درباره کتاب:

واقعیت این است که در بازار مدیریت تصورات حتی از مدیریت کالاها و خدمات قویتر عمل می کند .چون مردم آنقدرها که نشان می دهند و ادعا می کنند قدرت تشخیص ندارند.برای مثال وقتی برند نوشابه بر مزه ی آن اثر می گذارد یا برند شخصی خواننده ، صدای آواز را زیباتر می سازد.