این کتاب در مورد راستی و صداقت در کسب‌وکار است و برای بیان تاثیر اصالت در تجارت، تصاویری از آن روی سکه برند را نیز به مخاطب خود نشان می‌دهد. براساس تعریف انجمن بازاریابی امریکا، وقتی کالا یا خدماتی از سایر رقبای خود توسط نام، لوگو، نشان یا هویت محصول تمیز داده می شود برند ایجاد شده است. به عبارت دیگر، برندهای تجاری شکل می‌گیرند که ابزاری باشند برای ترسیم هندسه‌ی اختصاصی کار یا تمایز بازاری بنگاه‌ها از یکدیگر.
اما همین هدف به ظاهر مربوط، گاهی ابزارهایی را در مسیر این تمایز توجیه می‌کند که متاسفانه بر پایه‌ی زر یا زور یا تزویر یا ترکیبی از این ترفند ها استوارند، ابزارهایی که تجارت را به جعل آنچه باید باشند، ولی اصالتا نیستند، رهنمون می‌سازد. اگر دریابیم که جهل مشتریان از یک سو و نیرنگ تجارت‌ها از سوی دیگر، سوخت هیبریدی آتشی است که اقتصاد‌های دورغ‌بنیان، بر جان مردمان و کالبد این عالم ریخته‌اند، آنگاه شیوه امداد و درمان را نیز می‌دانیم، این به معنی بازشناسی رسالت آگاهی برای مشتریان و پذیرش مسئولیت صداقت برای تولیدکنندگان کالاهاست.