بخشی از مقدمه کتاب:

آیا الگوهای رفتار تکاملی صرفاً در سطح دگرگونی های ارگانیسم های زنده قابل مشاهده است؟ به عبارت دیگر آیا تنها همانند سازهایی که می شناسیم، مولکول دی ان ای است؟ به دنبال آن پرسش مهم دیگری نیز مطرح شد و آن این بود که آیا فرآورده هایی غیر زیستی مانند فرهنگ هم می توانند از این الگوهای رفتار تکاملی تبعیت کنند؟ چنین پرسش هایی و مطالعات پیرامون آن زمینه شکل گیری دانشی بینارشته ای با عنوان هم شناسی (ممتیک) را فراهم آورد که بر مبنای آن می توان در سطحی کلان مشابهت های رفتاری جالبی میان فرآیندهای حاکم بر دگرگونی ها | در دو سطح فرهنگی و زیستی مشاهده نمود. در واقع رویکرد تکامل فرهنگی در سطح کلان الگوهای رفتاری به تبیین چرایی دگرگونی های فرهنگی بر اساس تنازع بقای مم ها و سازگاری محیطی آنها پرداخته و از | تمام داده ها و نتایج مطالعاتی سطوح خردتر با رویکردهای متنوع آن بهره می گیرد. مطالعه ما در این کتاب پیرامون پویایی عناصر فرهنگی علاوه بر رویکرد سیستمی و تکاملی دارای رویکردی نشانه شناختی نیز می باشد تا بتوان دگرگونی های عناصر فرهنگی را در قالب سیستم های نشانه ای در هر دو بعد ریختی و معنایی آنها با دقت بیشتری مورد مطالعه و بررسی قرار داد.