در این کتاب سعی شده است تا چشم‌اندازی وسیع از برند ارائه شود: برند چه چیز است (و چه چیز نیست)، چرا کارساز و مؤثر است (و چرا نیست) و از همه مهم‌تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت رقابتی پایدار پر کنیم.

کتاب «تقلا» اثری نوشته «مارتی نیومایر» است که اولین بار در سال 2018 انتشار یافت. «نیومایر» در این کتاب، روایتی جذاب درباره یک مدیرعامل خیالی را به وجود می آورد که از هیئت مدیره شرکت دستور گرفته برنامه ای را برای تغییر اوضاع کسب و کار در پنج هفته آتی ارائه کند، یا این که شغلش را از دست بدهد.…

«وقتی همه زیگ می‌کنند، شما زاگ کنید!» زاگ کردن همان استراتژی تمایز است، راهی که برندهای درجه‌ یک دنیا آن را در پیش می‌گیرند. مارتی نیومایر، نویسنده‌ی کتاب، ادعا می‌کند که در بازار پیچیده‌ی امروز دیگر تمایز سنتی کافی نیست و برندها باید به شیوه‌ای رادیکال، متمایز ظاهر شوند.