کتاب مدیریت برند

درباره ی کتاب:

کتاب مدیریت برند از مبانی تا پیشرفته اثر دکتر شهریار عزیزی عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی است که در آن به بررسی چارچوب نظام مند برندسازی، معرفی فنون و متدولوژی های متنوع علمی و کاربردی برندینگ پرداخته است. ارایه مثال های گوناگون و ملموس با رویکرد فضای بازار ایران پرداختن به کتاب را کاربردی تر نموده است.

برند و برندسازی طی سالیان اخیر به موضوعی مهم و راهبردی در حوزه های علمی و سازمانی تبدیل شده است. توسعه رقابت در بازار و مزایای بالقوه ساختن و داشتن برند معتبر موجب جلب توجه مدیران سازمان های متنوع در حوزه های تولید و خدمات، خصوصی و دولتی و غیر انتفاعی شده است. در فضای کسب و کار کشورمان اکنون نگاه لوکس و پرستیژی به برند و همچنین محدودسازی مبحث برندینگ به لوگو و نام و تبلیغات گران قیمت در حال اصلاح و تعدیل است.