نشانه شناسی، علمی ناشناخته نیست و حتی برای محققان و متخصصان گرایش نوینی محسوب نمی شود. پایه های تئوری و عملی نشانه شناسی کاربردی بخصوص بر تصویر و اقناع تبلیغاتی مورد استفاده قرار گرفت و به یکی از روش های تحقیق کیفی در تولید تبلیغ بدل گردید .بدین شکل که ابزارهای مفهومی و روش شناسی مناسب با توجه به گرایش بازار مورد استفاده نشانه شناس قرار می گیرد و منجر به ایجاد وجه تمایز یا به عبارت بهتر،ایجاد مزیتی رقابتی می شوند.آنیتا صالح بلوردی،فارغ التحصیل دکتری نشانه شناسی از دانشگاه لیموژفرانسه و پست دکتری از انجمن ایرانشناسی فرانسه است.مجموعه مقالات پیش رو،حاصل دعوت آقای دکتر فتوره چی از او به منظور تدوین و ترجمه مقالات برگزیده مترجمان زبده است.در این مجموعه مقالات سعی شده است تا به تاریخچه کمتر پرداخته شده و مقالاتی برگزیده شوند که جنبه های کاربردی ابزارها را بهتر بشناسانند.