این کتاب به­قلم خانم کارن تیبر للند به ­رشته تحریر درآمده است که تجربه ­هایی عمیق و ارزشمند در زمینه­ ی برندسازی و همچنین سوابق عملی موفقی در حیطه­ ی مشاوره­­ ی برندسازی اشخاص و شرکت ­ها در آمریکا و سایر نقاط جهان دارد. او در این کتاب، بصورت کاملاً کاربردی و قدم­ به­ قدم، به مباحث برندسازی و چگونگی استفاده از ابزارهای مناسب و اثربخش در جهت ساخت و پایش برند اشخاص، تیم ­ها و شرکت­ ها می­ پردازد. نکته راهگشا این­جاست که از آنجا­که بسیاری از اشخاص و شرکت­ها بعد از طی اقدامات برندسازی خود برنامه­ ی مشخصی برای ادامه­ ی راه و استفاده کامل و هم­ افزا از ابزار و رسانه­ ها برای حفظ، استحکام ­بخشی و تداوم برند ساخته­ شده ندارند، این کتاب فرآیند استراتژیک مسیریابی را برای پایش و ارزیابی مداوم برند، ارائه نموده­­­است.