برندینگ عاطفی

مارک گوبه، سخنران، نویسنده، طراح، و فیلمسازی است که توانست از دنیای هنر به دنیای فروش پلی استوار سازد به نام “برندینگ عاطفی.”به گفته‌ی گوبه، ژنرالهای صنعت امروزه بر این باورند که “برندینگ عاطفی” تنها راه رسیدن به موفقیت است. آنها حتی حاضرند پولهای هنگفتی را خرج روشهای گران و پرهزینه‌ی امروز در بازاریابی کنند تا به این وسیله به احساسات مردم پی ببرند – صفحه‌ی 369 همین کتاب (برندینگ عاطفی).به نظرم دلایل فراوانی برای موفقیت “برندینگ عاطفی” وجود دارد از جمله زندگی مارک گوبه، بویژه در ایام کودکی فرصت مغتنمی برای او پدید آورده است که از نزدیک با “مردم”، “مذاکره”، “فروش” سروکار داشته باشد. این دستاوردهای کم‌نظیر به همراه پردازش فوق‌العاده‌ی مارک گوبه در طراحی و فیلمسازی، این امکان را برای او مهیا کرده‌اند که با خلاقیتی کم‌نظیر به اساس و بنیان برندینگ عاطفی دست یابد که آن شناخت مردم، و شناخت مصرف‌کننده است.پدربزرگ و مادربزرگ مارک گوبه هر دو در روستایی کوچک در غرب فرانسه زندگی می‌کردند. خرده‌فروشی لباس داشتند و از این طریق امرار معاش می‌کردند. به تناسب امکانات همان روستا، ایده‌های کوچکی را نیز اجرا کردند نظیر فروشگاه بقالی، مواد غذایی، رستوران، به‌گونه‌ای‌که افراد بتوانند در فضایی مناسب با همدیگر دیداری تازه کنند، از خوراکیها و نوشیدنیهای مناسب استفاده کنند، در محیطی دنج، اوقات فراغت بگذرانند و سفارش لباس خود را بدهند.بعدها پدر و مادر مارک گوبه وارد کسب‌وکار رستوران‌داری می‌شوند، اما همان راه و رسم پدر بزرگ و مادر بزرگ را در پیش می‌گیرند و گوبه از خردسالی و از نزدیک بعضی از مذاکرات کاری پدر و مادرش را با دوستان، اعضای فامیل بر سر میز شام شاهد و ناظر است و درسهای خوبی می‌آموزد؛ البته در کودکی برایش کم‌معنا است و به مرور در بزرگسالی آنچه را آموخته به کار می‌برد و خود را مرهون این تجربیات و یادگیری ارزشمند می‌داند.برندینگ عاطفی مارک گوبه، یک اثر داستانی و روایی است. در این کتاب که با نثر روان مترجم، خلیل جعفرپیشه نیز همراه است، شما با مجموعه‌ای از موضوعات برندینگ آشنا خواهید شد که گرانیگاه آن رفتار مصرف‌کننده است.