ارسال این کتاب از 5ام شهریور می باشد درباره کتاب: پنج موضوع اصلی برای ساختن برندهای قوی وجود دارد. ابتدا، این کتاب به این می‌پردازد که هویت برند چیست و چگونه می‌توان آن را توسعه داد. در حالی که تصویر برند، نحوه درک از یک برند است، هویت برند یک نوع آرمان است ـ اینکه برند چگونه می‌خواهد درک شود.…

در نسل چهارم بازاریابی، به مسائلی همچون تولید محتوا و بازاریابی محتوا، بازاریابی همه کاناله، و مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی پرداخته می شود. در این کتاب یاد خواهید گرفت جا به جایی های قدرت و تأثیر ارتباطات دیجیتال در حلقه های مشتریان را تشخیص دهید و آنها را به مزیت تبدیل کنید.

کتاب تجارت جنگ است اثری است از ال ریس و جک تروت. کتاب پیش رو در حقیقت برای آن دسته از صاحبان مشاغل و شرکت های تجاری نگارش شده که نسبت به همتایان خود سهم کمتری از تجارت دارند و به نوعی رقبایی کوچک به شمار می آیند، تا با دانستن اصول موفقیت، خود را برای مبارزه در جنگ تجارت…

درباره کتاب: کتاب «قهرمان و عاصی» درباره یکی از با ارزش‌ترین دارایی‫های یک برند است یعنی شخصیت برند. مدیران برندهای موفق می‌دانند که اهمیت هویت و شخصیت برند چیست، بنابراین به دنبال روش‌ها و مدل‌هایی هستند که بتوانند این دو مفهوم را مدیریت و از آن‌ها نگهداری کنند. مارک و پیرسون در کتاب خود، مدلی را ارائه کرده اند که…

یک راهنمای الهام بخش برای خلاقیت در عصر دیجیتال . مثل یک هنرمند بدزد اثر آستین کلئون ده اصل تحول آمیز را ارائه می دهد که به خوانندگان کمک می کند تا سمت هنری خود را کشف کنند و زندگی خلاقانه تری بسازند. هیچ چیز اصلی نیست ، بنابراین در آغوش تأثیر قرار بگیرید ، خود را با تلاش دیگران…

امروزه مدیریت ارتباط با مشتریان(سی.آر.ام)چیزی نیست که تنها شرکت ها و کسب کارهای پیشتاز و مهم از آن به منظور کسب مزیت رقابتی استفاده کنند؛بلکه این مدیریت به صورت یک عامل حیاتی برای حفظ بقا در آمده است. ویژگی های کلیدی کتاب هدف این است که این کتاب هم از نظر دانشجویان و هم از نظر متخصصان،کتاب مفیدی در زمینه…

درباره کتاب: اغلب می‌گویند: «شما می‌توانید کسب‌وکارتان را تجربی اداره کنید، اما به احتمال زیاد با شکست مواجه خواهید شد». یکی از دلایل اصلی شکست کسب‌وکار، فقدان یک برنامه‌ی مناسب برای کسب‌وکار است. در دنیای امروز، کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک می‌دانند باید برای ارزیابی پتانسیل کسب‌وکار خود وقت صرف کنند و برای آینده نقشه‌ی راه طراحی نمایند. همچنین وام‌دهندگان و…

امروزه بازاریابی به عنوان یکی از اساسی ترین روش های موفقیت در کسب و کار به شمار می رود و در صورتی که به درستی پیاده سازی شود موجب رونق آن می شود. کتاب پیش رو روش ها،مفاهیم و تعاریف بازاریابی را از زبان نخبگان مدیریت و بازاریابی همچون: پیتر دراکر، تئدور لویت، مایکل پورتر، فیلیپ کاتلر، تام پیترز و……

درباره کتاب: این کتاب ترجمه‌ی کاملی از اثر ارزشمند کوین لین کلر به نام Strategic Brand Management است، که با عنوان مدیریت استراتژیک برند از سوی انتشارات سیته در اختیار علاقه‌مندان به حوزه‌ی مدیریت برند و برندسازی قرار می‌گیرد. هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژه‌ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی…

تبلیغات خلاق که راهنمایی کلاسیک برای خلق یک تبلیغات فوق‌العاده است، یکی از کاربردی‌ترین و جذاب‌ترین کتاب‌های موجود در زمینه‌ی آموزش تبلیغات به شمار می‌آید. لوک سولیوان چندی پیش با افزودن مطالب و مثال‌هایی دیگر، دامنه‌ی پوشش این کتاب را گسترش داده و ویرایش جدیدی از این کتاب را عرضه کرده که تمامی این تغییرات در نسخه‌ی جدید این کتاب…

درباره کتاب: به گمان من، فروش، ترکیب پیچیده و برهم‌‌افزایی از علم و هنر و مهارت‌هاست. در شرایط جدید بازارها، این ترکیب پیچیده، مدیران و تصمیم‌‌گیرندگان را وادار می‌سازد به‌گونه‌ای جدی‌تر و حرفه‌ای‌تر نسبت ‌به گذشته، مباحث مربوطه را مورد پژوهش، پیش‌بینی، عمل، کنترل و پیگیری قرار دهند. بدیهی است که با روش‌های سنتی و بدون برخورد علمی، با بی‌توجهی…

« با خواندن این کتاب به اهمیت - و هنر- باور کردن فکری که محصولی منحصر به فرد را به مشتری عرضه می کند، پی خواهید برد. قدرت فکری به راستی خوب برای دگرگون ساختن بازار تجارت و تجربیات مشتری منفرد، بسیار عظیم است، و این کتاب برای یاری رساندن به افراد اهل تجارت و کارآفرین، به منظور حداکثر بهره…

بازاریابی تماسی است که شرکت شما با هر کسی در دنیای بیرون دارد. هر تماس این به معنای فرصت های بازاریابی زیادی است. این به معنای سرمایه گذاری زیاد نیست.معنی واضح است: بازاریابی شامل نام کسب و کار شما می شود. تعیین اینکه آیا محصول یا خدماتی را می فروشید. روش ساخت یا خدمات؛ رنگ، اندازه و شکل محصول شما؛…

اولین کتابی که به مشکلات برقراری ارتباط با یک جامعه بدبین و رسانه ای می پردازد. کتاب جایگاه سازی یک رویکرد انقلابی برای ایجاد یک "جایگاه" در ذهن یک مشتری بالقوه را توصیف می کند که منعکس کننده ی نقاط قوت و ضعف خود شرکت و همچنین رقبای شرکت است. نویسندگان این کتاب ال ریس و جک تروت با نوشتن…

فیلیپ کاتلر، استاد مسلم بازاریابی دنیا به همراه استراتژیست بازاریابی، میلتون کاتلر ، در این کتاب به شما خواهند گفت که چگونه می‌توانید در امواج پرتلاطم بحران‌های اقتصادی، دوام بی‌آورید. این کتاب حاوی هشت راه ارزشمند برای موفقیت در شرایط سخت است؛ راه‌هایی نظیر توسعه‌ی بازار، توسعه‌ی مشتریان، ساخت برند، نوآوری، توسعه‌ی بین‌المللی، مالکیت دیگر کسب‌وکارها، رسیدن به خوشنامی از…

خدمات دیدنی نیستند، پس چطور می‌خواهید آن‌ها را بفروشید؟ مشکل موجود در بازاریابی خدمات همین است. همین دشواری سبب شده تا بازاریابی خدمات در دنیای بازاریابی و در سال‌های اخیر، رفته رفته خود را از بازاریابی کاملا جدا کند و نیاز به تمرکز و توجه ویژه‌ای داشته باشد.

کتاب 1001 راهکار تبلیغاتی توضیح می دهد که چه چیزی در تبلیغات موثر است و چه چیزی مفید نیست. این کتاب یک راهنمای گام به گام برای ایجاد تبلیغاتی است که به فروش می رسد.این کتاب با استفاده از ده‌ها مثال از کمپین‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های بازاریابی، بینش، ابزارها و تکنیک‌هایی را که برای بازاریابی هر محصول یا خدماتی نیاز…

نوشتن یک کپی رایتنیگ (تبلیغ) موثر در صنایع طراحی و ارتباطات امروزی از اهمیت حیاتی برخوردار است. اگز می خواهید که از رقابت خارج نشوید یک متن هدفمند و یک برند با صدای قوی ضروری است.کتاب کپی رایتینگ نوشته ی مارک شاو، نحوه نوشتن برای همه قالب ها و زمینه ها ، از کاتالوگ ها و محصولات گرفته تا تبلیغات…

گنجینه‌ی فروش یک ابزار موفقیت است. این کتاب، منبعی است که می‌توانید در آن دیدگاهی درباره‌ی تمامی جنبه‌های فروش به دست آورید. کتاب، درباره‌ی چند قانون اصلی فروش صحبت می‌کند و روشی مطمئن و شکست‌ناپذیر را برای دستیابی هدف فروش و یا هدف حرفه‌ای شما ارائه می‌دهد. گنجینه‌ی فروش، به عنوان کتاب مطرح در صنعت، یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌ها در…

این تمام چیزی است که نسل دوم بازاریابی به آن باور دارد؛ قانون طلایی که می‌گوید: «مشتری پادشاه است» یا «همیشه حق با مشتری است». بازاریابی امروز، بازاریابی رابطه‌ای یا تعاملی است؛ رابطه بین سازمان و مدیران از یک سو و مشتریان از سوی دیگر. یک تفکر مشتری‌مداری مشتری را شریک کسب‌وکار می‌داند. بنا بر این تفکر مشتری‌مداری یعنی «اعتماد…

کتاب شیوه گرگ، اثری نوشته ی جردن بلفورت است که نخستین بار در سال 2017 منتشر شد. جردن بلفورت که سوژه ی اصلی فیلم «گرگ وال استریت» به حساب می آید، در این کتاب، «راهنمایی برای خلق ثروتی انبوه» را ارائه می کند، البته بدون مشکلات عجیب و بزرگی که در طول مسیر خودش برای رسیدن به ثروت، با آن…

کتاب هنر جنگ، اثری نوشته ی سان تزو است که قرن پنج قبل از میلاد مسیح به رشته ی تحریر درآمد. سان تزو حدود دو هزار و پانصد سال پیش، این کتاب کلاسیک درباره ی استراتژی های نظامی را بر اساس روش ها و تفکر جنگاوری چینی نوشت. از آن زمان تا کنون، نیروهای نظامی با همه ی سطوح و…

کتاب بازاریابی دهان به دهان، اثری نوشته ی اندی سرنویتز است که نخستین بار در سال 2006 انتشار یافت. سرنویتز با توصیه هایی بی پرده و طنزی جذاب به مخاطبین نشان می دهد که چگونه موفق ترین و سودآورترین شرکت های جهان از طریق بازاریابی دهان به دهان، بهترین مشتری هایشان را بدون صرف هیچ هزینه ای به دست می…

با استفاده از بیش از یک دهه کار پژوهشی منسجم ، «دبلیو چان کیم» و «رنه مابورنیا» به شما نشان می دهند که چگونه فراتر از الگو ها و ساختار های از پیش تایین شده حرکت کنید ، اعتماد به نفس مردم را تحریک کنید و پیشرفت جدیدی را بدست آورید ، شما را گام به گام راهنمایی می کنند…

ﮐﺎﻟﯿﻦ ﺷﺎو در اﯾﻦ ﮐﺘﺎب از ﻫﻤﻪ‌ی ﺗﮑﻨﯿﮏ‌ﻫﺎ، اﺑﺰارﻫﺎ و ﺗﺤﻠﯿﻞ‌ﻫﺎ اﺳﺘﻔﺎده ﻣی‌ﮐﻨﺪ ﺗﺎ ﭘﯿﺎم ﻣﺸﺨﺼی ﺑﻪ ﺧﻮاﻧﻨﺪه ﻣﻨﺘﻘﻞ ﮐﻨﺪ؛ اﯾﻦ ﮐﻪ ارﺗﻘﺎء ﺗﺠﺮﺑﻪ‌ی ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻓﺮآﯾﻨﺪ ﺑی‌اﻧﺘﻬﺎﺳﺖ و ﻫﻤﯿﺸﻪ درون ﺳﺎزﻣﺎن ﺟﺮﯾﺎن دارد. ﺑﺴﯿﺎری ﺗﺮﺟﯿﺢ ﻣی‌دﻫﻨﺪ ﺑﺮ ﭘﺮوژه‌ﻫﺎﯾی ﺑﺎ ﺷﺮوع و ﭘﺎﯾﺎن ﻣﺸﺨﺺ ﻣﺘﻤﺮﮐﺰ ﺷﻮﻧﺪ. اﯾﻦ ﻧﻮع ﮐﺎر ﮐﺮدن راﺣﺖ و ﺷﺪﻧی اﺳﺖ.اﮔﺮ ﺑﻪ ﺗﺠﺮﺑﻪ‌ی ﻣﺸﺘﺮی ﺑﺎ ﻋﯿﻨﮏ ﮐﻮﺗﺎه ﻣﺪت…

در دنیای رقابتی و مشتری‌گرای امروز، بازاریابی شغل همه‌ی افراد است. کتاب جعبه‌ابزار بازاریابی، کتابی درباره‌ی بازاریابی است و مفاهیم اصلی بازاریابی و نیز موضوع‌های چالشی معاصر، همچون بازاریابی آنلاین و بازاریابی جهانی را پوشش می‌دهد.

در این کتاب سعی شده است تا با نگرشی نو و از دیدگاه‌های مختلف، به برخی از استراتژی‌ها، تاکتیک‌ها و تکنیک‌های تبلیغات پرداخته شود. تا به کمک آن‌ها بتوانید تبلیغات برتر و موثرتری داشته باشید. این کتاب با تألیف دکتر احمد روستا که یکی از پایه‌گذاران بازاریابی در ایران است، فرصتی برای توسعه‌ی دانش، و افزایش و بهبود مهارت‌های تبلیغاتی،…

برند رهبری در سازمان چیست؟ برند رهبری، هویت سازمان در ذهن مشتریان است که به خاطر رفتارهای مشتری‌مدار، برای کارکنان واقعی شده است. به عبارت دیگر، برند رهبری زمانی بروز می‌کند که دانش، مهارت‌ها و ارزش‌های رهبران، رفتار کارکنان را بر روی مسائلی که مشتریان به آنها اهمیت می‌دهند، متمرکز می‌کند. برند رهبری، بسط برند یا هویت سازمان است، زیرا…

کتاب حاضر که منبع آموزش بازاریابی چندین دانشگاه معتبر بین‌المللی است، به اهمیت موضوع گردشگری به عنوان یک نیروی اقتصادی قدرتمند می‌پردازد و با ارائه‌ی موردکاوی‌های واقعی، بازاریابی گردشگری را از زاویه دید‌های مختلف تشریح می‌کند.

کتاب بازاریابی اسلامی که با هدف پر کردن خلاء آموزشی این حوزه تألیف و به دست انتشارات سیته ترجمه شده است، مجموعه‌ی کاملی است از نکاتی که بازرگانان باید برای ورود به بازارهای حلال و فعالیت در این بازارها، یا به هنگام هدف‌گیری مخاطبان مسلمان در بازارهای غیر اسلامی مد نظر قرار دهند.

چرا کمپین‌نویسی کار ساده‌ای نیست؟شاید به این دلیل که در عمل، یعنی زمانی که به اجرا می‌رسیم، دو دغدغه‌ی اصلی وجود دارد: از کجا باید شروع کرد؟ کدام مسیر را باید پیش گرفت؟همه‌ی ما باید در قالب اهدافمان فکر، انتخاب و عمل کنیم. مخاطبان هدف کمپین‌های تبلیغاتی شما کسانی خواهند بود که هر آنچه قصد فروشش را دارید، یا می‌خرند…

این کتاب تصویری از نحوه شکل گیری ده برند گردشگری موفق دنیا و کمپین های تبلیغاتی کشورهای موفق در زمینه برندسازی گردشگری ارائه می کند؛ کشورهایی هم چون استرالیا، نیوزلند، مالزی، ترکیه، هندوستان، سنگاپور و… که نگاه به راهبردهای توسعه برند گردشگری در آن ها می تواند اطلاعات گسترده و پر فایده ای در این زمینه در اختیار بگذارد و…

هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژه‌ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه‌ی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت‌گرفته در زمینه‌ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات…

"کتاب مبانی خلاقیت در تبلیغات بیشتر از یک کتاب زیبا و قابل ورق زدن است... ماریو پریکن اهداف بزرگتری دارد - یعنی تبدیل خوانندگان به خلاقان برتر با معرفی کردن انواع تکنیک ها و ایده ها به آنها." Adweekماریو پریکن در کتاب "مبانی خلاقیت در تبلیغات" با آشکار کردن فرآیند خلاقانه پشت برخی از موثرترین کمپین‌های سال‌های اخیر، بیش از…

قیمت گذاری با اطمینان، نیازمند شناخت قواعد ده گانه ی مربوط به آن است. در کتاب استراتژی قیمت گذاری شما با این قواعد آشنا خواهید شد؛ قواعدی طلایی برای افزایش سود و درآمد در بازارهای رقابتی قواعدی همچون: - عادت تخفیف را با کمی غرور جایگزین کنید. - ارزش ارائه شده به مشتریان خود را بشناسید. - یکی از سه…

کتاب «ادبیات تبلیغ» کتابی است برای همه مدیران حساب، مدیران خلاق، نویسندگان آزاد، مدیران تبلیغات. . . حتی کارآفرینان و مدیران برند. ده‌ها تکنیک کپی‌نویسی را نشان می‌دهد که می‌تواند به شما کمک کند تبلیغات، آگهی‌های بازرگانی و نامه‌های مستقیم بنویسید که واضح، متقاعدکننده باشند و توجه بیشتری را به خود جلب کنند – و محصولات بیشتری بفروشند.از جمله نکات…

تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته ها یا پیام های شنیداری ندارند. به همین دلیل است که بهترین راه جایگاه سازی برای یک برند را استفاده از تصاویر می دانند نه واژه ها. «چکش بصری» به بهترین شکل قادر به انجام این کار است و چیزی نیست جز یک المان بصری از برند که به خوبی تداعی کننده ی آن…

چگونه سازمانها می توانند از طریق سرمایه گذاری استراتژیک در بازاریابی ، دستاوردهای قابل ملاحظه ای در عملکرد داشته باشند؟در دوره جدید محدودیت بودجه های بازاریابی ، هیچ سازمانی نمی تواند هزینه های خود را صرف بازاریابی کند بدون اینکه بداند چه چیزی دقیقا سود میدهد و چه چیزی زیان تولید می‌کند. کتاب «اصول بازاریابی داده محور» (15 معیاری که…

بازاریابی سیاسی شامل نظرسنجی، گروه های تمرکز، اقدامات شنیداری، بخش بندی جمعیتی، پروفایل سازی رأی دهنده، روش بیرون بیا و رأی بده، رقیب پژوهی، توسعه ی محصول استراتژیک، بازاریابی داخلی، مدیریت داوطلبان، ارتباطات رأی دهنده محور، بازاریابی الکترونیک، انتقال، مدیریت انتظارهای رأی دهنده و روابط عمومی است. بازاریابی سیاسی استراتژی ها و ابزاری را برای نخبگان سیاسی فراهم می آورد…

"جسور باش، ارائه کن!" در مورد چرایی برتری سخاوتمندی نسبت به نبوغ است. این کتاب در مورد دیده شدن است، در مورد استفاده از شبکه به جای هدر رفتن زمان برای "شبکه سازی" است. "جسور باش، ارائه کن!" برای خود پروری نیست بلکه برای کشف خود است. به دیگران اجازه دهید در مسیر فرآیند شما قرار بگیرند، سپس اجازه دهید…

آیا خریدن یک رولزرویس، یک ساعت یا یک خانه ی گران بها شما را ثروتمند خواهد کرد؟ آیا خرید یک ویلای گران قیمت به موفقیت شرکت شما منجر خواهد شد؟ امکان ندارد .اگر قصد دارید ثروتمند شوید، باید کارهایی را که ثروتمندان پیش از کسب ثروت انجام داده اند، بیاموزید. باید رموز ثروتمند شدن آنان را بیاموزید، نه چگونگی خرج…

در این کتاب سعی شده است تا چشم‌اندازی وسیع از برند ارائه شود: برند چه چیز است (و چه چیز نیست)، چرا کارساز و مؤثر است (و چرا نیست) و از همه مهم‌تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت رقابتی پایدار پر کنیم.

اگر می‌خواهید یک تصویر واضح در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کنید، نخست به یک تصویر واضح در ذهن خود نیاز دارید. همه چیز با یک راهبرد شروع میشود. شما برای این که بدانید چگونه بر بازار غلبه کنید باید راهبردی داشته باشید و سپس اطمینان حاصل کنید تصویری که آفریده‌اید به انجام‌دادن آن کمک میکند. این کتاب با پرهیز از کلی‌گویی…

گرچه امروزه ساخت برند اهمیتی به مراتب افزون‌تر از قبل دارد، باز هم شرکت‌ها در این مسیر به بیراهه می‌روند. کاملاً واضح است که شرکت‌ها از اشتباه‌های یکدیگر درس نمی‌گیرند و حتی برعکس، آن‌ها را تکرار می‌کنند. شکست یک بیماری مسری است. هدف کتاب شکست‌های نام‌های تجاری، بررسی دامنه‌ی گسترده و متنوع دلایل شکست برندها به منظور اجتناب از این شرایط…

کتاب ۱۰۰ راز ساده‌ي موفقیت در کسب‌وکار نشان‌دهنده‌ي تلاش انسان‌های موفقی است که رموز موفقیت را در تمام جوانب زندگی خود به کار گرفته‌اند و به دنبال آن، مثال‌های واقعی از اشخاص حقیقی و همچنین نصایح مفیدی که باید آن‌ها را کاربردی کرد تا شانس موفقیت را در زندگی بالا برد.

در این کتاب ما با مثال‌زدن بهترین‌‌ نمونه‌ها از دنیای آژانس تبلیغاتی و کانال‌های استارت‌آپ‌ها به شرح فرآیندی می‌پردازیم که برند شما باید طی کند، سپس بر چگونگی این فرآیند از روز اول تمرکز می‌کنیم و تیم شما را به میانبرهای برند عملی که هر روز می‌توانند مورد استفاده قرار بگیرند، مجهز می‌کنیم. ما روش‌های سریع را برای شروع فرآیند…

کتاب «سفارش‌دهندۀ عزیز» را از آن رو نوشتم تا به شما بیاموزم که چگونه با حرفه‌ای‌های خلّاق تعامل برقرار کنید. رویکرد این کتاب مبتنی بر نگرش طراحان گرافیک است؛ اما معتقدم که درس‌های این کتاب در خلاقانه‌ترین همکاری‌ها قابل پیاده‌سازی است. همچنین، به عنوان یک مالک کسب‌وکار کوچک، این کتاب را نوشته‌ام. دامنۀ مشتریان من شامل سازمان‌های سرگرمی مانند: «پخش…

این کتاب یک راهنمای عملی است که نشان می دهد چگونه می توان از تغییر برای بقای برند خود و تضمین رشد در دنیایی در حال تغییر استفاده کرد. این به سازمان‌های جاه‌طلب، شجاع و مشتاق کمک می‌کند تا استراتژی‌های برند قانع‌کننده‌شان را تعریف کنند، تجارب قدرتمند برند را طراحی کنند و محصولات و خدمات جدید تحت رهبری برند را…

مراد از مدل های تبلیغاتی فقط ارائه ی یک مفهوم یا یک فرآیند در قالب یک چرخه یا یک اینفوگرافی نیست اگرچه این نوع ارائه به راحتی و به مدت طولانی در اذهان جای میگیرد و حتی جاودانه می شود. اما آنچه واقعاً نمی تواند یک مدل باشد. علاوه بر شکل یک چرخه یا اینفوگرافی نوعی فرموله کردن یا ارائه…

ریچارد برانسون، میلیاردری است ماجراجو. شهرت او نیز بیشتر به دلیل همین ماجراجویی است تا دارایی و اندوخته ی مالی بسیار بزرگ. این میلیاردر ماجراجو به همان اندازه که به کارش عشق می ورزد، عاشق خانه و خانواده است. در هر لحظه ای که می تواند کارش را فدای خانواده می کند، و آنجا که لازم است دیوانه وار کار…

این کتاب تمرکز خود را بر اوضاع متلاطم شرایط اقتصادی و شیوه و راهکارهایی که بتوان این موقعیت را به سلامت از سر گذراند قرار داده است. بی نظمی و تغییرات گسترده و گاه و بی گاهی که بازار را دربرگرفته است در کنار تاثیرات منفی که برجای می گذارد چنانچه به شکلی حساب شده مورد توجه قرار بگیرد می…

سرجیو زیمن بازاریاب ارشد ومعاون سابق شرکت کوکا کولا، اعتبار خود را از تجدید ساختار سازمان بازاریابی و تحکیم بیشتر موقعیت آن شرکت در عرصه بازاریابی جهانی گرفته است. رویکرد پویای اودر زمینه تبلیغات و بازاریابی موجب شکل گیری تجربه های نو و ارزشمندی شده است که بنا به اعتقاد خود او می تواند برای همه دست اندرکاران این رشته…

کتاب تمام بازاریاب ها دروغ گو هستند، داستان تعریف می کنند، اثری نوشته ی ست گودین است که اولین بار در سال 2005 چاپ شد. همانطور که ست گودین به ما آموخته است، بازاریاب های بزرگ و موفق، درباره ی ویژگی ها و حتی مزایای محصولات صحبت نمی کنند. آن ها در عوض، یک داستان را تعریف می کنند؛ داستانی…

کتاب حاضر به توضیح هر دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی و بررسی حوزه های اصلی برندسازی همانند تاثیر استراتژیک برندسازی، اصول مدیریت برند موفق و برندسازی در محیط های کسب و کاری رقابتی جدید می پردازد، هدف از ترجمۀ کتاب مدیریت برندها شرح و تحلیل جالب و مبسوطی از مدیریت معاصر برند و ارائۀ ابزارهایی برای تصمیم گیری در…

در نسخه سوم بازاریابی، ارزش هاست که حکمرانی می کند. مصرف کننندگان امروزی نه فقط به دنبال محصولات و خدماتی هستند که نیاز های آنان را برآورده کند، بلکه در پی کسب و کارهایی هستند که جنبه ی معنوی زندگی آنان را نیز مدنظر قرار دهند. آینده از آن کسب و کارهایی است که به زندگی مشتریانش معنا می بخشند…

کتاب انقلاب شبکه های اجتماعی، اثری نوشته ی جفری پارکر، مارشال وان الستین و سانجیت پل چوداری است که نخستین بار در سال 2016 چاپ شد. شرکت های بزرگی چون Uber، Airbnb، Amazon، Apple و PayPal همگی در زمره ی رهبران صنعتی و تجاری جهان به شمار می آیند. اما راز موفقیت آن ها چیست؟ این کسب و کارهای پیشرو…

مخاطب این کتاب، خواه یک فارغ‌التحصیل جوان دانشگاهی باشد خواه یک میلیاردر حرفه‌ای، برای ارائه‌ی مختصر و جذاب پیام خود، به نحوی که در جهانی با سرعت 3 ثانیه‌ای کارآمد باشد، در کشمکش‌ است. متأسفانه، عدم آگاهی از این شیوه باعث نابودی اکثر فرصت‌ها می‌شود.انگیزه‌ی من از نوشتن کتاب حاضر این است که عمیقا باور دارم درک شیوه‌ی به‌کارگیری صحیح…

در این کتاب ما با مثال‌زدن بهترین‌‌ نمونه‌ها از دنیای آژانس تبلیغاتی و کانال‌های استارت‌آپ‌ها به شرح فرآیندی می‌پردازیم که برند شما باید طی کند، سپس بر چگونگی این فرآیند از روز اول تمرکز می‌کنیم و تیم شما را به میانبرهای برند عملی که هر روز می‌توانند مورد استفاده قرار بگیرند، مجهز می‌کنیم.ما روش‌های سریع را برای شروع فرآیند ایجاد…

در این کتاب با مهارت‌های بنیادینی آشنا می‌شوید که مهارت‌های نرم و سخت بر پایه‌ی آن‌ها ساخته می‌شود. راهبری اثربخش بر پایه‌ی مهارت‌های بنیادین شکل می‌گیرد و می‌تواند نتیجه‌ی هر عملکردی را در کسب‌وکاربهبود بخشد.بنیاد و شالوده‌ی هر فردی جایگاه درونی اوست.باید بدانید که می‌توانید جایگاه درونی خود را مدیریت کنید و در نتیجه هر آنچه را که انتخاب می‌کنید…

اگر می‌خواهید یک تصویر واضح در ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد کنید، نخست به یک تصویر واضح در ذهن خود نیاز دارید. همه چیز با یک راهبرد شروع میشود. شما برای این که بدانید چگونه بر بازار غلبه کنید باید راهبردی داشته باشید و سپس اطمینان حاصل کنید تصویری که آفریده‌اید به انجام‌دادن آن کمک میکند. این کتاب با پرهیز از کلی‌گویی…

اگر رویاهای بزرگ و افکاری خلاقانه در سر می پرورانید مطالعه کتاب حاضر می تواند برایتان پیشنهادی جذاب باشد، این مجموعه شما را به حرکت وا می دارد و اطلاعاتی ابتدایی را که لازمه شروع کاری جدید و البته موفقیت آمیز است در اختیارتان قرار می دهد. اکنون نوبت به شما می رسد تا برخیزید و رویایتان را به واقعیت…

تبلیغات چریکی هنر جلب توجه مصرف‌کنندگان و مشتریان از طریق شیوه‌های خلاقانه و غیرمنتظره است. این سبک فعالیت‌های تبلیغاتی بر مبنای کاهش هزینه‌ها و در عین حال افزایش جاذبه، ماندگاری و تأثیرگذاری پیام‌های تبلیغاتی در ذهن خریداران و مصرف‌کنندگان شکل گرفته است. این کتاب نخستین و تنها عنوان تألیفی این حوزه به زبان فارسی است.

برنامه‌ی بازاریابی برای هر عملیات تجاری و بازاریابی اثربخش هر محصول یا خدمتی ضروری است. برنامه‌ی بازاریابی شما را قادر می‌سازد به وضوح مجسم کنید که عازم چه مقصدی هستید و در طول مسیر چه می‌خواهید به دست آورید.برنامه‌ بازاریابی چه کاری برای شما انجام می‌دهد؟

در این مجموعه مبانی اولیه و پایه ی برنامه ریزی برای رسانه های تبلیغاتی آموزش داده می شود و دیدگاهی از اطلاعاتی که برای داشتن یک برنامه ریزی علمی و حسی نیاز است ارائه می گردد. مطالب این کتاب برای تمام کسانی که قصد دارند تصمیمات راهبردی خود را در زمینه برنامه ریزی برای رسانه های تبلیغاتی بهبود دهند، بسیار…

نویسنده در کتاب پیش رو به بیان 23 داستان مختلف و آموزنده می پردازد، هر ماجرا دربردارنده ی نکته ای مفید، جهت داشتن رابطه ای بهتر با مشتریان، بستن قرارداد موفق با آنها و حفظ کردن شان می باشد. نهایتا این کتاب به شما آموزش می دهد برای موفقیت در کسب و کارتان برنامه ریزی کنید و به دنبال هدف…

کتاب پیش رو با ارائه ی راه حل هایی کارآمد در پاسخ به سوالاتی که ممکن است در طول فرآیند بازاریابی به ذهن بسیاری از فروشندگان در شرایط مختلف خطور کرده باشد، مسیری روشن و واضح در این زمینه در اختیارتان قرار می دهد تا با حرکت در آن، آینده ای روشن برای زندگی و کسب و کارتان رقم بزنید.

اگر می‌خواهید بدانید اعتماد را چگونه باید به وجود آورد، توصیه‌های جفری گیتومر، خبره‌ی فروش و بازاریابی را در این کتاب دنبال کنید. گیتومر از صاحب‌نظران حوزه‌ی «اعتماد» نیز هست. این کتاب که یکی از پرفروش‌های دنیا به شمار می‌آید به شما کمک خواهد کرد تا این مقوله را بهتر بشناسید، آن را به دست بیاورید و حفظ کنید و…

کتاب حاضر توسط دو تن از تاثیر گذارترین افراد در حوزه برندینگ، بازاریابی و جایگاه سازی نگارش شده و حاصل 25 سال مطالعه و تحقیقات پیرامون بازاریابی می باشد. در این اثر قوانین کامل بازاریابی مطرح شده است، اصول غیر قابل انکاری که جهت دست یابی به موفقیت در این امر، فراگیری و به کار بستن شان ضروریست. مجموعه ای…

«وقتی همه زیگ می‌کنند، شما زاگ کنید!» زاگ کردن همان استراتژی تمایز است، راهی که برندهای درجه‌ یک دنیا آن را در پیش می‌گیرند. مارتی نیومایر، نویسنده‌ی کتاب، ادعا می‌کند که در بازار پیچیده‌ی امروز دیگر تمایز سنتی کافی نیست و برندها باید به شیوه‌ای رادیکال، متمایز ظاهر شوند.

امروزه کسب و کار برای موفقیت بیش از پیش به برندینگ و نام تجاری نیاز پیدا کرده است به طوری که بخش مهم و ضروری آن به شمار می روند. اثر پیش رو تمامی لغات و اصطلاحات موجود در زمینه برندینگ را توضیح داده و راهنمای ساخت نام تجاری بزرگ و طراحی آن است. این کتاب به تمام مدیران اجرایی،…

میلیون‌ها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون درباره‌ی موضوع نامگذاری تجاری (Branding) نوشته شده است. چند تا از آن‌ها را خوانده‌اید؟ نام و نشان‌های تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگ‌ها در سرتاسر سیاره‌ی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آنها شما را قادر می‌سازند به نوشیدنی‌ای که می‌نوشید، ماشینی که می‌رانید و هواپیمایی که با آن سفر…

در دنیای امروزی بهره مندی از روابط اجتماعی خوب بسیار مهم تر از داشتن هوش بالا به نظر می رسد. هوش عاطفی که به عنوان EQ معرفی می شود نقش مهم خودرا در زمینه های مختلف از جمله تجارت نشان داده است. کتاب پیش رو جهت تقویت هوش عاطفی و توانایی کنترل کردن خویش، با ارائه ی راهکارها و پرسش…

این کتاب در قالب موردکاوی‌های جذاب و پرتعداد و مطرح کردن داستان نام‌گذاری برخی از بزرگ‌ترین برندهای دنیا، به بررسی فرآیند انتخاب نام، بر مبنای عوامل مختلف می‌پردازد و معیارهای مفیدی برای انتخاب نام جدید یا قضاوت نام‌های موجود به دست می‌دهد.

در کتاب تبلیغات و فرهنگ، نویسنده به شیوه‌ای اصولی به مبحث رابطه‌ی تبلیغات و فرهنگ و مرزهای تعامل و تقابل این دو در جوامع انسانی با تأکید بر جامعه‌ی ایرانی پرداخته است و کوشیده تا مستقل از آرا و تمایل‌های خویش موضوع را بررسی نماید و به شیوه‌ای آگاهانه، نه در اندیشه‌ی حذف تبلیغات، که در فکر پالودن آن از…

دیوید اگیلوی که به داشتن شخصیتی جذاب و غریب و نبوغی انکار نشدنی شهرت داشت، تأثیر شگرفی بر دنیای تبلیغات گذاشته است و آن را به صنعتی پویا، پر از شور و اشتیاق و افرادی خلاق تبدیل کرده است. این کتاب نخستین بیوگرافی‌ای است که درباره‌ی این شخصیت خارق‌العاده نوشته شده است.

از واقعیت تا رویا شامل 401 جمله ارزشمند کوتاه است، راهنمایی موثر در جهت دست یابی به کسب و کاری موفق و زندگی توام با شادکامی. این کتاب به شما می آموزد که خودتان مسئول شکل گیری رویاهایتان هستید، باید برخیزید، امکانات را فراهم سازید، برنامه ریزی کنید، بهترین مسیر را برگزینید و در جهت رسیدن به هدف گام بردارید.…

ال ریس، استاد برتر حوزه‌ی بازاریابی و دخترش لورا ریس از فعالان بین‌المللی بازاریابی و برندسازی، کتاب «نبرد در اتاق فرمان» را بر اساس نزاعی همیشگی میان مدیریت و بازاریابی نوشته‌اند و این موضوع را یکی از اصلی‌ترین دلایل عدم اثربخشی بسیاری از کسب‌وکارها در صنایع مختلف دانسته‌اند. این کتاب از زاویه دیدهای مختلفی به تشریح این موضوع می‌پردازد.

فناوری و رفتارهای متعاقب آن با سرعت وحشتناکی پیشرفت می‌کند. این کتاب نوشته شده تا به زبانی ساده جنبه‌هایی از عصر دیجیتال را توصیف کند که بر شیوه‌ی تفکر بازاریاب‌های خوب تأثیر می‌گذارد؛ جنبه‌هایی که به آن‌ها کمک کند تا برندهایی حتی بهتر از برندهای کنونی خود بسازند.

کتاب استراتژی بازاریابی هنر قصد دارد چارچوبی مناسب برای مدیران سازمان‌ها و مجموعه‌های هنری فراهم کند تا بر اساس آن برنامه‌های بازاریابی خود را به بهترین نحو تدوین و اجرا کنند. مباحث این کتاب علاوه بر این که از لحاظ نظری بسیار قابل اتکا هستند، تناسب بالایی با بازار ایران دارند.

تمام تکنیک‌ها و نکاتی که در این کتاب ارائه شده‌اند، درباره‌ی مذاکرات هستند. این کتاب به مذاکرات فروش می‌پردازد و عقیده دارد که مذاکرات فروش آخرین میدان جنگ در زمینه‌ی متمایز بودن است و پیام شما حتی خیلی خیلی بیشتر از روش شما در این محیط پر هیاهوی تجاری اهمیت دارد. این کتابی است درباره‌ی غریزه ی داد و ستد…

تبلیغات از گذشته تا کنون به شکل های متفاوتی جهت معرفی محصولات و به فروش رساندن آن ها به اجرا در آمده اند، کتاب پیش رو تبلیغات متنوع و آکنده از ابتکار از سه دوره ی 40،30 و 50 را که توسط شرکت تبلیغاتی آوازه یا سیته انجام شده و زمینه ساز دستیابی به تبلیغات مدرن هستند، به تصویر کشیده…

چهارمین جلد از مجموعه ای شش جلدی که به بیان تاریخچه تبلیغات مکتوب فارسی زبان از 230 سال پیش تا دوران جنگ جهانی اول و دوم اختصاص یافته است. این جلد پیرامون اوضاع اقتصادی دهه 30 نگارش شده است، دورانی بحرانی و ناخوشایند که اوضاع اقتصادی ایران در شرایط نامناسبی به سر می برد و نیازهای مالی فراوان ایران با…

در کتاب پیش رو با روندی داستانی به بیان دلایل شکست و موفقیت 15 برند ایرانی نظیر سینره، هاکوپیان، هواپیمایی ماهان و … پرداخته شده است و تجارب آن ها می تواند برای مدیران شرکت ها، دانشجویان، افراد علاقه مند به مدیریت و کسانی که ایده های کارآفرینی دارند، مفید و کمک کننده باشد.

این کتاب اصول مهندسی بازاریابی در دنیای تجاری کنونی را در اختیار می گذارد، اصولی که به طرح های بازاریابی، طرح های تولیدی و تصمیمات بازاریابی بهتر منجر می شود. با مطالعه مجموعه حاضر نقش فنی تحلیل ها و مدل های کامپیوتری و تاثیرشان بر افزایش تصمیم گیری های بازاریابی در شرکت های مدرن را درک خواهید کرد، فرآیندهای بازاریابی…

اگر میخواهید چیزهای جدیدی درباره نحوه شعار نویسی برای تبلیغات برند خود را یاد بگیرید کتاب "شعار برند شیپور جنگ" (پیروزی در نبرد ذهن با خلق شعارهای ماندگار) برای شما یک گزینه عالی است. در این کتاب شما میآموزد که شعار های تبلیغاتی ماندگاری را برای بیزینس خود خلق کنید. شعار هایی که میتوند نام برند شما را تا همشه…

آسیا به‌عنوان پرجمعیت‌ترین منطقه‌ی جهان، بیش از 60 درصد جمعیت را در بر گرفته است. جمعیت جوان آسیا که از طبقه‌ی متوسط در حال گسترش است و رشد بالای اقتصادی در کشورهای مختلف آن، این منطقه را تبدیل به بازاری سودآور ساخته است. درحقیقت، پویایی رو به رشد بازار در این منطقه در مقایسه با پویایی بازارهای مناطق رشد‌یافته‌تر، از…

در دنیای امروز که تبلیغات یکی از چرخ‌دنده‌های اقتصاد و تجارت جهانی است و حجم وسیعی از پوشش رسانه‌های گروهی با آگهی‌های تبلیغاتی اختصاص داده شده، چنین به نظر می‌رسد که استفاده از تبلیغات برای بسیاری از صنایع و شرکت‌ها ضروری است. در این میان، تنها سادگی است که می‌تواند از شلوغی دنیای تبلیغات عبور کند و در ذهن مخاطب…

کتاب «هگارتی از تبلیغات می‌گوید»، نوشته‌ی جان هگارتی، به همت نشر سیته به چاپ رسیده است. چه عاملی تبلیغات را به صنعت پرجذبه‌ای بدل کرده و چرا درس‌های بسیاری برای یادگیری دارد؟ یکی از ویژگی‌های بارز هر اقتصاد رقابتی، ایجاد رشد و پویایی از طریق صنایع متعدد خود است. این را همه جا می‌بینید. نمی‌توانید از آن بگریزید و ویژگی…

مت هیگ با ورود به اسرار درونی تعدادی از نام های تجاری موفق جهان توصیف روشن و فیدی از علل پیشرفت آنها را بازگو میکند.خواندن این کتاب برای کسانی که بخواهند تجارت خود را به بهترین شکل ممکن اداره کنند و هم چنین کسانی که بخواهند با آنها رقابت کنند،بسیار ضروری است. تحریک کننده و سرشار از اطلاعات ناگفته درباره…

براساس پژوهش ها، مردم زمانی یک برند را می خرند که آن را به گونه ای معنادار و متمایز بدانند. زمانی که سرگذشت موفق ترین و پرسودترین برندها را مطالعه می کنیم، اهمیت تمایز معنادار کاملا آشکار می شود. این برندها تلاش نمی کنند که برای همه ی مردم در حکم همه چیز باشند، بلکه تلاش می کنند برای گروهی…

امروزه در حرفه ی فروش، اپیدمی سهم های بی سابقه وجود دارد؛ همه به دنبال میان بر هستند، راهکاری آسان که به کمک آن بتوانند نتایج فروش بهتری تولید نمایند. نویسنده در این کتاب به این سوال حیاتی در حوزه فروش پاسخ می دهد که چرا تعداد اندکی از فروشندگان بسیار موفق همواره عملکرد بهتری نسبت به همتایان خود دارند؟…

مطالب موجود در کتاب حاضر به گونه ایست که زمینه شناخت فرصت های کسب و کار و تهیه ی یک برنامه بازاریابی موفق را در محیط اقتصادی متغیر امروزی فراهم می آورد و شما را یاری می کند تا راه حل مسائل روزمره بازاریابی خود را بیابید، از تلاش های بیهوده دست بکشید، همواره به روز باشید و از فرآیند…

مدیریت تجربه ی مشتری یعنی انتخاب یک استراتژی خاص از جانب تولیدکننده یا عرضه کننده، برای ایجاد یا ارائه ی یک یا چند مزیت خاص برای مشتری به گونه ای که مشتری با رضایت از برند و درک منحصربه فردبودن نسبت به دیگران در تعاملات خود با سازمان احساس تمایز نماید. در واقع، این فرآیند همه ی تجربیات مشتری از…

در جامعه امروزی با توجه به رکود و وضع اقتصادی ضعیف تلاش برای ماندن در بازار یک امر دشوار و سخت است که تنها با تغییر در تبلیغات، بازسازی جایگاه برند در ذهن مخاطب(مشتری) و حمله به ایده و محصول رقیب امکان پذیر می گردد. کتاب حاضر مطالب مفیدی در حوزه ی بازسازی جایگاه برند، متناسب با تمامی کسب و…

فروش بیشتر،مشتری بیشتر و سودآوری بیشتر،این چکید همان چیزی است که برترین مشاورین عرصه کسب و کار درهر گوشه ی جهان به مخاطبان خو می آموزند.با تکیه بر توصیه های مایک کارسون در کتاب فروشندگان خاموش.این امر ساده است.آموخته های این کتاب،دستاوردی بیش از 3 میلیارد دلار افزایش فروش و سود آوری با خود به ارمغان آورده است.ما با استفاده…

ارجان چادهوری در کتاب هیجان و منطق در رفتار مصرف کننده تحقیقی جامع بر نقش کلیدی هیجان ها را ارائه میدهد.این کتاب روابط پیچیده ی بین هیجان ،منطق،و رفتار مصرف کننده نسبت به آنها و نیز رابطه ی هیجان و منطق با دیگر مباحث مهم مانند مشارکت،یادگیری،ریسک متصور شده و اعتماد را توصیف میکند.کتاب چادهوری همچنین مطالعه ای کامل روی…

تاب حاضر در سه بخش با عناوین: “رهبر قلب ها باش!، “با خودت روراست باش! و “الهام بخش جانان باش! نگاشته شده است. نویسنده به عنوان رهبری الهام بخش در دنیای کسب و کار، به ارائۀ چکیده ای از تجربیات خود می پردازد و سه رکن اصلی مثلث طلایی کسب و کار را که شامل رهبری، برقراری ارتباط و الهام…

ما با تعاریف فراوانی از خلاقیت روبه روییم ولی به نظر من موردپسند ترین تعریف این است: «ابراز خویشتن.» تعریفی که این عقیده ی من را در بر می گیرد که ما همگی خلاقیم، گرچه یکی از دیگری خلاق تر است. شما در این کتاب نحوه ی کلید زدن و پیشروی در کار را می آموزید، نه چیزی را که…

مهم ترین هدف بازاریابی چیست؟ چه اصولی است که این اجزای از هم گسسته و گسترده را به یکدیگر متصل می سازد؟ ما اعتقاد داریم که هدف، چیزی جز تثبیت نام تجاری کالا نیست. بازاریابی، مفهوم نام تجاری کالا را در ذهن مصرف کننده ثبت می کند. اگر شما قادر به خلق یک نام تجاری بانفوذ هستید، در این صورت…