# خرید کتاب تقلا اثر مارتی نیومایر از نشر آریانا قلم

> مقدمه‌ای بر کتاب تقلا سال‌ها قبل در دهه هفتاد شمسی، کتابی به بازار ایران آمد با نام: «مدیر یک‌دقیقه‌ای!». نویسندگان بسیار معروف و بعدها بسیار محبوب آن‌۷ یعنی ا…

Source: https://ketabejam.com/tghla/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [مدیریت](https://ketabejam.com/list/management/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۵ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [مدیریت](https://ketabejam.com/list/management/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# تقلا

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش [م نویسنده مارتی نیومایر](https://ketabejam.com/authors/marti-niomair/)[س مترجم سوگل نوروزی طلب](https://ketabejam.com/translators/sogl-norozi-tlb/)[آ ناشر آریانا قلم](https://ketabejam.com/publishers/ariana-ghlm/)

۳۶۸

صفحه

رقعی

قطع

مجید زارع

نوع جلد

۷۸۰٬۰۰۰ ۵ ٪ ۷۴۱٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از مارتی نیومایربیشتر از آریانا قلمکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

مقدمه‌ای بر کتاب تقلا
سال‌ها قبل در دهه هفتاد شمسی، کتابی به بازار ایران آمد با نام: «مدیر یک‌دقیقه‌ای!». نویسندگان بسیار معروف و بعدها بسیار محبوب آن‌۷ یعنی اسپنسر جانسون و کن بلانچارد در این کتاب، برخی از مهم‌ترین و اصولی‌ترین نکات مدیریتی را هم در شغل و هم در زندگی با زبان داستان روایت کرده بودند و این اعجاب‌انگیز بود. این‌که کتابی مدیریتی بخوانی و در همان حال از روایت و داستان آن لذت ببری و با قهرمانش هم‌ذات‌پنداری کنی. بعد از آن این نوع از کتاب‌های رمان که در کنار خط داستانی خود، بصورتی غیرمستقیم، آرام و لذت‌بخش مفاهیم دشوار و فرّار از ذهن مدیریت و تجارت و بازاریابی و کسب و کار موفق را نشان می‌دهند راه خود را به دل خوانندگان ایرانی، همانند سایر خوانندگان در جهان باز کردند و خب، کتابی که دارید آنرا مرور می‌کنید «یکی از بهترین و جدیدترین‌های این سری از کتاب‌هاست».
کتاب «تقلا: چگونه استراتژی چابک در کوتاه‌ترین زمان، برند قدرتمند می‌سازد؟» نوشته مارتی نیومایر (Marty Neumeier)، یک رمان تجاری بسیار جذاب و راه‌گشا است که با استقبال خوبی در میان مخاطبان مواجه شده است. نیومایر، نویسنده کتاب‌های پرفروشی مانند «زیر و رو شدن برند» و «زگ: چطور یک نام تجاری متمایز بسازیم؟» ، به‌عنوان یک متخصص برندسازی و طراحی شناخته می‌شود که با شرکت‌هایی مثل اپل، گوگل و مایکروسافت همکاری داشته است. او در این کتاب، با رویکردی نوآورانه، مفاهیم «استراتژی چابک» و «تفکر طراحی» را از طریق داستانی جذاب و پرکشش معرفی می‌کند. نیومایر که بنیان‌گذار مجله Critique (اولین نشریه درباره تفکر طراحی) و مدیر تحول در آژانس Liquid Agency است، در کتاب تقلا به‌دنبال آموزش ساخت سریع برندهای تأثیرگذار با ترکیبی از استراتژی و تفکر طراحی است. در واقع کلیت این کتاب در مورد سه مفهوم ناب حوزه تجارت است: استراتژی چابک، برندینگ نوین، تصمیم‌گیری در بحران.
داستان کتاب حول محور دیوید استون، مدیرعامل جوانی می‌چرخد که پنج هفته فرصت دارد تا یک برنامه نجات برای شرکتش که به تازگی مدیرعاملی آن‌را پذیرفته ارائه دهد، وگرنه اخراج می‌شود. شرکت با بحران بزرگی مواجه شده: فروپاشی بازار، فشار سهام‌داران، و تهدید برند توسط رقبا.
او که تمام روش‌های سنتی را امتحان کرده، به سراغ روش نوینی با عنوان استراتژی چابک می‌رود. نیومایر از این داستان برای معرفی ابزارهای کلیدی مانند پنج سؤال استراتژی (5Qs ( و پنج اصل تفکر طراحی (5Ps ( استفاده می‌کند که اصول اساسی استراتژی چابک را تشکیل می‌دهند.
این کتاب با ۳۶۵ صفحه و ۳۷ بخش اصلی که هرکدام در قالب داستانی پیوسته، مفاهیم و چالش‌های این تغییر حیاتی برای شرکت‌ها را تدوین می‌کند، نه‌تنها یک راهنمای عملی برای برندسازی، بلکه یک داستان هیجان‌انگیز است که خوانندگان را به مشارکت و اجرای ایده‌ها ترغیب می‌کند. به قول نیومایر: اگر برند شما در حال تقلاست، راه نجاتش یک استراتژی خشک و دیرپز نیست، بلکه نیاز به تصمیم‌گیری سریع، مشارکت گروهی، و یک ایده جسورانه دارد.
نگاهی عمیق‌تر به کتاب تقلا
مارتی نیومایر در کتاب تقلا، از قالب رمان برای انتقال مفاهیم پیچیده استراتژی تجاری و برندسازی استفاده می‌کند، اما هدف اصلی او آموزش اصول استراتژی چابک به‌عنوان روشی سریع، مشارکتی و خلاقانه برای ساخت برندهای ماندگار است. او می‌خواهد خوانندگان را از دیدگاه سنتی و خطی برندسازی (مانند تحلیل‌های SWOT (که در ساختار سازمان‌ها و ادارات ما در ایران به‌وفور استفاده می‌شود) یاPESTEL (یک چارچوب تحلیل استراتژیک که برای ارزیابی عوامل خارجی تأثیرگذار بر یک سازمان، کسب‌وکار یا پروژه استفاده می‌شود و مخفف شش دسته اصلی عوامل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، فناوری، زیست‌محیطی و قانونی است) به سمت رویکردی پویا و تیمی سوق دهد.
این کتاب یک رمان و داستان جذاب است که باید خوانده شود تا دقیق درک و هضم شود. به همین خاطر در این‌جا صرفا به چند نکته محوری مورد توجه نیومایر اشاره می‌شود و مابقی می‌ماند برای مطالعه خوانندگان محترم:
۱. استراتژی چابک به‌عنوان یک ضرورت امروزی: نیومایر تأکید دارد که در دنیای رقابتی امروز، روش‌های سنتی استراتژی (که کند، سلسله‌مراتبی و متکی بر پاسخ‌های «درست» هستند) دیگر کارآمد نیستند. او استراتژی چابک را معرفی می‌کند که به قول او مانند نواختن موسیقی جاز است: پر از خلاقیت، همکاری و پاسخ به تغییرات سریع. داستان دیوید استون هم به ما نشان می‌دهد که وقتی روش‌های قدیمی شکست می‌خورند، رویکرد چابک می‌تواند ناجی باشد.
نیومایر از طریق داستان، پنج سؤال کلیدی را معرفی می‌کند که پایه استراتژی چابک هستند:
چی؟ چه چیزی می‌خواهیم بسازیم؟
کی؟ مخاطبان و ذی‌نفعان ما کیستند؟
چرا؟ چرا این کار را انجام می‌دهیم؟
کجا؟ در چه ز

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

مدیریت، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-202667

شابک

۹۷۸۶۰۰۷۶۷۷۹۸۸

تعداد صفحه

۳۶۸

قطع

رقعی

نوع جلد

مجید زارع

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب لغزش برند: فاصله‌ی بین پیش‌بینی و و اقعیت برند لغزش بین استراتژی کسب و کار و تجربه‌ی مشتری](https://ketabejam.com/uploads/im0001029751.webp)](https://ketabejam.com/lghzsh-brnd-fasleh-i-bin-pish-bini-o-o-aghit-brnd-lghzsh-bin-astratzhi-ksb-o-kar-o-tjrbeh/)

[لغزش برند: فاصله‌ی بین پیش‌بینی و و اقعیت برند لغزش بین استراتژی کسب و کار و تجربه‌ی مشتری](https://ketabejam.com/lghzsh-brnd-fasleh-i-bin-pish-bini-o-o-aghit-brnd-lghzsh-bin-astratzhi-ksb-o-kar-o-tjrbeh/)

مارتی نیومایر

ترجمه‌ی احمد روستا، کبری سبزعلی یمقانی

سیته

۵ ٪ ۶۰۰٬۰۰۰ ۵۷۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب استراتژی خوب استراتژی بد](https://ketabejam.com/uploads/im0001027272.webp)](https://ketabejam.com/astratzhi-khob-astratzhi-bd/)

[استراتژی خوب استراتژی بد](https://ketabejam.com/astratzhi-khob-astratzhi-bd/)

ریچارد روملت

ترجمه‌ی بابک وطن‌دوست

آریانا قلم

۵ ٪ ۱٬۳۲۰٬۰۰۰ ۱٬۲۵۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب فرهنگ ساختن فرهنگ](https://ketabejam.com/uploads/im0001026720.webp)](https://ketabejam.com/frhng-sakhtn-frhng/)

[فرهنگ ساختن فرهنگ](https://ketabejam.com/frhng-sakhtn-frhng/)

بن هاروویتز

ترجمه‌ی سعید قدوسی‌نژاد

آریانا قلم

۵ ٪ ۹۸۶٬۰۰۰ ۹۳۶٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب گره استراتژی](https://ketabejam.com/uploads/im0001026685.webp)](https://ketabejam.com/greh-astratzhi/)

[گره استراتژی](https://ketabejam.com/greh-astratzhi/)

ریچارد روملت

ترجمه‌ی علیرضا خاکساران

آریانا قلم

۵ ٪ ۱٬۱۶۴٬۰۰۰ ۱٬۱۰۵٬۸۰۰ تومان

[![جلد کتاب چارچوب اجرای استراتژی](https://ketabejam.com/uploads/im0001026701.webp)](https://ketabejam.com/charchob-ajrai-astratzhi/)

[چارچوب اجرای استراتژی](https://ketabejam.com/charchob-ajrai-astratzhi/)

شان کاوی، بورلی واکر، اسکات تیل، جیم هیولینگ، کریس مک‌چزنی

ترجمه‌ی طاهر شریعت‌پناهی، رضا رایان راد

آریانا قلم

۵ ٪ ۸۲۶٬۰۰۰ ۷۸۴٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب نقشه استراتژی؛ تبدیل دارایی های نامشهود به پیامدهای مشهود](https://ketabejam.com/uploads/im0001027118.webp)](https://ketabejam.com/nghsheh-astratzhi-tbdil-daraii-hai-namshhod-beh-piamdhai-mshhod/)

[نقشه استراتژی؛ تبدیل دارایی های نامشهود به پیامدهای مشهود](https://ketabejam.com/nghsheh-astratzhi-tbdil-daraii-hai-namshhod-beh-piamdhai-mshhod/)

دیوید نورتون

ترجمه‌ی مسعود سلطانی، حسین اکبری، امیر ملکی

آریانا قلم

۵ ٪ ۲٬۸۰۰٬۰۰۰ ۲٬۶۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب پویایی شناسی سیستم‌ها – دیدگاه سیستمی](https://ketabejam.com/uploads/im0001027365.webp)](https://ketabejam.com/poiaii-shnasi-sistm-ha-didgah-sistmi/)

[پویایی شناسی سیستم‌ها – دیدگاه سیستمی](https://ketabejam.com/poiaii-shnasi-sistm-ha-didgah-sistmi/)

علینقی مشایخی

آریانا قلم

۵ ٪ ۸۸۴٬۰۰۰ ۸۳۹٬۸۰۰ تومان

[![جلد کتاب ناخدایی دیجیتال](https://ketabejam.com/uploads/im0001026818.webp)](https://ketabejam.com/nakhdaii-dijital/)

[ناخدایی دیجیتال](https://ketabejam.com/nakhdaii-dijital/)

مهدی شامی زنجانی، فراز نبیی، شادی ایران‌دوست

آریانا قلم

۵ ٪ ۸۸۶٬۰۰۰ ۸۴۱٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب جاری سازی استراتژی](https://ketabejam.com/uploads/im0001026986.webp)](https://ketabejam.com/jari-sazi-astratzhi/)

[جاری سازی استراتژی](https://ketabejam.com/jari-sazi-astratzhi/)

مجتبی لشکربلوکی

آریانا قلم

۵ ٪ ۵۴۳٬۰۰۰ ۵۱۵٬۸۵۰ تومان

[![جلد کتاب مرجع شاخص های کلیدی ارزیابی عملکرد سازمان](https://ketabejam.com/uploads/im0001027177.webp)](https://ketabejam.com/mrj-shakhs-hai-klidi-arziabi-mlkrd-sazman/)

[مرجع شاخص های کلیدی ارزیابی عملکرد سازمان](https://ketabejam.com/mrj-shakhs-hai-klidi-arziabi-mlkrd-sazman/)

استیون براگ

ترجمه‌ی حسین صامعی، محسن قره‌خانی

آریانا قلم

۵ ٪ ۵۴۰٬۰۰۰ ۵۱۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب زمان در دسترس : استراتژی‌هایی برای تعالی در مدیریت نگهداشت](https://ketabejam.com/uploads/im0001027201.webp)](https://ketabejam.com/zman-dr-dstrs-astratzhi-haii-brai-tali-dr-mdirit-nghdasht/)

[زمان در دسترس : استراتژی‌هایی برای تعالی در مدیریت نگهداشت](https://ketabejam.com/zman-dr-dstrs-astratzhi-haii-brai-tali-dr-mdirit-nghdasht/)

جیمز ریس پیکنل، جان دیکسون کمبل

ترجمه‌ی محسن ربیعی، علی زواشکیانی

آریانا قلم

۵ ٪ ۱٬۱۸۰٬۰۰۰ ۱٬۱۲۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب هوش هیجانی برای مدیران پروژه](https://ketabejam.com/uploads/im0001027286.webp)](https://ketabejam.com/hosh-hijani-brai-mdiran-prozheh/)

[هوش هیجانی برای مدیران پروژه](https://ketabejam.com/hosh-hijani-brai-mdiran-prozheh/)

آنتونی مرسینو

ترجمه‌ی علی محمد گودرزی، شیرین ناظرزاده

آریانا قلم

۵ ٪ ۶۴۰٬۰۰۰ ۶۰۸٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب مدیریت انبار و قطعات یدکی](https://ketabejam.com/uploads/im0001027317.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-anbar-o-ghtat-idki/)

[مدیریت انبار و قطعات یدکی](https://ketabejam.com/mdirit-anbar-o-ghtat-idki/)

"علی زواشکیانی" "رضا آزادگان" "محسن ربیعی"

آریانا قلم

۵ ٪ ۹۲۰٬۰۰۰ ۸۷۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب تفکر طراحی در کسب‌وکار](https://ketabejam.com/uploads/im0001027368.webp)](https://ketabejam.com/tfkr-trahi-dr-ksb-okar/)

[تفکر طراحی در کسب‌وکار](https://ketabejam.com/tfkr-trahi-dr-ksb-okar/)

جین لیدکا، تیم اگیلوی

ترجمه‌ی مرتضی خضری‌پور

آریانا قلم

۵ ٪ ۸۰۶٬۰۰۰ ۷۶۵٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب رهبری از بالای خط](https://ketabejam.com/uploads/im0001026815.webp)](https://ketabejam.com/rhbri-az-balai-kht/)

[رهبری از بالای خط](https://ketabejam.com/rhbri-az-balai-kht/)

جیم دثمر، دایانا چاپمن، کیلی وارنر کلمپ

ترجمه‌ی مرتضی خضری‌پور، عماد قائنی

آریانا قلم

۵ ٪ ۵۴۶٬۰۰۰ ۵۱۸٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب صراحت تمام عیار](https://ketabejam.com/uploads/im0001197588.webp)](https://ketabejam.com/sraht-tmam-iar/)

[صراحت تمام عیار](https://ketabejam.com/sraht-tmam-iar/)

کیم اسکات

ترجمه‌ی سعید قدوسی‌نژاد

آریانا قلم

۵ ٪ ۱٬۱۸۰٬۰۰۰ ۱٬۱۲۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب طرح بازاریابی کسب و کارهای کوچک](https://ketabejam.com/uploads/im0001026984.webp)](https://ketabejam.com/trh-bazariabi-ksb-o-karhai-kochk/)

[طرح بازاریابی کسب و کارهای کوچک](https://ketabejam.com/trh-bazariabi-ksb-o-karhai-kochk/)

آلن دیب

ترجمه‌ی فؤاد معصومی

آریانا قلم

۵ ٪ ۷۴۰٬۰۰۰ ۷۰۳٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب داستان پردازی با داده‌ها](https://ketabejam.com/uploads/im0001026824.webp)](https://ketabejam.com/dastan-prdazi-ba-dadeh-ha/)

[داستان پردازی با داده‌ها](https://ketabejam.com/dastan-prdazi-ba-dadeh-ha/)

کول ناسبامر نافلیک

ترجمه‌ی احسانه مرادیان آهی

آریانا قلم

۵ ٪ ۹۷۶٬۰۰۰ ۹۲۷٬۲۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از مارتی نیومایر

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/authors/marti-niomair/)

## کتاب‌های بیشتر از آریانا قلم

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/ariana-ghlm/)

۷۸۰٬۰۰۰ ۵ ٪ ۷۴۱٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی