کتاب برند سازی به معنای خود کسب و کار است، به بررسی اهمیت و فرآیند برندسازی در دنیای معاصر می‌پردازد و به ویژه به چگونگی ارتباط برندها با مشتریان و تأثیرات اجتماعی و فرهنگی بر آنها می‌پردازد. نویسندگان در این کتاب توضیح می‌دهند که برندها تنها با ارائه محصولات و خدمات با کیفیت نمی‌توانند به موفقیت دست یابند، بلکه باید هویت اجتماعی و معنای عمیقی را در استراتژی‌های خود بگنجانند که با ارزش‌ها و نیازهای مشتریان هم راستا باشد. در کتاب، برندها تشویق می‌شوند تا نه تنها به عنوان یک موجودیت تجاری، بلکه به عنوان یک عامل اجتماعی که می‌تواند به تغییرات اجتماعی و فرهنگی دامن بزند عمل کنند. همچنین نویسندگان با اشاره به نمونه های برندهای موفق و نحوه تطبیق آنها با نیازهای روز بازار نشان می‌دهند که برندها باید به صورت فعال و پیش دستانه در مسائل اجتماعی موضع گیری کنند تا از تحولات و تغییرات بازار بهره برداری کنند.