سرمایه گذاران در خرید و فروش فقط به قیمت توجه دارند و کمتر به بنیاد شرکت ها توجه میکنند. آنها به دنبال این هستند که تغییرات قیمت در کوتاه مدت را پیشبینی کرده و از آنها بهره ببرند. همچنین این خیال را با خود دارند که سرمایه‌گذارند اما در واقعیت آن‌ها تنها معامله گرهستند.شرکتی که قصد سرمایه گذاری بر روی آن را دارید، به‌صورت دقیق و موشکافانه بشناسید. در مورد درآمدها، حاشیه سود، سطح بدهیها، مسائل رقابتی، پایداری مدل کسب‌وکار، سهم شرکت از بازار، کارایی مدیریت، توانایی شرکت و سایر موارد تحقیق خواهید کرد.