کتاب راه اندازی برند نوشته ی پیتر لی گتمن است. برند و برندینگ از مسائل بسیار مهم برای هر شرکت و سازمانی است و جایگاهی خاص و مهم را به خود اختصاص می دهد؛ با توجه به اهمیت این موضوع گتمن حاصل تجربه ی کاری و سابقه ی بیست ساله ی خود و گروهی از مربیان را در این زمینه در اختیار مخاطبانش گذاشته است. او بصیرت و استراتژی تایید شده ی برند را مطرح ساخته تا در سایه ی آن زمینه جلب مخاطب فراهم شود و مخاطب و مشتری سازمان از حالت بالقوه خارج شده و به صورت بالفعل درآید. در حقیقت آن چه در این اثر در اختیار قرار گرفته سبب تحریک مشتریان شده و تصمیم خرید نهایی را در آن ها به وجود می آورد.در بخشی از این کتاب آمده است:” مصرف کنندگان، به یک متخصص بیشتر از یک کلی دان و یا کسانی که همواره آنان را تایید می کنند، اعتماد دارند.برندهایی که تنها یک نوآوری را به بازار عرضه می کنند و 100% در خصوص گرفتن فضای بازار اصرار می ورزند، بهترین فرصت را برای موفقیت در رشد دارند. با تعهد و وعده ارزشی منحصر به فرد و با ثبات به مصرف کننده؛ محصول و خدمات جدید می تواند تبدیل به یک برند قابل احترام شود. شرکت هایی که اینگونه برای تکمیل این ارزش به مصرف کنندگان خود متعهد می مانند، وقتی خط محصول و یا برند خود را به نواحی جدید گسترش می دهند موفقیت بزرگی را شاهد خواهند بود.”این کتاب را دکتر محمود سمیعی نصر و دکتر امیرهوشنگ سمائی زاده ترجمه کرده اند. انتشارات وانیا آن را به چاپ رسانده است.