کتاب «ناکامان بزرگ دنیای تجارت» اثری نوشته ی «مت هیگ» است که نخستین بار در سال 2003 به چاپ رسید. شرکت هایی همچون «کوکا کولا»، «مایکروسافت»، «IBM»، «مک دانلدز» و «ویرجین» چه نقاط مشترکی با هم دارند؟ البته، آن ها همگی شرکت هایی بزرگ در دنیای تجارت هستند، اما چیزی که کمتر در مورد آن ها شناخته شده، محصولات پرهزینه…