کتاب مدیریت تبلیغات

درباره کتاب:

مدیریت تبلیغات کتابی آموزشی با اهداف کاربردی است و در راستای سرفصل جدید مصوب درس مدیریت تبلیغات و برند و برای تدریس مباحث مرتبط با مدیریت تبلیغات در مقطع کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تدوین شده است. در این کتاب اهداف و استراتژی های تبلیغات اخلاق و قانون در تبلیغات تبلیغات و فرایند بازاریابی ساختار و عملکرد کانون های تبلیغاتی شناخت مخاطبین پیامهای تبلیغاتی و راهبرد و طرح ریزی تبلیغات مورد نظر قرار گرفته است و با توجه به اهمیت رسانه ها در این عرصه در فصولی از کتاب مبحث بسیار مهم روزنامه، مجله تلویزیون و رادیو به عنوان رسانه های تبلیغاتی مطرح و مهم نیز مورد تحلیل قرار گرفته اند به علت تحولات و اثرانی که اینترنت در تبلیغات در دو دهه اخیر ایجاد کرده است. در فصل پایانی کتاب تبلیغات در اینترنت هم مورد بررسی قرار گرفته است. تبلیغات عرصه ای است که منافع ذی نفعهای متعدد مانند شرکت ها دولتها و سهامداران در آن با یکدیگر تلاقی می کند. اگر تبلیغات به شیوهای حرفه ای برنامه ریزی و اجرا نشود میتواند زمینه تعارض های زیادی ایجاد کند با توجه به اهمیت این موضوع در این کتاب تلاش شده است تا با بررسی همه جانبه و متعادل به نگرانی های مرتبط نیز پاسخ داده شود. با توجه به مطالب فوق مطالعه این کتاب علاوه بر دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی برای مدیران عامل، معاونین بازرگانی مدیران تبلیغات مدیران فروش مدیران صادرات و مدیران روابط عمومی شرکتها و سازمان ها نیز توصیه می شود.