درباره کتاب: بازاریابی خیرخواهانه یک راهبرد جهت هم‌سو نمودن منافع کسب و کار و مسئولیت اجتماعی شرکت‌هاست. بر این اساس، شرکت با اختصاص بخشی از عایدی فروش به یک مسئله اجتماعی به صورت مستقیم و یا غیرمستقیم - از طریق یک سازمان غیرانتفاعی - تغییری در رفتار مشتریان ایجاد می‌کند. این راهبرد در نهایت می‌تواند یک موقعیت برد – برد…