
نگارنده در این کتاب نحوة آشکار کردن موانعی را بیان می کند که مانع مشارکت افراد در رفتارهای پایدار می شود. رویکرد بازاریابی اجتماعی اجتماع محور که توسط نویسندگان اثر وضع شده، نگاهی جدی به ناکامی های طرح های بازاریابی اجتماعی دارد. بر این اساس در فصل نخست به توضیح این امر پرداخته شده که «چرا برنامه هایی که به…