درباره ی کتاب:

کتاب «تحقیقات بازاریابی در یک هفته» نوشته‌ی «پالی برد» در سال 2003 منتشر شد.

این کتاب در خصوص اهمیت و کاربرد تحقیقات و پژوهش در بازاریابی به نگارش درآمده است که اثری بسیار مناسب و موثر برای مدیران و افراد فعال در حوزه‌های مختلف کسب‌وکارها است. تحقیقات بازاریابی یک فرآیند دلبخواهی برای یک شرکت نیست بلکه یک ضرورت است که پس از آن به اطلاعات مفید و حیاتی افراد دست پیدا می‌کنند. مدیران از طریق تحقیقات در بازاریابی اطلاعات موجود در بازار نسبت به برند و نام تجاری خودشان و رقبایشان را دریافت می‌کنند و براساس آن می‌توانند برای آینده محصولات و خدماتشان تصمیمات جدی بگیرند. کاهش ریسک‌ها، استفاده از فرصت‌ها، بهبود نتایج، نظارت بر شرایط بازار و ارزیابی آن، قضاوت درباره‌ی روندها و شرایط بازار و شناخت بازار ازجمله دلایلی است که تحقیقات بازاریابی انجام می‌شود. تحقیقات بازاریابی به شرکت‌ها و برندها کمک می‌کند تا جامعه هدف خود را بهتر و دقیق‌تر بشناسند و از چگونگی احساس آن‌ها نسبت به برندشان آگاهی یابند. به همین دلیل این تحقیقات در تأثیرگذاری بر مخاطب، افزایش فروش و تبلیغات موثر بسیار مفید است.