چرا باید به مطالعه نشانه ها پرداخت? علمی که پاسخگویی به این پرسش فلسفی بر خود فرض می داند، علم ر، پیام رسانهنشانه شناسی است. به این اعتبا ها، بی نظمی های زبانی، نشانه های یک بیماری، صدای یک حیوان، معماری و بازاریابی، همه و همه در حوزۀ مطالعات نشانه شناسی قرار می گیرند.در قدم اولی که خوانندگان با خواندن این کتاب برای آشنایی با نشانه شناسی برمی دارند، با تاریخ تحولات آن، پیشگامان این رشته و وضعیت کنونی آن که همانا وضعیت پساساختارگراست، آشنا خواهند شد.