این اثر به برندیگ که یکی از مهم ترین ارکان برای موفقیت کسب و کارها در دنیای کنونی که فضایی جدید و متفاوت را در اقتصاد تجربه می کند و مصرف کننده مهم ترین عامل برای هر کسب و کار به شمار می آید است، می پردازد. خواننده با مطالعه این کتاب اسرار نام و نشان سازی را می آموزد و به این ترتیب راهی برای شکل دهی و حفظ کاری به روز، مورد اطمینان و رضایت بخش می یابد.