان](https://ketabejam.com/uploads/im0002747172.webp)](https://ketabejam.com/zhn-karafrinan/)

[ذهن کارآفرینان](https://ketabejam.com/zhn-karafrinan/)

کوین جانسون

ترجمه‌ی الهام کیان مهر، هاجر معیری فرد

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۱۶۵٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۱۴۸٬۵۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی