در این کتاب به پنج محور فایده‌زایی و مدیریت ارتباط با مشتریان، نام تجاری و مراقبت از آن، بازدهٔ بازاریابی، فناوری‌های جدید و شیوهٔ بازاریابی توأم با مسئولیت اجتماعی به عنوان موضوعات اصلی پرداخته شده است . در این دوران که فایده‌زایی و برقراری ارتباط با مشتریان از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، نویسندگان کتاب،برای تأکید بیشتر بر روندها و نیروهای اساسی تأثیرگذار بر بازاریابی، بعضی از فصول را به این مباحث اختصاص داده‌اند. کتاب اصول بازاریابی از ۲۰ فصل تشکیل شده که هر فصل از کتاب با شرح مختصری از مفاهیم و اهداف فصل آغاز می‌شود و به دنبال آن روایتی گیرا، جاذبهٔ لازم را برای ادامهٔ کار در خواننده ایجاد می‌کند.

کتاب اصول بازاریابی برای دانشجویان همهٔ رشته‌های دانشگاه‌ها و مراکز آموزش عالی با تأکید بیشتر بر رشته‌های تحصیلی تخصصی حوزهٔ کسب‌وکار مورد استفاده و مفید می باشد.