کلماتی مانند «آزادی» و «انتخاب» قدرتی در پی دارند که فراتر از واقعیت است و مزایایی را که به همراه دارند برمی‌انگیزانند. وقتی انتخاب‌هایی را که داریم، چه در بازار، چه در انتخابات و چه در شغلمان، به‌دقت بررسی ‌کنیم، متوجه می‌شویم دارای محدودیت‌های قابل‌توجهی هستند: آنها اغلب یک انتخاب ساده بین الف و ب هستند؛‌ درحالی‌که سایر حروف الفبا خارج از انتخاب‌هایمان هستند؛ با این حال، تا زمانی که ستاره‌ی انتخابمان سوسو می‌زند، به‌ندرت در مورد سایر گزینه‌ها فکر می‌کنیم. ما انتخاب می‌کنیم که باور کنیم بازی عادلانه است و آزادی انتخاب داریم و ترجیح می‌دهیم زیاد به عمق آزادی‌مان در انتخاب فکر نکنیم.