طی سال 1981، هر ماه هزاران بار به شرکت پراکتر اندگمیل، که یکی از بزرگترین تولیدکنندگان انبوه اجناس مصرفی است، تلفن می شد. مصرف کنندگان نگران، تلفن می کردند تا بدانند آیا شرکت مذکور با شیطان رابطه و دادوستد دارد یا نه؟ زیرا چنین شایع شده بود؛ و گفته می شد که علامت تجاری شرکت- شامل چهره ای که درباره…

هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی های آنان محسوب می شوند. امروزه این نام ها همانند پول، تجارت بین المللی را تسهیل می کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، مرسدس بنز.نام های تجاری کار محصولات را از…

مطالعه‌ی کتاب در برخورد با واژگان "لوکس‌گرایی" و "لوکس"، مفاهیم تجمل و فاخر بودن را در پس ذهن خویش مرور کند.موضوع دیگری که اشاره به آن می‌تواند مفید باشد، تصورات نادرستی است که حول مفهوم لوکس‌گرایی وجود دارد. برداشت بخشی از عامه‌ی مردم از لوکس‌گرایی، خودستایی ناشی از ثروت است، درحالی‌که لوکس‌گرایی حقیقی، حداقل آن چیزی که منظور و مراد…