ایجاد ارزش و کسب آن، هدف هر کسب و کاری می باشد. از چهار پایه ی بازاریابی، سه پایه  محصول، مکان وپ یشبرد به آن ارزش می دهند و پایه ی قیمت ارزش های ایجاد شده را به درآمد تبدیل می کند و باعث کسب آن می شود . اگر قیمت به صورت صحیح مدیریت نشود همه ارزش های ایجاد شده توسط سه اصل دیگر به هدر می رود. این کتاب در حال تلاش برای این است که مدیریت صحیح قیمت محصولات برای کسب ارزش های ایجاد شده در کسب و کار را معرفی کند.