کتاب هنر جایگاه یابی محصول

در سال ۲۰۱۰، عکاس ایرلندی کوین اَبوش که به عکاسی از میلیاردرها و مدیران سیلیکون‌ولی با پس‌زمینۀ مشکی مشهور بود، تصمیم گرفت از یک سیب‌زمینی ساده عکاسی کند.

چند سال بعد، یکی از مجموعه‌داران ثروتمند این عکس را دید و یک‌ میلیون یورو برایش پرداخت! این پرترۀ مینیمال، امروز در فهرست گران‌ترین عکس‌های تاریخ جای دارد.

سیب‌‌زمینی در آشپزخانۀ همه‌مان پیدا می‌شود و هیچ‌وقت توجهمان را جلب نمی‌کند. اما در قابی تیره با نورپردازی مناسب، ناگهان آن تصویرِ آشنا به عکسی میلیون‌دلاری تبدیل می‌شود.

راز این دگرگونی در خود سیب‌زمینی نیست، در جایگاهی است که برای آن انتخاب شده است. کتاب هنر جایگاه یابی محصول دربارۀ همین راز است؛ اینکه چرا بعضی محصولات دیده نمی‌شوند و برخی دیگر، با همان کیفیت، به نمادهای بازار بدل می‌شوند.

در کتاب هنر جایگاه یابی محصول، اپریل دانفورد توضیح می‌دهد چگونه می‌توان با تغییر نگاه و زمینه، مسیر درک مخاطب را عوض کرد.

اگر محصولی دارید که هنوز دیگران درکش نمی‌کنند، این کتاب به شما می‌آموزد چطور زمینه‌اش را بازتعریف کنید تا ارزش واقعی‌اش آشکار شود؛ همان‌طور که نور، جایگاه و نگاه تازه، سیب‌زمینی را به اثری هنری بدل کرد.