# خرید کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین اثر فرشاد تجاری از نشر حتمی

> معرفی کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین رفتار مصرف‌کننده با پیچیدگی‏ های ‏زیادی همراه است.‏ دانش رفتار مصرف‌کننده دانشی میان رشته‌ای است و مطالعه د…

Source: https://ketabejam.com/ktab-rahnmai-rftar-msrf-knndeh-dr-orzsh-o-tmrin/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۵ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش ف

ز

نویسندگان [فرشاد تجاری](https://ketabejam.com/authors/dktr-frshad-tjari/) ، [زینب ابودردا](https://ketabejam.com/authors/zinb-abodrda/)

ه

ف

مترجمان [هاشم فعال](https://ketabejam.com/translators/hashm-fal/) ، [فاطمه سادات حسینی](https://ketabejam.com/translators/dktr-fatmeh-sadat-hsini/)

[ح ناشر حتمی](https://ketabejam.com/publishers/antsharat-htmi/)

۱۵۲

صفحه

۱۳۹۳

سال چاپ

رقعی

قطع

۱٬۲۰۹٬۰۰۰ ۵ ٪ ۱٬۱۴۸٬۵۵۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از فرشاد تجاریبیشتر از حتمیترجمه‌ی هاشم فعالترجمه‌ی فاطمه سادات حسینیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

معرفی کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین
رفتار مصرف‌کننده با پیچیدگی‏ های ‏زیادی همراه است.‏ دانش رفتار مصرف‌کننده دانشی میان رشته‌ای است و مطالعه در این زمینه از رشته‏ های ‏علمی مختلفی شکل گرفته است که هر کدام به‌شکلی خاص بر آشنایی با فعالیت‏‏‏ های مصرف متمرکز هستند.‏
طی دهه گذشته،‏ متخصصین رفتار با بهره‌گیری از تئوری‏‏‏ های بازاریابی،‏ روان شناسی ،‏ جامعه شناسی و ارتباطات به بررسی مصرف در اشکال و زمینه‏ های ‏زیادی پرداخته‌اند.‏ این بررسی شامل عوامل شخصی،‏ روان شناختی و محیطی زیادی است که با افزایش توجه به نوشته‏ های ‏برجای مانده از بازاریابی بر رفتار مصرف‌کننده آن تأثیر می‏گذارند.
درک درست رفتار مصرف‌کننده مستلزم نگاه فرایندی و جامع به آن است.‏ منتقدان بر این باورند که بازاریابان با ایجاد نیازهای کاذب در مصرف‌کنندگان و استفاده از ترفندهای مختلف تبلیغاتی،‏ حقوق مصرف‌کنندگان را تضییع می‏ کنند،‏ اما با توجه توجه داشت که رفتار مصرف‌کننده صرفاً در خدمت بازاریابی نیست بلکه به سیاست گذاران نیز کمک می‏کند تا با استفاده از این علم،‏ روابط مصرف در جامعه را تنظیم نمایند.‏
واژه رفتار مصرف کننده برای اشاره به رفتار‏های ‏مصرف‌کنندگان در راستای جستجو،‏ خرید،‏ مصرف،‏ ارزیابی و دور ریختن کالا و خدمات مورد نیاز به کار می‏ رود.‏ رفتار مصرف‌کننده به مطالعه چگونگی تصمیم‌گیری افراد برای صرف منابع موجود خود (زمان،‏ پول،‏ تلاش) در اقلام مرتبط با مصرف می‏ پردازد.
بنابراین،‏ در این رشته،‏ مواردی نظیر اینکه،‏ مصرف‌کنندگان چه چیزی را،‏ چرا،‏ چه موقعی،‏ در کجا و چند بار می‏ خرند؟ و موارد مصرف آنچه خریداری شده چگونه است؟
ارزیابی محصول خریداری شده چگونه انجام می ‏شود؟ تاثیر این ارزیابی‏ ها بر خریدهای آینده چگونه است؟ و نهایتاً اینکه مصرف‌کنندگان چگونه محصولات خریداری شده را کنار می‏ گذارند؟ مورد بررسی قرار می‏ گیرد. ‏(شیفمن و کانوک،‏ 1391)
رشته رفتار مصرف‌کننده زمینه‏ های ‏زیادی را در بر می‏ گیرد: این مطالعه فرایندهای موثر در انتخاب،‏ خرید،‏ استفاده و استفاده دوباره از محصولات،‏ خدمات،‏ ایده‏ ها یا تجربیات افراد یا گروه ‏ها برای ارضای نیازها و امیال است.‏ مصرف‌کنندگان شکل‏‏‏ های بسیاری به خود می‏ گیرند از کودک شش ساله‌ای که از مادرش می‏ خواهد برای او آدامس میوه‌ای بخرد تا نماینده یک شرکت بزرگ که تصمیم دارد سیستم کامپیوتری بسیار گرانی را خریداری کند (سید جوادین و اسفیدانی،‏ 1391). رفتار مصرف‌کننده به‌عنوان مطالعه واحدهای خرید و فرایندهای مبادله که شامل اکتساب،‏ مصرف و کنارگذاری کالا،‏ خدمات،‏ تجارب و ایده‏ ها می‏ باشد،‏ تعریف می‏ شود.‏ با این تعریف ساده دسته‌ای از مفاهیم بسیار مهم معرفی شده‌اند.‏ اولین مفهوم بیان شده مربوط به کلمه مبادله می‏ باشد.‏ فرایند مبادله یک عنصر بنیادی در رفتار مصرف‌کننده است.‏ مبادله بین مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها رخ می‏دهد.‏ مبادلات همچنین می ‏توانند بین شرکت‌ها رخ دهند،‏ در نهایت مبادلات ممکن است بین خود مصرف‌کنندگان رخ دهد.‏ به‌عنوان مثال هنگامی‌که دوستی عینک شنای شما را به امانت می‏ گیرد.‏ فرایند مبادله شامل یک سری از مراحلی است که با اکتساب شروع شده باحرکت به‌سمت مصرف ادامه یافته و با کنارگذاری کالا یا خدمت پایان می ‏یابد. هنگام بررسی مرحله اکتساب پژوهشگران عوامل موثر بر انتخاب کالا یا خدمت از طرف مصرف‌کنندگان را تحلیل می‏ کنند.‏ هنگامی‌که مرحله مصرف بررسی می‏ شود،‏ پژوهشگر چگونگی استفاده مصرف‌کننده از آن کالا یا خدمت و تجربیاتی که مصرف‌کننده از این عمل خود کسب می‏ نماید را تحلیل می‏ کند.‏ پژوهش فرایند مصرف از اهمیت ویژه‌ای در صنایع خدماتی برخوردار است.‏ در بعضی صنایع مانند رستوران‌ها،‏ شهرهای بازی،‏ کنسرت‌ها و میادین ورزشی،‏ تجربه مصرف علت خرید مجدد است.‏ کنارگذاری مرحل‌های است که طی آن مصرف‌کننده تصمیم می ‏گیرد تا بعد از استفاده از محصول چه کاری با آن انجام دهد.‏ به‌علاوه این مرحله میزان رضایتی که مصرف‌کنندگان بعد از خریدکالا یا خدمت تجربه کرده‌اند را نشان می‏ دهد (موون و مینر،‏ 1388).
مفهوم مصرف
یکی از فرض‏‏‏ های اولیه رفتار مصرف‌کننده این است که مردم محصولات را به‌دلیل کارکردشان نمی‌خرند،‏ بلکه به‌علت معنی آنها،‏ محصولات را می‏خرند.‏ این اصل به این معنی نیست که کارکرد اولیه محصول اهمیت ندارد،‏ بلکه به معنی این است که محصولات در زندگی ما نقش خاصی بازی می ‏کنند و معنی خاصی به زندگی ما می‏بخشند.‏ معانی عمیق محصول ممکن است موجب انتخاب آن محصول شود.‏ به‌طور مثال،‏ وقتی تمام محصولات مشابه هم باشند،‏ فرد مارک تجاری را انتخاب خواهد کرد که تصویر آن (یا حتی شخصیت) مطابق با ایده‌آل‏‏‏ های اوست.‏ گرچه بیش‌تر مردم در صورت پوشید

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

بازاریابی و فروش، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-712584

تعداد صفحه

۱۵۲

قطع

رقعی

سال انتشار شمسی

۱۳۹۳

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب مبانی روانی دوپینگ در ورزش](https://ketabejam.com/uploads/im0001036866.webp)](https://ketabejam.com/mbani-roani-doping-dr-orzsh/)

[مبانی روانی دوپینگ در ورزش](https://ketabejam.com/mbani-roani-doping-dr-orzsh/)

جاسم منوچهری، فرشاد تجاری

حتمی

۵ ٪ ۸۹۹٬۰۰۰ ۸۵۴٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب مهارت های ارتباطی در ورزش](https://ketabejam.com/uploads/im0001036909.webp)](https://ketabejam.com/mhart-hai-artbati-dr-orzsh/)

[مهارت های ارتباطی در ورزش](https://ketabejam.com/mhart-hai-artbati-dr-orzsh/)

فرشاد تجاری، امیررضا بال زاده، نشیمن بابایی

ترجمه‌ی سید محمد کاظم واعظ موسوی

حتمی

۵ ٪ ۳۶۹٬۰۰۰ ۳۵۰٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب استناددهی و منبع نویسی در علوم ورزشی](https://ketabejam.com/uploads/im0001037096.webp)](https://ketabejam.com/astnaddhi-o-mnb-noisi-dr-lom-orzshi/)

[استناددهی و منبع نویسی در علوم ورزشی](https://ketabejam.com/astnaddhi-o-mnb-noisi-dr-lom-orzshi/)

فرشاد تجاری، داود نصر اصفهانی

حتمی

۵ ٪ ۳۲۹٬۰۰۰ ۳۱۲٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب روش های پژوهش تجربی در علوم ورزشی](https://ketabejam.com/uploads/im0001037102.webp)](https://ketabejam.com/rosh-hai-pzhohsh-tjrbi-dr-lom-orzshi/)

[روش های پژوهش تجربی در علوم ورزشی](https://ketabejam.com/rosh-hai-pzhohsh-tjrbi-dr-lom-orzshi/)

فرشاد تجاری، محمدعلی اذربایجانی، فواد فیض الهی

ترجمه‌ی رسول نوروزی سید حسینی

حتمی

۵ ٪ ۷۳۹٬۰۰۰ ۷۰۲٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب کلیات فنون و روش های تدریس در ورزش](https://ketabejam.com/uploads/im0001037160.webp)](https://ketabejam.com/kliat-fnon-o-rosh-hai-tdris-dr-orzsh/)

[کلیات فنون و روش های تدریس در ورزش](https://ketabejam.com/kliat-fnon-o-rosh-hai-tdris-dr-orzsh/)

فرشاد تجاری، سپیده قطنیان

ترجمه‌ی رضا رجبی

حتمی

۵ ٪ ۸۲۹٬۰۰۰ ۷۸۷٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب روان شناسی ورزش (کاربرد موسیقی در ورزش)](https://ketabejam.com/uploads/im0001037258.webp)](https://ketabejam.com/roan-shnasi-orzsh-karbrd-mosighi-dr-orzsh/)

[روان شناسی ورزش (کاربرد موسیقی در ورزش)](https://ketabejam.com/roan-shnasi-orzsh-karbrd-mosighi-dr-orzsh/)

فرشاد تجاری، سپیده قطنیان، سارا عزیزی، فاطمه افشاری، هنگامه قاسمی

ترجمه‌ی سید محمد کاظم واعظ موسوی

حتمی

۵ ٪ ۳۴۹٬۰۰۰ ۳۳۱٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب شناسایی و پرورش استعدادهای ورزشی](https://ketabejam.com/uploads/im0001037844.webp)](https://ketabejam.com/shnasaii-o-prorsh-astdadhai-orzshi/)

[شناسایی و پرورش استعدادهای ورزشی](https://ketabejam.com/shnasaii-o-prorsh-astdadhai-orzshi/)

فرناز ترابی، مریم زارع شحنه، سارا سوری

ترجمه‌ی هاشم فعال، فاطمه سادات حسینی

حتمی

۵ ٪ ۴۵۹٬۰۰۰ ۴۳۶٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب روان‌شناسی داوران برتر](https://ketabejam.com/uploads/im0001035458.webp)](https://ketabejam.com/roan-shnasi-daoran-brtr/)

[روان‌شناسی داوران برتر](https://ketabejam.com/roan-shnasi-daoran-brtr/)

زهرا محمدی، سمیرا محمدی

ترجمه‌ی هاشم فعال، فاطمه سادات حسینی

حتمی

۵ ٪ ۳۵۹٬۰۰۰ ۳۴۱٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب کریستیانو رونالدو (از مادیرا تا جاودانگی)](https://ketabejam.com/uploads/im0001035508.webp)](https://ketabejam.com/kristiano-ronaldo-az-madira-ta-jaodangi/)

[کریستیانو رونالدو (از مادیرا تا جاودانگی)](https://ketabejam.com/kristiano-ronaldo-az-madira-ta-jaodangi/)

رضا حتمی رازلیقی، بیتا پژواک

ترجمه‌ی هاشم فعال، سهیلا یوسفی، وحید رحیمی

حتمی

۵ ٪ ۸۲۹٬۰۰۰ ۷۸۷٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب خلاصه پنج کتاب درباره افسردگی](https://ketabejam.com/uploads/im0001036133.webp)](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-afsrdgi/)

[خلاصه پنج کتاب درباره افسردگی](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-afsrdgi/)

شیدا علیپور

ترجمه‌ی هاشم فعال، سهیلا یوسفی، وحید رحیمی

حتمی

۵ ٪ ۴۳۹٬۰۰۰ ۴۱۷٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب خلاصه پنج کتاب درباره مینیمالیسم](https://ketabejam.com/uploads/im0001036135.webp)](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-minimalism/)

[خلاصه پنج کتاب درباره مینیمالیسم](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-minimalism/)

شیدا علیپور

ترجمه‌ی هاشم فعال، سهیلا یوسفی، وحید رحیمی

حتمی

۵ ٪ ۴۰۹٬۰۰۰ ۳۸۸٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب خلاصه پنج کتاب درباره فرهنگ بدن](https://ketabejam.com/uploads/im0001036139.webp)](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-frhng-bdn/)

[خلاصه پنج کتاب درباره فرهنگ بدن](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-frhng-bdn/)

فائزه انیسی نیا

ترجمه‌ی هاشم فعال، سهیلا یوسفی، وحید رحیمی

حتمی

۵ ٪ ۳۸۹٬۰۰۰ ۳۶۹٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب خلاصه پنج کتاب درباره اضطراب](https://ketabejam.com/uploads/im0001036140.webp)](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-aztrab/)

[خلاصه پنج کتاب درباره اضطراب](https://ketabejam.com/khlaseh-pnj-ktab-drbareh-aztrab/)

فاطمه امیدبیگی

ترجمه‌ی هاشم فعال، سهیلا یوسفی، وحید رحیمی

حتمی

۵ ٪ ۴۱۹٬۰۰۰ ۳۹۸٬۰۵۰ تومان

[![جلد کتاب رشد و تکامل وضعیت بدنی در کودکان](https://ketabejam.com/uploads/im0001036836.webp)](https://ketabejam.com/rshd-o-tkaml-ozit-bdni-dr-kodkan/)

[رشد و تکامل وضعیت بدنی در کودکان](https://ketabejam.com/rshd-o-tkaml-ozit-bdni-dr-kodkan/)

مهدی قیطاسی، مریم قوجعی

ترجمه‌ی هاشم فعال، فاطمه سادات حسینی

حتمی

۵ ٪ ۳۲۹٬۰۰۰ ۳۱۲٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب فعالیت بدنی از بدو تولد تا نوجوانی](https://ketabejam.com/uploads/im0001037048.webp)](https://ketabejam.com/falit-bdni-az-bdo-told-ta-nojoani/)

[فعالیت بدنی از بدو تولد تا نوجوانی](https://ketabejam.com/falit-bdni-az-bdo-told-ta-nojoani/)

محمد کشتی دار، فرشته کتبی، حسن نقی زاده

ترجمه‌ی هاشم فعال، فاطمه سادات حسینی

حتمی، سمت

۵ ٪ ۵۸۹٬۰۰۰ ۵۵۹٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب رشد حرکتی،یادگیری حرکتی و روان شناسی](https://ketabejam.com/uploads/im0001037051.webp)](https://ketabejam.com/rshd-hrktiiadgiri-hrkti-o-roan-shnasi/)

[رشد حرکتی،یادگیری حرکتی و روان شناسی](https://ketabejam.com/rshd-hrktiiadgiri-hrkti-o-roan-shnasi/)

محمد نوحی، منصوره مکبریان، ولی اله کاشانی

ترجمه‌ی هاشم فعال، فاطمه سادات حسینی

حتمی

۵ ٪ ۵۶۹٬۰۰۰ ۵۴۰٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب توسعه فوتبال پایه (درس هایی از بهترین آکادمی های دنیا)](https://ketabejam.com/uploads/im0001037283.webp)](https://ketabejam.com/toseh-fotbal-paih-drs-haii-az-bhtrin-akadmi-hai-dnia/)

[توسعه فوتبال پایه (درس هایی از بهترین آکادمی های دنیا)](https://ketabejam.com/toseh-fotbal-paih-drs-haii-az-bhtrin-akadmi-hai-dnia/)

کریس سالی، مارک نستی

ترجمه‌ی رضا شجیع، هاشم فعال

حتمی

۵ ٪ ۱٬۰۲۹٬۰۰۰ ۹۷۷٬۵۵۰ تومان

[![جلد کتاب زبان تخصصی در رفتار حرکتی](https://ketabejam.com/uploads/im0001037354.webp)](https://ketabejam.com/zban-tkhssi-dr-rftar-hrkti/)

[زبان تخصصی در رفتار حرکتی](https://ketabejam.com/zban-tkhssi-dr-rftar-hrkti/)

فرناز ترابی، رامینا ابراهیم

ترجمه‌ی هاشم فعال، فاطمه سادات حسینی

حتمی

۵ ٪ ۵۸۹٬۰۰۰ ۵۵۹٬۵۵۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از فرشاد تجاری

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/authors/dktr-frshad-tjari/)

## کتاب‌های بیشتر از حتمی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/antsharat-htmi/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی هاشم فعال

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/hashm-fal/)

## کتاب‌های بیشتر با ترجمه‌ی فاطمه سادات حسینی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/translators/dktr-fatmeh-sadat-hsini/)

۱٬۲۰۹٬۰۰۰ ۵ ٪ ۱٬۱۴۸٬۵۵۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی