رفتار مصرف کننده از اصلی ترین موضوعات در بازاریابی است. شاید بتوان گفت مصرف، موتور محرک بازاریابی است. مدیریت مصرف کننده کاری بسیار پیچیده و غیرقابل پیش بینی است. بازاریابان برای این کار از مفاهیم و تکینیک های روانشناسی، جامعه شناسی و اقتصاد استفاده می کنند.آیت الله جوادی آملی یکی از برترین اندیشمندان و فیلسوفان حاضر جهان اسلام و پروفسور مایکل سولومون برترین نویسنده و متفکر رفتار مصرف کننده در مکتب غرب است که ایشان را به عنوان دو متفکر صاحب نظر اسلام و غرب انتخاب کرده و به بررسی تحلیلی دیدگاه های ایشان در این کتاب پرداخته شده است.