کتاب استراتژی لوکس گرایی

مطالعه‌ی کتاب در برخورد با واژگان “لوکس‌گرایی” و “لوکس”، مفاهیم تجمل و فاخر بودن را در پس ذهن خویش مرور کند.موضوع دیگری که اشاره به آن می‌تواند مفید باشد، تصورات نادرستی است که حول مفهوم لوکس‌گرایی وجود دارد. برداشت بخشی از عامه‌ی مردم از لوکس‌گرایی، خودستایی ناشی از ثروت است، درحالی‌که لوکس‌گرایی حقیقی، حداقل آن چیزی که منظور و مراد نویسندگان کتاب پیش رو بوده است، فرسنگها با خودستایی ناشی از ثروت فاصله دارد.لوکس‌گرایی مورد نظر این کتاب، ریشه در سنتها، فرهنگ، هنر و تاریخ جوامع دارد.چگونه می‌توان لوکس و لوکس‌گرایی را از جنس افاده و خودستایی دانست و در همان حال، فرش این هنر اصیل و زیبای ایرانی را به‌عنوان کالای لوکس سنتی ایرانی ستود. ارباب سخن حافظ می‌گوید:”جای آن است که خون موج زند از دل لعل زین تغابن که خزف می‌شکند بازارش”بی‌شک راه خزف خودستایی، از راه لعل لوکس‌گرایی جدا است. مطابق عقیده‌ی قدما، لعل در مقام صبر، و تحمل تابش مداوم آفتاب از مقام سنگی بی‌ارزش به لعلی درخشان تعالی می‌یابد. کالای لوکس حقیقی مثالی از همین عقیده‌ی قدما است: که صنعتگران هنرمند، به دور از سری‌کاری ماشینی و با صبر و دقت وسواس‌گونه تولید کرده‌اند، و کیست که نداند ارزش همچون کالایی را دیگر نمی‌توان به قیمت مواد اولیه، و نفر ساعت صرف‌شده فروکاست بلکه؛ ارزش دیگری همراه محصول است که بیش و پیش از هر چیزی از جنس شور، ذوق، هنر و سلیقه است. حال چه خودروی فراری ساخت کارگاه مارنلو در ایتالیا باشد، چه فرش ایرانی که ارزشی بیش از خامه، ابریشم، و نخ و ساعاتی دارد که پای دار قالی صرف شده است، ارزشی بزرگتر از جنس رویای طراح نقشه‌کش، و زن و مرد قالیباف، در تمنای بهشت مینو که در لچک و ترنج فرش بازآفرینی شده است.از این منظر اشیا، کالاها، و حرفه‌هایی نظیر: فرش، گلیم، ترمه، قلمکار، منبت، خاتم، مینا، کاشی، سوزن‌دوزی، نمدمالی، گیوه‌بافی، قلم‌زنی، معرق و میناتور و خراطی، می‌توانستند و می‌توانند سرمنشأ لوکس‌گرایی حقیقی ایرانی باشند، همان‌گونه که عطر و چرم و دوزندگیهای فاخر در فرانسه، و ایتالیا از صنایعی سنتی و محلی ریشه گرفته، و به برندهای چند میلیارد دلاری جهانی تبدیل شده‌اند.لوکس‌گرایی امروزی، راه درازی پیموده است تا از یک بازار گوشه‌ای1 تا اوایل قرن بیستم میلادی به بخشی مجزا و قابل توجه، با توان ارزش‌آفرینی قابل توجه، تبدیل شود. خواننده، هنگام مطالعه‌ی کتاب با ذکر تمامی تاریخهای میلادی ذکرشده در داخل پرانتز به شکل هجری شمسی روبه‌رو می‌شود، که به خواننده‌ی ایرانی امکان مقایسه‌ی زمانی دقیقتری می‌دهد.در پایان، ایران کشوری است با تاریخ و فرهنگی بسیار قدیم و سرشار از داستانها، افسانه‌ها، اسطوره‌ها و هنرهای بومی، که می‌توانند دستمایه‌های ارزشمند برای خلق برندهای لوکس و جهانی شوند. آموزه‌های این کتاب می‌تواند به سرمایه‌گذاران، کارآفرینان، و متخصصان کمک کند تا با شناخت صحیح از تفاوتهای اصول کسب‌وکار، بازاریابی، و برندسازی لوکس از بازاریابی محصولات مصرفی و صنعتی بتوانند کسب‌وکارهای مبتنی بر لوکس‌گرایی را ایجاد و تقویت کنند، کسب‌وکارهایی که در صورت وفادار ماندن به اصول استراتژی برندهای لوکس، می‌توانند بیش از هر کسب‌وکار دیگری بازدهی داشته باشند.