این کتاب درباره پدیده مد و نحوه مطالعه آن به روشهای در دسترس و قابل فهم کاوش میکند مبحث مد با واکنشهایی دووجهی روبه رو است. آدم ها معمولاً یا موافق آن هستند با مخالف آن آن دسته که مد را دوست دارند و پیرو مد هستند نحوه لباس پوشیدن ما را بعدی مهم از هویت و چهره ما در نظر دیگران تلقی می کنند. عده ای که از مد رویگردان اند آن را زودگذر بی اهمیت و نشانه تأکید بر صورت به جای سیرت تلقی میکنند مدگرایان اصطلاحی برای طرفداران یا مشتریان مد اغلب سبکسر سبک مغز و تأثیرپذیر از مدهای زودگذر و جار و جنجالهای رسانه ای تلقی میشوند با این حال مد و کارکرد آن بیش از پیش به بخشی مهم از مطالعه فرهنگ تبدیل شده است. گرچه ممکن است باورهای ضد و نقیضی درباره مد داشته باشیم در عین حال با آن مسحور می شویم و احتمالاً تأثیر دو قطبی آن گیرمان می اندازد.