در گذشته بسیاری از کسب و کارها از روش ­های شهودی برای تصمیم­ گیری درباره موضوعات بازاریابی استفاده می­کردند اما این شیوه­­ ها در شرایط پیچیده کنونی دیگر اثربخش نیستند. تحقیقات بازاریابی یک رویکرد نظام ­مند برای جمع­ آوری و کاربرد اطلاعات در تصمیمات مرتبط با بازاریابی است. این کتاب یک بسته آموزشی است که طیف مهیجی از روش ها و تکنیک­ های واقعا کاربردی را برای اجرای گام به گام تحقیقات بازاریابی ارائه می­دهد.