درباره کتاب:

پژوهش منظم و پاکیزه ای که در تفسیر و تلفیق روان و ساده فهم مطالب در ای متن صورت گرفته است،دریافت بهتری از چالش درک برند و مدیریت مسیر رشد آن به ارمغان می آورد.از کاری که نویسندگان انجام داده اند،پیداست که چرا تفسیر های ختلفی درباره ماهیت برندها وجود دارد.یکی از چالش هایی که مدیران با آن روبرو هستند یافتن استعاره ای مناسب برای اطمینان از درک مشترک،از برند شرکت است….مدیران همچنین باید روشی را که جوامع هوادار برند می خواهند از طریق آن برند مورد نظر را شکل دهند،یشناسند؛که نویسندگان به صورت مفیدی اهمیت جوامع برند را به روشنی توضیح داده اند.موضوعات بسیاری در این کتاب وجود دارد که آن را برای خواندن الهام بخش می سازد.