دیوانگی است که اگر فکر کنیم انسان ها همیشه منطقی عمل می کنند، جمله ای معروف از آقای ریچارد تالر از بنیان گذاران علم رفتاری است. این جمله را می توان خلاصه تمام روانشناسی انسان دانست. انسان ها به ظاهد منطقی همواره تلاش می کنند برخوردشان با مسائل مختلف را بر اساس محاسبات منطقی و از پیش تعیین شده انجام دهند که گاهی مواقع با شکست مواجه می شوند علت آن را ناتوانی خود در ارزیابی مسئله ی مورد نظر می دانند. در حالی که به عقیده اکثر محققین در حوزه علوم رفتاری، این که شما رفتار خودتان را درست انجام دهید بخشی از حل مسئله است و بخش عمده آن رفتار دیگر انسان ها در مواجهه با آن مسئله است که بر روی انتخاب و تصمیم نهایی تان اثر گذار است.