# خرید کتاب توسعه مهندسی بازار – با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان اثر احمد آخوندی از نشر بازاریابی

> درباره‌ی کتاب «توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان» کتاب «توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان» تجربه‌ای بی‌نظیر در تلفیق نظ…

Source: https://ketabejam.com/toseh-mhndsi-bazar-ba-bzrgan-bazariabi-o-tblighat-jhan/

[کتاب‌جم](https://ketabejam.com/) [مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)

تخفیف کتاب‌خوانی ۱۰ ٪ تخفیف

دسته‌ها: [بازاریابی و فروش](https://ketabejam.com/list/marketing-sales/)[مدیریت و کسب‌وکار](https://ketabejam.com/list/business/) موجود

# توسعه مهندسی بازار – با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان

هنوز دیدگاهی ثبت نشده، اولین نفر باش ا

م

م

م

نویسندگان [احمد آخوندی](https://ketabejam.com/authors/dktr-ahmd-akhondi/) ، [محسن جاویدموید](https://ketabejam.com/authors/mhsn-jaoidmoid/) ، [مرتضی امیرعباسی](https://ketabejam.com/authors/mrtzi-amirbasi/) ، [محمدرضا حسن‌زاده](https://ketabejam.com/authors/mhmdrza-hsn-zadeh/)

[ب ناشر بازاریابی](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۳۴۴

صفحه

وزیری

قطع

شومیز

نوع جلد

۴۰۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی

معرفیمشخصاتدیدگاه‌هابیشتر از بازاریابیکتاب‌های مرتبط

## معرفی کتاب

درباره‌ی کتاب «توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان»
کتاب «توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان» تجربه‌ای بی‌نظیر در تلفیق نظریه و عمل بازاریابی جهانی است. این اثر مجموعه‌ای از گفت‌وگوها، تحلیل‌ها و دیدگاه‌های پیشگامان علم بازاریابی از جمله فیلیپ کاتلر و پیتر دراکر را در اختیار خواننده قرار می‌دهد و به‌واسطه‌ی قلم نویسندگان ایرانی آن، دیدگاهی بومی‌ و کاربردی از دانش مهندسی بازار ارائه می‌کند.
رویکرد اصلی کتاب بر مفهوم مهندسی بازار مبتنی است؛ یعنی طراحی و هدایت نظام‌هایی که رفتار مصرف‌کننده، جایگاه‌یابی برند، و چشم‌انداز بازاریابی را به‌شکل علمی سامان می‌دهند. خواننده با مطالعه‌ی این اثر درمی‌یابد که بازاریابی دیگر صرفاً پیگیری فروش نیست، بلکه فرآیند خلق ارزش، اعتماد و معنا برای مخاطب است.
۱. بازاریابی به مثابه مهندسی ارزش
در فصل افتتاحیه، نویسندگان بر نقش فلسفی پیتر دراکر تأکید می‌کنند؛ کسی که باور داشت وظیفهٔ بازاریابی این است که فروش را به امری طبیعی تبدیل کند، نه اجباری. اندیشه‌های دراکر در این اثر، بازاریابی را از سطح معامله‌گری به سطح فلسفهٔ خلق ارزش ارتقا می‌دهد:
«درک انسان از نیازهایش، نقطه‌ی آغاز علم بازاریابی است.»
کتاب نشان می‌دهد مهندسی بازار یعنی تبدیل دانش بازاریابی به نظام‌های قابل اندازه‌گیری — از شناخت فرصت‌ها و مطالعه رفتار مصرف‌کننده گرفته تا طراحی استراتژی برند و تحلیل چرخه‌های سودآوری سازمان.
۲. مأموریت و چشم‌انداز بازاریابی؛ نگاه نظام‌مند کاتلر
در بخش گفت‌وگوی تلفنی فیلیپ کاتلر ، مأموریت بازاریابی در قالب پنج فرایند کلیدی بازتعریف می‌شود:
شناسایی فرصت ؛
توسعه محصول جدید ؛
جذب مشتری ؛
حفظ و وفادارسازی ؛
تحویل و اجرای ارزش.
در این چارچوب، بازاریابی به نظامی هوشمند بدل می‌شود که از داده تا اجرا را در خدمت شکل‌گیری روابط پایدار با مشتری تنظیم می‌کند. تحلیل نویسندگان ایرانی کتاب نیز بیانگر درک عمیق از این مدل جهانی و انطباق آن با واقعیت بازار ایران است — جایی که شناخت فرهنگی و خلاقیت تبلیغ، کلید بقای برندها محسوب می‌شود.
۳. رفتار مصرف‌کننده و آینده‌ی برندسازی
در فصل «رفتار مصرف‌کننده‌ها، بایدها و نبایدها» رفتار مشتری ایرانی و جهانی با تکیه بر مبانی روان‌شناسی، نورومارکتینگ و تحلیل اجتماعی مورد بررسی قرار گرفته است. نویسندگان توضیح می‌دهند که مصرف‌کنندهٔ امروز دیگر صرفاً به دنبال محصول نیست؛ بلکه به دنبال هویت، ارزش، و اعتماد برند است.
در ادامه، بخش‌هایی مانند «آینده‌ی برندسازی و بازاریابی» و «انقلاب جایگاه‌یابی و تبلیغات» چشم‌انداز نوین رقابت را ترسیم می‌کنند: برندهایی که داستان تعریف می‌کنند، معنا می‌سازند و خود را از طریق تجربه‌ی احساسی مشتری متمایز می‌کنند. این نگاه، مسیر مهندسی بازار را از علم آکادمیک به عمل اجتماعی و فرهنگی می‌کشاند.
۴. مهندسی سودآوری و رشد پایدار
فصل پایانی با عنوان «رشد سودآوری شرکت‌ها» به تبیین رابطه‌ی بین بازاریابی استراتژیک، نوآوری، و سودآوری سازمانی می‌پردازد. نویسندگان با نگاهی تحلیلی، مدل توسعه سودآوری را بر پایه‌ی داده، رفتار بازار و بازخورد مشتری طراحی کرده‌اند و نشان داده‌اند که پایداری سود بدون پایداری ارتباط امکان‌پذیر نیست.
در این چارچوب، مفهوم «مهندسی بازار» به‌معنای طراحی ساختارهای بازاریابی هوشمند است—ساختارهایی که بازاریابی، تولید، ارتباطات و برند را در یک منظومهٔ هماهنگ هدایت می‌کنند.
اهمیت کتاب در ادبیات بازاریابی ایران
«توسعه مهندسی بازار با بزرگان بازاریابی و تبلیغات جهان» از معدود آثاری است که توانسته مفاهیم جهانی کاتلر و دراکر را بدون از دست دادن دقت علمی، برای مخاطب ایرانی تفسیر کند. هنگام مطالعه آن، خواننده احساس می‌کند بین نظریهٔ بین‌المللی و تجربیات واقعی صنعت ایران در حال حرکت است—شکلی از بازاریابی هم‌افزا (Integrated Marketing) که هم داده‌محور است و هم انسان‌محور.
درباره‌ی نویسندگان
احمد آخوندی : مدیر اجرایی انتشارات بازاریابی و ویراستار با سابقه در حوزه کتب کاروکسب.
محسن جاوید موید : نویسنده و تحلیلگر رفتار مصرف‌کننده، فعال در پروژه‌های تبلیغات دیجیتال و توسعه فروش.
محمدرضا حسن‌زاده : کارشناس ارشد بازاریابی کاربردی با تمرکز بر سیستم وفاداری مشتریان و بازاریابی خدمات.
مرتضی امیرعباسی : پژوهشگر برندسازی استراتژیک، مدرس MBA و مولف مقالات تحلیلی در نشریات تخصصی مدیریت بازار.
این نویسندگان با ترکیب دانش نظری بین‌المللی و تجربه‌ی بومی، چارچوبی چندبعدی برای بازتعریف مفهوم مهندسی بازار در ایران ارائه کرده‌اند.
اگر به دنیای بی نظیر کتاب علاقه‌مند هستید و یا به دنبال ارتقای مهارتها و کاروکسب خود هستید. پیشنهاد میکنم صفحه اینستاگرام ان

## مشخصات کتاب

دسته‌بندی

بازاریابی و فروش، مدیریت و کسب‌وکار

شناسه کالا

kj-976683

شابک

۹۷۸۶۰۰۶۹۸۲۱۲۰

تعداد صفحه

۳۴۴

قطع

وزیری

نوع جلد

شومیز

## دیدگاه‌های کاربران

۰ از ۵ · ۰ دیدگاه

هنوز دیدگاهی ثبت نشده؛ اولین نفری باش که تجربه‌اش را می‌نویسد.

## اگر این کتاب را دوست داری

[![جلد کتاب مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747117.webp)](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

[مدیریت فروش و فروش حضوری](https://ketabejam.com/mdirit-frosh-o-frosh-hzori/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/uploads/im0002747451.webp)](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

[رفتار مصرف کننده؛ خریدن، داشتن و بودن](https://ketabejam.com/rftar-msrf-knndh-khridn-dashtn-o-bodn/)

مایکل آر. سالومون

ترجمه‌ی کامبیز حیدرزاده

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳٬۹۰۰٬۰۰۰ ۳٬۵۱۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747151.webp)](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

[بازاریابی رفتاری](https://ketabejam.com/bazariabi-rftari/)

نانسی هارهات

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۸۴٬۰۰۰ ۱٬۲۴۵٬۶۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747219.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-frosh/)

[چم و خم فروش](https://ketabejam.com/chm-o-khm-frosh/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب کلمات جادویی فروش](https://ketabejam.com/uploads/im0002747437.webp)](https://ketabejam.com/klmat-jadoii-frosh/)

[کلمات جادویی فروش](https://ketabejam.com/klmat-jadoii-frosh/)

فیل جونز

ترجمه‌ی حمیدرضا نژادعلی لفمجانی، احمد صفار

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱۲۵٬۰۰۰ ۱۱۲٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه](https://ketabejam.com/uploads/im0002747295.webp)](https://ketabejam.com/artbatat-bazariabi-ikparcheh/)

[ارتباطات بازاریابی یکپارچه](https://ketabejam.com/artbatat-bazariabi-ikparcheh/)

ترنس ای. شیمپ

ترجمه‌ی سید مهدی جلالی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۹۵۰٬۰۰۰ ۱٬۷۵۵٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/uploads/im0002747315.webp)](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

[برند کوچینگ با کهن الگوها](https://ketabejam.com/brnd-koching-ba-khn-algoha/)

کارول اس.پیرسون، جان جی. کورلت

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۸۰٬۰۰۰ ۸۸۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب 100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747385.webp)](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

[100 ایده برتر بازاریابی](https://ketabejam.com/100-aideh-brtr-bazariabi/)

جیم بلیت

ترجمه‌ی حسین وظیفه دوست، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ ۳۲۴٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب قیمت‌گذاری با نگاه بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747386.webp)](https://ketabejam.com/ghimt-gzari-ba-ngah-bazariabi/)

[قیمت‌گذاری با نگاه بازاریابی](https://ketabejam.com/ghimt-gzari-ba-ngah-bazariabi/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۷۷۶٬۰۰۰ ۱٬۵۹۸٬۴۰۰ تومان

[![جلد کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747388.webp)](https://ketabejam.com/chhl-gftar-piramon-artghai-mharthai-bazariabi/)

[چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی](https://ketabejam.com/chhl-gftar-piramon-artghai-mharthai-bazariabi/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۵۳٬۰۰۰ ۲۲۷٬۷۰۰ تومان

[![جلد کتاب نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/uploads/im0002747447.webp)](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

[نقشه ی ذهن مشتری](https://ketabejam.com/nghsheh-i-zhn-mshtri/)

مارک ایی. پری

ترجمه‌ی پرویز درگی، محمد سالاری

بازاریابی

۱۰ ٪ ۸۹۰٬۰۰۰ ۸۰۱٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب قطب نمای مدیران توسعه بازار](https://ketabejam.com/uploads/im0002747448.webp)](https://ketabejam.com/ghtb-nmai-mdiran-toseh-bazar/)

[قطب نمای مدیران توسعه بازار](https://ketabejam.com/ghtb-nmai-mdiran-toseh-bazar/)

پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۹۳۰٬۰۰۰ ۸۳۷٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/uploads/im0002747275.webp)](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

[اصول، فنون، و هنر مذاکره با نگرش بازار ایران](https://ketabejam.com/asol-fnon-o-hnr-mzakreh-ba-ngrsh-bazar-airan/)

پرویز درگی، محمدحسین غوثی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۱٬۳۴۰٬۰۰۰ ۱٬۲۰۶٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/uploads/im0002747177.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

[چم و خم استخدام](https://ketabejam.com/chm-o-khm-astkhdam/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۸۰٬۰۰۰ ۲۵۲٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/uploads/im0002747195.webp)](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

[چم و خم مدیریت](https://ketabejam.com/chm-o-khm-mdirit/)

دیو اندرسون

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی، پرویز درگی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۶۵٬۰۰۰ ۲۳۸٬۵۰۰ تومان

[![جلد کتاب ذهن کارآفرینان](https://ketabejam.com/uploads/im0002747172.webp)](https://ketabejam.com/zhn-karafrinan/)

[ذهن کارآفرینان](https://ketabejam.com/zhn-karafrinan/)

کوین جانسون

ترجمه‌ی الهام کیان مهر، هاجر معیری فرد

بازاریابی

۱۰ ٪ ۴۰۰٬۰۰۰ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/uploads/im0002747342.webp)](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

[تبلیغات علمی](https://ketabejam.com/tblighat-lmi/)

کلاود سی. هاپکینز

ترجمه‌ی مرتضی امیرعباسی

بازاریابی

۱۰ ٪ ۲۰۰٬۰۰۰ ۱۸۰٬۰۰۰ تومان

[![جلد کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج](https://ketabejam.com/uploads/im0002747289.webp)](https://ketabejam.com/brndsazi-ta-rsidn-beh-aoj/)

[برندسازی تا رسیدن به اوج](https://ketabejam.com/brndsazi-ta-rsidn-beh-aoj/)

کاترین کاپوتا

ترجمه‌ی خلیل جعفرپیشه

بازاریابی

۱۰ ٪ ۵۴۰٬۰۰۰ ۴۸۶٬۰۰۰ تومان

## کتاب‌های بیشتر از بازاریابی

[مشاهده‌ی همه](https://ketabejam.com/publishers/bazariabi/)

۴۰۰٬۰۰۰ ۱۰ ٪ ۳۶۰٬۰۰۰ تومان

فروشنده

کتاب‌جم

۱۴ روز مهلت تعویض یا مرجوعی

- ارسال سریع به سراسر کشور

- تضمین اصالت کتاب از ناشر معتبر

- پرداخت امن از درگاه بانکی