به عنوان کسی که می خواهید دیگران را دربارة حرف ها و خواسته های خود متقاعد کنید. باید تونایی های خاصی را در خود پرورش دهید. مهم ترین ویژگی یک متقاعد کنندة خوب توانایی درک احساسات مخاطب، ابراز همدلی و انعطاف پذیری است. در کتاب حاضر که با هدف معرفی اصول و مفاهیم پایه در آن حوزة متقاعدسازی نگاشته شده است، مخاطبان با مکانیزم های تأثیرگذاری و متقاعدسازی، تأثیر داستان و داستان گویی و فرآیندهای خودآگاه و ناخودآگاه در متقاعدسازی دیگران و مکانیزم های متقاعدسازی جمعی آشنا می شوند.