منظور اصلی این کتاب آشنایی با برنامه‌ریزی و اجرای برنامه‌های تبلیغاتی خلاق، بدون در نظر‌داشتن نوع رسانه انتخاب شده است. تاکید خاص ما متمرکز بر جایگاه و تقش گروه اجرایی خلاق (شامل مدیر هنری و آگهی نویس) است، گروهی که برای رسیدن به ایده‌های یک برنامه تبلیغاتی و روند تکامل و اجرای ان مسئولیت اصلی را بر عهده دارد. گروه اجرایی شغلی تحسین انگیز دارد؛ زیرا نتیجه خلاقیت به کار‌رفته‌اش را میلیون‌ ها نفر با استفاده از تلویزیون و سینما و پوستر و انتشارات می بینند. در سال‌های اخیر با ترفندهایی که برای دور زدن رسانه‌های سنتی به کار رفته است، برقراری ارتباط با استفاده از روش‌های متفاوت و اصیل  مانند سرگرمی، اتفاق، هر چیزی که با تقویت روابط عمومی و تبلیغ نشان تجاری هم‌سویی داشته باشد، صورت می گیرد.