شیوه‌های قدیمی بازاریابی دیگر مرده‌اند و ‌ایمن‌بودن اکنون خطر بسیار زیادی دارد. تنها راه نجات محصولتان در بازار شلوغ این است که تبلیغات را تمام و نوآوری را شروع کنید. ست گودین، رهبر بازاریابی، در کتاب گاو بنفش برای همه دست‌اندرکاران ایجاد، طراحی یا فروش الزام می‌کند که به شیوه‌های جدید به بازارشان فکر کنند. با تطبیق شیوه‌های جایگزین در تجارتتان، شما و شرکتتان نجات می‌یابید و یک روز دیگر فرصت نوآوری خواهید داشت. شما باید بی‌همتا باشید، شما باید گاو بنفش باشید. کتاب گاو بنفش با ده‌ها مثال برای درک بحث گودین، مناسب مطالعه برای زندگی تجاری‌تان است. گودین تجارتتان را تشویق می‌کند تا با شجاعت تمام از سلسله‌تبلیغات چند میلیون‌دلاری خلاص شوید!