خرید بخش بزرگی از زندگی روزمره همه ما را تشکیل می دهد و به این علت است که ما هر روز شاهد صدها پیام بازرگانی هستیم. چه چیزی مشخص می کند که چه اطلاعاتی در ذهن خودآگاه و چه اطلاعاتی در ذهن ناخودآگاه ما می ماند؟ نگارنده در این کتاب یافته های خود از تحقیقات بازاریابی متکی بر عصب شناسی را شرح می دهد. هم چنین نویسنده با حکایاتی در خصوص عکس العمل و واکنش های خریداران در مواجه با مارک های معروف سفری به ذهن و فکر مصرف کنندگان امروزی دارد. از مباحث مطرح شده در کتاب عبارت اند از: بزرگ ترین تحقیق بازاریابی عصب پایه که تاکنون انجام شده، گنجاندن کالا در فیلم، برنامه محبوب آمریکا و اشتباه چندمیلیون دلاری فورد، تبلیغات پنهان، آداب، رسوم، خرافات و علل خرید ما، مذهب، ایمان و مارک های تجاری، و…