کتاب کیمیاگری بازاریابی سیاسی

تحقیقات افکار عمومی در چند سال اخیر مورد انتقادهای زیادی قرار گرفته است، زیرا نتوانست به طور دقیق مجموعه ای از نتایج مهم را در سراسر جهان پیش بینی کند. در نتیجه، نظرسنجی‌ها در بهترین حالت نادرست و در بدترین حالت دستکاری فرض می‌شوند. با این وجود، شرکت‌ها، رسانه‌ها، گروه‌های ذینفع و سیاستمداران به طور یکسان همچنان به شدت به آنها برای راهنمایی و بینش استراتژیک تکیه می‌کنند. هدف این کتاب بررسی وضعیت هوش بازار در عمل و اینکه چگونه تغییرات در جریان‌های مختلف مشارکت‌کننده آن – نظرسنجی رسانه‌ای، تحقیقات افکار عمومی تجاری و نظرسنجی سیاسی – در حال سوق دادن هوش بازار به مرحله جدیدی از توسعه است. این کتاب نشان می دهد که ما در حال حرکت به مرحله جدیدی هستیم که در آن عمل هوش بازار بیشتر شبیه نظارت بر بازار خواهد بود و این زمینه در آستانه یک تحول بزرگ است.