با اینکه هنوز بسیاری از افراد، بیشتر تنها به فکر برد خود هستند و به همین دلیل رویکرد برد- باخت را در مذاکره در پیش می‌گیرند، اما شاید بتوان گفت که این روند در حال تغییر است. در این میان، گسترش دسترسی آسان مردم در سراسر جهان به اطلاعات مختلف را باید اصلی‌ترین دلیل این تغییر و توجه بیشتر به رویکرد «برد- برد» دانست.