همه می دانند که بهترین روش برای متقاعد کردن دیگران و رسیدن به پاسخ بله استفاده از منطق و استدلال است. درست است؟ خیر، نادرست است. طبق آخرین تحقیقات در حوزه علم اعصاب اکثر افراد بیش از آنکه به محرک های عقلانی و منطقی پاسخ دهند در قبال محرک های احساسی و عاطفی واکنش نشان می دهند. شما به جای استفاده از حقایق یا آمار و ارقام برای متقاعدسازی باید محرک های احساسی درون مغز را برای اتخاذ تصمیمات از سوی طرف مقابل و دادن پاسخ بله برانگیزید. دانشمندان توانسته اند هفت محرک احساسی مغز را کشف کنند و آن ها را تحریک و فعال کنند که در کتاب به معرفی این محرک ها پرداخته شده است. شما با فعال کردن یکی از این محرک های طرف مقابل یا بیشتر تبدیل به متقاعد کننده ای ماهر و مسلط در هر جنبه از زندگی تان خواهید شد و پاسخ بله را از طرف مقابل دریافت خواهید کرد.