انگیزه اصلی این کتاب دراصل دستیابی به شکل عمیق تری از تفکر طراحی است. چنانچه شما را به تفکر وادارد تا بهشکل عمیق‌تری فرآیند طراحی را بازنگری کنید و به گونه ای شما را سازماندهی کند که بهتر به فکر طراحی باشید.
محصولات مختلف چه از نظر محصولات «طراحی خوب» و یا «طراحی بد» از دیدگاه‌های متفاوتی همچون دیدگاه هنری، تاریخی و یا گاهی از نقطه نظر زیبایی‌شناسی، آنالیز مفهوم، تفکر و ایده‌به عنوان اصل و مبنای طراحی قرار گرفته اند.
زیبایی شناسی،عملکرد، کارکرد، توسعه‌پایدار و موفقیت‌های اقتصادی محصول. این ۵ بعد کیفیتی امکان را برای شما فراهم می کند که بتوانید محصولات را به‌طور دقیق‌تری با یکدیگر مقایسه نمایید. با توجه به این ارزشیابی واضح تر می‌توان به حقیقت طراحی محصول پی برد.