گرچه امروزه ساخت برند اهمیتی به مراتب افزون‌تر از قبل دارد، باز هم شرکت‌ها در این مسیر به بیراهه می‌روند. کاملاً واضح است که شرکت‌ها از اشتباه‌های یکدیگر درس نمی‌گیرند و حتی برعکس، آن‌ها را تکرار می‌کنند. شکست یک بیماری مسری است. هدف کتاب شکست‌های نام‌های تجاری، بررسی دامنه‌ی گسترده و متنوع دلایل شکست برندها به منظور اجتناب از این شرایط…